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世博會『長城葡萄酒日』--中國力量撬動全球版圖
在世博園裡,長城葡萄酒又一次吸引了世人的目光。9月19日,長城葡萄酒與國際葡萄與葡萄酒組織(簡稱『OIV』)聯合發出了《舊世界·新世界·東方世界葡萄酒行業發展與合作宣言》(簡稱『宣言』),並得到法國、美國等參展國的積極回應。在過去30年裡,以中國為代表的葡萄酒東方世界迅速崛起,並與舊世界、新世界形成了三足鼎立的格局。作為中國葡萄酒的領軍企業長城發揮了決定性的作用。
『長城葡萄酒日』昭示中國力量崛起
就在長城與OIV聯合發出宣言的當天,OIV向長城頒發了全球葡萄酒行業第一個『卓越貢獻獎』。這一天也成為上海世博會『長城葡萄酒日』。此前幾個月,長城葡萄酒不但作為上海世博會唯一指定葡萄酒入駐中國國家館,也成為瑞典、南非等多個國家在國家館日招待宴會上的指定用酒。
作為中國葡萄酒行業與世界接軌的先行者,長城始終堅持對產區的精耕細作和品種風格化的研究開發。1979年國家五部委經過近6年精心挑選,最終選擇了河北沙城作為中國葡萄酒行業的起點。自中國第一瓶乾型酒在這裡誕生後,沿著北緯40°這條葡萄黃金生長帶,長城在中國的河北、山東、寧夏、新疆以及南美洲的智利,建立起了跨區域、跨國界的龐大產業集群,並從國外引進了霞多麗、梅鹿輒等10多種葡萄品種,為今天多元化的產品風格奠定了基礎,長城也成為中國葡萄酒行業風格化的『代名詞』。
對風格的重視成為長城葡萄酒保持競爭力的關鍵。1983年,長城龍眼乾白在倫敦國際評酒會上一舉摘得銀獎(金獎空缺),創造了兩項記錄--這是中國葡萄酒行業70年來在全球頂級評酒會上的第一個獎項,獲獎的龍眼乾白則是全球唯一用龍眼葡萄釀制的乾白葡萄酒。隨後長城沙城、昌黎、煙臺三大產區的產品,在全球頂級評酒會上收獲了十餘項特別金獎和金獎,充分展示了不同風格產品的魅力,也讓世界看到了東方葡萄酒不俗的實力。
『中國力量』促成三足鼎立新格局
以長城為代表的葡萄酒企業實力的迅速提昇,推動了中國葡萄酒市場的高速發展,也讓東方世界成為葡萄酒世界的『新貴』。『長城是全球年產量最大的葡萄酒企業,產品線也很豐富,而且連續七年位居中國葡萄酒市場佔有率第一位。從市場角度而言,長城無疑是葡萄酒東方世界最重要的力量,在葡萄酒世界中也起著舉足輕重的作用。』中國食品協會葡萄酒專家委員會主任楊強表示。
近五年間,亞洲葡萄酒消費量增幅高達48%,是世界葡萄酒消費量平均增幅的8倍。中國的葡萄酒消費量在2009年就達到96萬噸,預計到2013年中國葡萄酒消費量將佔整個亞洲市場的40%。根據國際葡萄酒及烈酒研究機構IWSR預測,到2013年中國將成為世界第七大葡萄酒消費市場。顯然,中國已經成為東方世界崛起的重要推手,而長城則成為東方世界崛起的原動力之一。
在葡萄酒世界格局變化的同時,舊世界和新世界對東方世界葡萄酒的風格也表現出越來越強的認同感。據了解,由長城與OIV聯合發起的宣言內容涵蓋了技術共享、產品開發、葡萄酒文化交流等諸多領域。『舊世界和新世界的國家願意在產區領域和中國開展更多的交流,一方面是出於對中國葡萄酒行業的認可,另一方面也是希望通過與長城等中國企業的合作,加速開發中國市場。』楊強告訴記者。
『東方風格』提昇中國話語權
伴隨著葡萄酒世界三足鼎立格局的形成,剛剛崛起的東方世界也開始爭奪行業話語權、參與制定『游戲規則』。巨大的市場空間則成為他們最重要的砝碼。『回顧葡萄酒世界的發展史,長城和OIV聯合發出的這份宣言,也是亞洲國家首次在葡萄酒世界裡居於主導地位。』葡萄酒行業觀察家表示。然而這份宣言卻得到了法國、意大利、美國等傳統葡萄酒強國的積極回應,這也表明中國葡萄酒行業的話語權已經有所提昇。
『中國葡萄酒企業已經到了一個路口。像長城這樣的企業,在國內已經擁有了足夠的知名度和市場佔有率,近年來又通過贊助奧運會、世博會等全球性活動積累了足夠的品牌知名度,未來在全球范圍內進行資本輸出、參與行業規則的制定,應該是這些企業發展的必然方向。』王祖明認為。
實際上,長城已經著手在海外收購產地,收購的范圍也涵蓋了法國、智利等舊世界和新世界的代表國家。王祖明向記者表示:『能看出長城希望建立起覆蓋舊世界、新世界和東方世界的格局,提高在全球葡萄酒行業的影響力。』中糧酒業總經理曲?則表示,長城在國內的產區布局已經比較完善,在全球范圍內精選產區的工作也已經開始實施,通過加強與各國在產區領域的合作,有利於長城將全產業鏈戰略向全球延伸,為未來的發展奠定基礎。
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