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昨日,2010年度『世界品牌500強』排行榜在紐約揭曉。在該榜單中,中國內地有17個品牌入選。不過,這份由世界品牌實驗室發布的榜單卻遭到業內質疑,如去年排在第252位的中國中鐵今年意外跌出榜單。
今晨,記者連線該機構的專家組成員、哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰(John Deighton)博士准備讓其對榜單進行解讀時,戴騰卻意外地表示,自己並不是該機構的專家。
不僅如此,一位企業高管也向記者爆料,世界品牌實驗室的真偽無法辨別,因為該評選向企業收費,他們不願意參加因而『落榜』。
榜單發布 排名老七 中國17個品牌上榜記者觀察榜單發現,此次美國『臉譜』公司(Facebook)從去年的第十名躍居第一,苹果從去年的第十三名晉昇第二,而去年的『冠軍』微軟卻退居第三。
中國內地有17個品牌入選,上榜總數全球排名第七,其中中央電視臺、中國移動、工商銀行和國家電網躋身前100名。記者注意到,17個品牌大多是國字號。
與去年相比,今年入選500強的中國品牌少了一個。2009年中國內地有18個品牌入選,去年入選的中國中鐵(排名252位)和清華同方(排名468位)此次落榜。
世界品牌實驗室的新聞發布稿稱,世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰博士指出,此次榜單經過長達半年時間,對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析後得出。
意外發現 專家聲明:我不是他們的專家今晨,本報記者連線世界品牌實驗室在新聞稿中推薦的專家約翰·戴騰,沒想到戴騰博士卻明確表示『我不是世界品牌實驗室的專家組成員』。
戴騰說,他只是曾經受邀在該品牌實驗室的會議上發過言。除此之外,與這個機構以及它發布的報告沒有任何聯系。而且戴騰強調自己根本不清楚它的評判標准,更不可能通過該機構發表言論,他希望通過本報進行澄清。
據了解,世界品牌實驗室從2004年開始,每年都會發布『世界品牌500強』榜和『中國500最具價值品牌』榜。對於該實驗室之前的榜單,企業和媒體都曾有質疑。
國內榜單發布時,波司登黨委副書記高美真表示,得獎時有點奇怪,因為之前從未有人告訴他們有此評選,也沒有要求企業提供申報材料。所以,『意外』獲獎後根本沒有派人去領獎,第二年就落榜了。
而另一位落選企業的高管則爆料稱,這個500強的評選向企業收費,他們因為不願意參加而『落榜』。
對於這些質疑,去年該公司曾發布聲明稱,『就品牌評估和諮詢業務而言,本公司佔據了中國市場95%以上的市場份額』、『這些偽學者和偽專家,想通過挑戰我們,博得一點點可憐的知名度』。
進入世界品牌500強的中國企業中央電視臺(61)
中國移動(69)
中國工商銀行(82)
國家電網(86)
海爾(107)
聯想(139)
中國銀行(221)
中國人壽(277)
長虹(287)
中國石油(343)
華為(348)
中國國際航空(383)
中國石化(401)
中國中化(405)
人民日報(411)
青島啤酒(420)
中國電信(427)
世界品牌500強前十臉譜(1)
苹果(2)
微軟(3)
可口可樂(4)
谷歌(5)
哈佛大學(6)
國際商業機器(7)
麥當勞(8)
沃爾瑪(9)
梅賽德斯-奔馳(10)
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