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近幾日,拉鋸長達8年的"解百納"品牌之爭案再度成為一個熱點話題,出於個人對葡萄酒的興趣,我將這個幾年前就曾關注過的案件又重新溫習了一遍。
正所謂溫故而知新,孰是孰非、各方聲音、種種轉折,事情發展到今天,這個原本簡單到不行的商業案件儼然多了幾分無奈的趣意。說它簡單,因為案件的核心矛盾僅是一個是非判斷題而已--"解百納"究竟是商標品牌還是葡萄品種?說它無奈,是因為正如中華人民共和國不能放棄臺灣的主權一樣,張裕也正在奮力捍衛自己好不容易拉扯大的"孩子"。至於趣意,山寨李鬼狀告李逵竟然如此理直氣壯,不得不令人感到好氣又好笑。
可能許多大眾對於解百納商標案仍覺困惑不已,我不妨做個可能不太恰當的比喻。前幾年,韓國梨花女子大學教授鄭在書稱中國炎帝、黃帝的神話實是源自韓國,甚至孔子、西施、李時珍也是韓國人。這樣的睜眼說瞎話無視歷史真相,令國人無不瞠目結舌。而韓國先於中國將其端午節祭祀成功申遺,更是讓不少中國人恨得咬牙切齒。其實,從某種意義上說,本案原告們的行為也與韓國、韓國人的這種言行類似--硬將別人的無形資產、歷史事實扭曲、篡改、霸佔。幸而,原告們還並未大膽到去聲稱"解百納"是其原創的品牌。
從資料上看到。"解百納"這一品牌,張裕公司曾在1937年、1959年、1985年、1992年和2002年五次反復注冊並長期傾力精心培育。由於受制於國家特殊歷史時期的有關政策和法規,被諸多跟風效仿釀造生產"解百納"乾紅葡萄酒的同行們硬指為行業"公共資源"。
其實從1937年開始,張裕便一直堅持生產以解百納冠名的葡萄酒,而據央視市場研究公司(CTR)《中國葡萄酒行業現狀報告》顯示,1998年以前,市場上生產解百納的企業僅有張裕一家。那為什麼張裕的解百納品牌會成為本案原告所堅稱的一種公共資源和通用名稱呢?早有媒體爆料,1998年以後僅有一兩家葡萄酒企業未經許可使用了張裕的解百納商標,而21世紀頭幾年,也只是二三十家企業在任意使用解百納商標。這一數字在2003年產生飛躍,自2003年解百納商標案打響之後,國內的葡萄酒企業不約而同蜂擁而上紛紛在自家的乾紅產品上使用被炒得炙手可熱的解百納商標。截止到目前,全國99%以上的葡萄酒廠竟都在生產"解百納"系列酒。更有媒體援引統計數據稱,目前葡萄酒行業幾乎三分之一的銷量都靠"解百納"貢獻。由此,便可對原告們在大鍋飯中分享到的巨大經濟利益窺見一斑,高達30億元市場份額的瓜分讓這些大小不一的葡萄酒企業瘋狂到喪失了對歷史事實的基本尊重、對正當市場競爭規則的理性遵循、對國家相關法律法規的有意無視。
我不由得想起了幾十年前在農村當知青吃大鍋飯的歲月,無論勞動多少勤懶與否一切國家包乾保證溫飽,在許多懶惰而無能的人眼中,吃大鍋飯的日子成為人生中異常甜蜜的一段回憶。而現在,這些大多是進入21世紀纔開始使用解百納商標的原告企業們也正像那個年代吃大鍋飯的懶惰而貪婪的人們。自己不付出任何一絲心力,卻無償地肆意使用張裕花費近10億人民幣和幾代人努力打造的解百納品牌,並通過使用這個品牌而在市場上謀取巨大的利益,瓜分本屬於"解百納"三個字的巨額財富。在我看來,"解百納"商標之爭其實就是單一企業與整個行業潛規則--吃"大鍋飯"抗爭的過程。
張裕本來是國內葡萄酒行業的龍頭老大哥,是國內唯一一個擁有百年歷史的葡萄酒企業。當德高望重的"老大"眼看自己辛苦培育的出色"孩子"被外人胡亂認領,只得硬著頭皮去與"八國聯軍"做斗爭。中國人有一句話,團結就是力量,當數家大小不一的葡萄酒企業聯合起來,讓張裕這位老大哥也不得不倍感吃力。
不管這場已經延續8年的品牌爭斗究竟是什麼結果,究竟什麼時候纔能塵埃落定,這場中國葡萄酒行業的內耗無疑都慘不忍睹。
先說張裕,不僅開啟了中國工業化生產葡萄酒的歷史,在過去的百年裡為國家為行業在國際上贏得了獎項無數,更在2008年成功躋身全球葡萄酒企業七強,卻不得不在激烈的國際市場競爭中分身分神來應對這樣一場內戰,在捍衛"解百納"品牌的戰役裡不斷支付本可用於開拓國際市場的巨額成本,勢必對張裕損耗極大。
而眾多作為原告的其他葡萄酒行業佼佼者們,投入這麼多的精力到搶奪他人原創品牌的無聊口水仗中。這一切既令人不忍扼腕,也令人倍感悲愴。難道中國那麼多葡萄酒企業就非得冠以"解百納"之名纔能在市場立足?難道不使用別人首創的解百納名稱就會面臨倒閉破產的危險?我想答案是否定的。一個真正具有長遠目光的企業,應該是尊重知識產權的,只有著眼生產技術、產品質量,努力開創屬於自己的獨有品牌纔是真正獲得成功的正確路徑。
大鍋飯好吃,但在經濟高度市場化、國際化的今天,大鍋飯實在吃不得!真心希望我們國家的葡萄酒企業能吸取教訓,開創建立更多比解百納更獲得國際認可的優秀品牌。
One of the top wine brands in the world(世界頂級葡萄酒品牌之一)",這是國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)主席Yves Benard先生在赴煙臺參觀後,為張裕解百納的題詞。
日前,法國國際食品和飲料展覽會(SIAL)將"全球葡萄酒頂級品牌30強"的至高榮譽授予張裕解百納,使其成為獲此殊榮的唯一亞洲葡萄酒品牌。
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