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據中國之聲《央廣新聞》報道,QQ和360大戰之後,在線銷售商京東和當當又掀起一場價格戰。京東率先宣布圖書折後再降價20%銷售後,當當網和卓越網也陸續采取降價促銷措施。
這場圖書價格戰源於前幾天京東網領頭掀起圖書讓利潮。原本主要在線銷售電腦、IT產品和家電的京東商城為擴大自己的圖書銷售份額,本周推出了讓利活動。京東CEO劉強東發布微博稱,有用戶抱怨京東上的圖書只比別家『便宜5%~10%不給力』,於是他當即決定:從12月14日開始,京東的每本書價格都要比競爭對手便宜20%。面對京東氣勢洶洶的低價進攻,當當網則推出祝賀上市和常規的節日促銷活動,通過購物返券的形式讓利。
昨天,另一家在線圖書銷售商卓越亞馬遜也加入了此次的圖書價格戰,宣布數十萬種暢銷書在全網絡最低價的基礎上再降20%。
在京東網掀起價格戰之後,立即遭遇了當當網的強烈反擊。據稱,當當網CEO李國慶曾有語出驚人的表態:『當當對一切價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊』。此言一出,被劉強東理解為是當當上市後『公開羞辱』京東商城。
據劉強東在微博中透露,當當網在發給出版社的郵件中自稱是上市公司有無數錢,更是要求出版社不要站錯隊,並要求立即停止向京東供貨等等。
京東的舉動也引來了一些出版商的不滿,多家出版社公開表示,稱沒有所謂的『封殺』一說,並指責京東是為新上線的圖書業務而炒作。迫於壓力,昨天下午,京東宣布為了保護合作的出版社利益,京東准備停止直接降價方式,改為返券方式。
有網購習慣的很多網友對價格戰還是表示出歡迎,新浪網的調查顯示,多數網友希望通過圖書價格戰能夠充分競爭,讓消費者收益。也有學者發帖表示,『網絡書店的高折扣率實際上是動了圖書暴利的奶酪』,這位學者說,目前圖書定價虛高,即使打了五折這樣的折扣,網上書店也不一定會虧本。另外還有一些網友對京東出爾反爾的做法表示不滿,他們表示,降價只持續兩天就結束了,炒作的成分大於實際。(記者徐傑峰)
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