|
||||
2010年12月15日,麥當勞位於北京繁華地段的王府井、新東安、燈市口、新世界四家餐廳集體華麗轉身,以首次引入中國的源自歐洲的LIM(化繁為簡)設計風格全新亮相。這四家餐廳分別以悅享美食(Food)、至潮體驗(Extreme)和炫彩活力(Fresh)為主題演繹了LIM風格,各具特色,城中潮人將因此又多了一個聚集的時尚新地標。
今年進入中國正值20周年的麥當勞新舉措不斷,繼年初在深圳提出『為快樂騰一點空間』的品牌理念後,此次北京四店的全新亮相無疑是年尾的另一個高潮。先鋒潮流的設計風格和時尚大膽的色彩表現,充分體現了突破創新的姿態,麥當勞將以煥然一新的形象和廣大中國消費者一同『麥』向『後2010』時代!
至簡風格至潮體驗
新店形象揭曉當天,四家麥當勞餐廳以至簡風格和至潮體驗變身京城新地標和先鋒潮人的聚集地。年輕時尚的說唱歌手以及出人意料的驚喜表演無不彰顯著麥當勞年輕、快樂的品牌形象。
全新亮相的四家麥當勞餐廳采用世界級的LIM(Less is More化繁為簡)設計理念,由來自法國的知名設計師Philippe Avanzi傾力打造。多元化的前沿設計元素賦予麥當勞與眾不同的嶄新格調,給顧客帶來煥然一新的感覺。在這裡,明亮溫暖的色彩搭配、自然舒適的材質運用以及時尚簡約的環境裝飾,足以讓顧客身心愉悅,輕松享受與朋友和家人的歡樂時光。據了解,明年麥當勞的新店以及原有餐廳形象昇級計劃中,35%的餐廳將使用LIM風格。預計明年年底前,麥當勞在中國采用LIM風格的餐廳數量將達到100家。
麥當勞中國公司首席執行官曾啟山表示,『在中國高速城市化的背景下,全新的LIM設計更貼切地表達了麥當勞提供簡單快樂的品牌內涵和我們的時尚態度,這裡不僅提供美食,更提供潮流獨特的用餐體驗。嶄新昇級的餐廳將成為我們在中國的新形象,引領公司未來20年的高速發展。』
麥當勞今年初在中國正式啟動餐廳全新形象昇級計劃,2013年前,80%的麥當勞中國餐廳將華麗轉身。
麥當勞亞太、中東及非洲區主設計師Erin Pawle表示:『首次引入中國的LIM設計一定會讓各位眼前一亮,同時它也保留著鮮明的麥當勞印記,彰顯著我們始終站在潮流前線的姿態和永遠年輕的活力。同時,考慮到中國消費者的審美取向和環境協調,麥當勞的設計團隊已將歐洲風格進行了本地化,在材質選取和色彩呈現上更顯中國風。』
至捷服務至尊之享
為適應現代生活的新節奏,此番攜全新形象亮相的麥當勞,同時宣布將深化推出一系列至潮至捷的服務滿足年輕一代的消費需求。麥當勞餐廳將不僅成為美食加油站,更變身時尚至潮的個性休閑之選。
2010年,圍繞『為快樂騰一點空間』的品牌理念,麥當勞在華投資總額比去年大幅增長25%,旨在為現代快節奏的生活提供至捷服務。今年年底前麥當勞將在中國新開165家餐廳,締造新的開店記錄。目前,麥當勞在中國擁有400家左右麥樂送服務網點,超過900家甜品店,超過80%的店鋪提供24小時通宵服務,無時不刻為消費者提供至捷便利。與此同時,2010年,中國得來速餐廳的數量也大幅增長30%,進一步成為有車族的至尊之選。
邁入『後2010』時代,麥當勞宣布將至誠為消費者提供至多價值之選。公司計劃在2011年進一步加大投資40%,主要用於加快開設新的餐廳、對現有餐廳進行昇級以及拓展更多的便利服務。預計明年新開店的規模將擴大到175-200家,而未來三年,麥當勞新開餐廳中將有一半是得來速餐廳,同時,麥樂送網點將擴大到近550家,隨時隨地為消費者帶來簡單快樂的美食體驗。
麥當勞是世界零售食品服務業的領先者,在全球超過100個國家和地區擁有超過32,000家餐廳。麥當勞於1990年在深圳開設了中國大陸第一家餐廳,到目前為止開店總數將近1,200家,擁有員工60,000多名。