|
||||
易觀國際最新發布的數據顯示,2010年上半年中國手機市場銷量達1.14187億部,相當於2009年全年銷量的80%;奧維諮詢(AVC)發布數據顯示:2010年上半年我國四大家電產品累計實現銷售1727億元,同比增長31%;而據中國汽車工業協會統計,2010年上半年我國汽車累計銷量達到901.61萬輛,同比增長47.67%……
種種跡象表明,由於及時實施了刺激消費的政策,我國3C、家電、汽車等市場隨著整體經濟的回暖而表現出強勁的增長勢頭,而消費市場的回暖又帶來了對外觀件的井噴增長,與此同時,隨著競爭的加劇,運動和醫療等行業也開始注重在外觀設計上『爭奇斗艷』。
來自下游的這些旺盛需求使外觀件行業獲得了一次新的發展機遇。以寰球外觀工業翹楚——昆山金利表面材料應用科技股份有限公司(簡稱:金利科技 SZ 002464)為例,僅一季度同比增長就達到117%。
外觀件對普通大眾來說是個比較陌生的行業,作為一個平時被大家『熟視性忽略』的『小部件』,外觀件市場本輪上漲背後的市場基礎是什麼?它將撬動怎樣規模的一個大產業?借金利科技IPO上市之際,本報試對外觀件行業進行一番初步梳理,以使投資者形成直觀而科學的認知。
外觀件,不是簡單的外殼
外觀件,形象地說就是『產品的衣服』。正如衣服之於人,除了保暖、蔽體的作用之外,還有美觀、彰顯個性以及標示社會地位等功能一樣,外觀件也不再僅僅是對產品內部零件起保護作用的一個簡單外殼,而是更多扮演著下游客戶品牌形象傳遞者、企業形象戰略實現者的角色。由於消費者時尚化、個性化體驗需求的激增,外觀件正越來越成為決定產品層次的重要因素。
准確而言,外觀件是指使用者可以直接用視覺感受到的具有裝飾性功能、結構性功能或標識性功能的產品外觀零部件,其種類繁多,廣泛地應用於各類終端消費產品和工業產品。隨著技術的發展,外觀件早已擺脫了塑料殼、鐵殼的單一形象,天然的皮革、纖維、木紋、竹皮等創新型材料正得到越來越廣泛的應用;尤其值得關注的是,IMD,即『膜內裝飾技術』,由於它將傳統的注塑成型技術與表面材料應用技術結合為一體,突破了傳統的塑膠外殼設計局限,可實現『多彩』、『紋理』、『色彩圖案立體感』等效果,同時具備節能環保的優勢,因而被業內人士稱為一場『塑料革命』。
由於IMD技術可以先對薄膜進行印刷加工,然後在模具內進行注塑成型,這就不僅極大豐富了塑膠外觀件的立體設計和色彩表現,具備節約環保的特點,而且能夠有效簡化制程、降低成本、減少產品不良率,所以基於IMD技術的外觀件正受到越來越多的關注,應用前景越來越廣闊。同時,外觀件生產企業對IMD技術的應用水平也日臻成熟,以金利科技為例,其IMD產品2009年的毛利率達到42.26%,表明這場『塑料革命』已進入大規模推廣應用階段。
五大引擎推動強勁市場需求
外觀件市場的這一輪強勁增長,與3C、家電、汽車、運動、醫療等『五大引擎』的拉動效應密不可分;同樣是這五大下游行業未來的旺盛需求,為外觀件帶來和廣闊的市場前景。例如,Gartner報告指出,2008至2013年,筆記本電腦的年復合增長率為14.3%,迷你筆記本電腦則將達到46.1%;而在手機市場,隨著3G業務的逐漸發展,移動增值業務內容逐漸豐富,消費者對手機的功能要求增加,手機的設計也隨之發了一些改變,從發展情況看,手機的屏幕變大、按鍵變小,觸摸屏手機型號在增多,需要裝配獨立銘板產品的手機型號在減少,各大手機生產廠商逐漸把原來銘板承載的內容和意義直接體現在手機外殼上。
來自家電、汽車、運動、醫療等行業的穩定增長趨勢,也為類似的觀點提供了有力的佐證。作為目前我國國內規模最大的證券公司之一,國泰君安認為外觀件行業將因下游行業的旺盛需求而被廣泛看好,其分析師指出:『從行業上看,下游行業十分注重,並且會越來越注重產品外形的美觀。下游順周期行業,如3C行業,包括通訊、電腦和消費電子產品,以及汽車和家電行業產品更新換代快,高端產品十分注重外觀形象。金融危機後,下游行業增長速度回復到正常水平;醫療、運動行業有一定的抵御經濟周期的能力,其中醫療行業具有剛性需求,將隨著人口基數的增長而增長。』可以預見,『外觀件』這個小部件已經開始而且正在加速撬動一個大產業。
華山論劍,誰主沈浮?
目前國內外觀件行業競爭層次分明,主要分為三個競爭層次:能夠為諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、惠普(HP)、飛利浦(Philips)等國際知名品牌廠商供應外觀件的企業為處於高端層次的外觀件生產企業。第二層次外觀件生產企業主要為3C、家電等行業的二線品牌供應外觀件。第三層次外觀件生產企業的規模較小,工藝水平較低,主要憑借低價格參與市場競爭,通常為低端品牌供應外觀件且沒有固定合作客戶。
在高端層次的競爭中,進入壁壘非常高,比如:要通過嚴格的供應商認證,要具備較強的技術研發和材料應用能力以及較強的技術研發和材料應用能力,同時還要有研發設計和工藝調整的快速反應能力以及規模生產的能力,因此外觀件行業的競爭逐漸形成了一種『華山論劍』的格局——主要競爭者都有自身清晰的定位,同時只有真正的絕世高手纔能參與這場游戲。
外觀件高端層次的生產廠商則通常分為EMS廠商和專業廠商兩類。前者作為終端客戶的組裝廠,規模龐大,產品眾多,其外觀件業務主要為自身的EMS業務配套。專業廠商則專注於外觀件業務,為客戶提供外觀件產品和服務。在專業外觀件廠商中,多數企業專注於特定的產品類別或者特定的材料類別,比如專注於銘板產品或者金屬表面材料產品。作為業內極少數擁有完整的工藝技術體系和豐富的表面材料應用種類及產品類別的專業廠商,金利科技是能夠為客戶提供一站式外觀設計需求解決方案的綜合服務商。金利科技能夠廣泛深入地參與到客戶前期的外觀設計研發階段,利用自身研發能力強、生產工藝完整、技術涵蓋面廣、量產能力迅速等優勢,在客戶的新產品研發推進中,處於外觀件的技術引導地位,利用不斷的技術創新,提昇客戶產品的附加價值。由於金利科技處在供應鏈中價值創造密集的前期研發階段,從而獲得更高的議價能力,而這種議價能力是保證企業穩定的利潤率的基礎。
作『中國制造的美容師』
最近記者了解到,金利科技計劃投資年產360萬件10寸注塑件、300萬件15寸注塑件、60萬件18寸注塑件生產線擴建項目和年產3200萬件銘板外觀件生產線新建項目。這兩個項目的建成,將有效解決該公司目前的產能瓶頸問題。在金利科技董事長兼總經理方幼玲看來,金利科技無論是生產工藝、技術水平、產品質量還是客戶口碑,在業內有具有較強的競爭優勢,目前所缺的就是產能,而通過IPO融資突破產能瓶頸,將有助於繼續鞏固其『寰球外觀工業翹楚』的地位,成就其『中國制造美容師』的夢想。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||