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年末將至,高端白酒的常規漲價季也隨即來臨。貴州茅臺日前發布公告稱,2011年1月1日起將適當上調產品出廠價格,平均上調幅度為20%,並稱此次提價是為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益。專家指出,不排除經銷商采用『飢餓營銷法』來大賺一筆。
其實,從2006年開始至今,茅臺以平均每年一次的頻率進行提價,但銷售價以驚人的速度『飛漲』。中投顧問報告顯示,自2006年起,53度茅臺酒的出廠價呈現較大幅度的上漲。2006年出廠價提高15%,為308元;2007年出廠價提高16%,為358元;2007年之後上漲22%,至439元;2009年底出廠價提高13%,為499元。據報道,53度飛天茅臺在鄭州大部分超市賣場售價從7月中旬的每瓶850元一直漲到了目前的1400元左右。
價格在飛漲,經銷商卻大呼缺貨。昨日,《國際金融報》記者以煙酒店采購員的身份致電上海的幾位茅臺酒批發代理商,詢問目前53度飛天茅臺的庫存以及每瓶的批發價格。上海閔行某代理商趙先生表示,現在茅臺炒得很熱,存量剩得不多,最近賣出去的批發價都在1320元左右。而上海浦東新區某代理商陸先生則表示,存量不方便透露,批發價至少要在1200元以上。
艾格農業分析師陳渝對《國際金融報》記者表示,高端白酒漲價,原料成本上昇不過是一道幌子,糧食成本在名酒售價中的佔比還不到10%。『主要的原因還是在於供不應求,這與中國消費特點有關,公務消費和送禮消費形成剛性需求,買家不會對漲價太敏感,尤其在年底,這方面的供需更顯旺盛。』
南京大學商學院教授宋頌興指出,品牌因素在高端白酒有一定影響,像茅臺這樣的高端白酒可以被視為奢侈品。『當然也不能排除有存在部分經銷商囤貨的可能,這也是一種供應策略』。
值得一提的是,另一處於漲價風波漩渦之中的五糧液回應稱,近期並沒有提高出廠價的打算。不過,有分析人士指出,這則聲明只是強調五糧液『近期並未提價』,而沒有說明在未來一段時間內是否會提價。昨日,記者采訪的諸多專家均認為,茅臺的提價無疑將引領高端白酒市場的一陣加價風。『根據以往的情況來看,大多會選擇在元旦前後提價。而出廠價的上調,或促使已在高位的零售價再往上攀。』陳渝表示。
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