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8月6日,避暑山莊景區日接待游客15921人,再度刷新了上月24日創造的日接待14641人的記錄。據避暑山莊及周圍寺廟景區管委會方面介紹,進入旺季以來,景區營銷持續發力,拉動市場再現虎威。
本年度是市委市政府建設國際旅游城市戰略規劃的開局之年,基於當前形式,管委會黨組對景區營銷工作提出了『重塑品牌形象,突破重點市場』的新要求,確定了主攻營銷『京津冀遼』周邊市場,策略營銷『晉魯豫』中近市場,借勢營銷華東遠程市場的細分策略。景區鎖定目標客源市場集中進行廣告投放,媒體覆蓋廣播、電視、報紙、互聯網等多種形式。景區駐外營銷員在目標客源市場與當地媒體、旅行社、高校、企業、社團等策劃聯合促銷活動。同時,在創新營銷方式上,管委會與新浪網聯合舉辦的首屆避暑山莊文化使者網絡選拔大賽,引起網民廣泛關注,短短兩個月時間,大賽就帶來800多萬次網友點擊。
目前,景區已將『十一』營銷策劃提上了工作日程,調動整合營銷傳播手段,巧借媒介,依托避暑山莊文化使者選拔活動和承唐、承朝高速公路的開通在即,繼續制造旅游熱點,在『造勢』上下功夫,力爭開拓景區旅游市場新局面。