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中國正處於高速發展的階段,社會環境不斷發生新的變化,而這些變化衍生出一些新的族群和概念。在一些大城市,一群飽受疲憊與焦慮煎熬,在內心深處渴求對自然和綠色回歸的人們,用自己的行動形成了獨特的自我標識--『綠領』一族;另一方面,蒙牛等一些國內大企業深諳綠色產業革命對於上行發展中國家的意義,主動成為『領綠』(領導綠色產業)先驅。
如果說傳統的白領、灰領、金領是以經濟實力與社會地位劃分,那麼『綠領』則更傾向於一種內在的品質特征:熱愛生活,崇尚健康時尚,支持公益事業,善待自己的同時也善待環境。相對於『綠領』一族追求自身生活方式的改變,以蒙牛、萬科等為首的『領綠』企業則是肩負著國家復興,可持續發展的偉大使命。在2月9日,中國社科院企業社會責任研究中心發布的《中國企業社會責任基准調查2010》中,未來三年內中國企業社會責任的十大議題引起了企業的高度關注,其中環境能源問題佔據了議題的主要方向。素有『牛奶先生』之稱的蒙牛總裁楊文俊如此介紹蒙牛的綠色理念:『有好草原纔能有好奶源,這是世界乳業發展的定律。世界乳業20強都是在南北緯40度左右的核心奶源帶上,靠天吃飯是乳業、農牧業的先天情況。從長遠看,草原建設比奶源建設更重要。』在楊文俊看來,蒙牛一系列建設生態草原,打造生態奶源等的戰略措施將推動蒙牛建立起更具競爭力的綠色循環發展模式。
萬科董事長王石認為,綠色產品也是差異化經營,是競爭力。你不這樣做,就會被淘汰掉。對此,作為乳業領軍企業、擁有世界上最大畜禽類沼氣發電廠的蒙牛集團喊出了自己的口號--綠色是關鍵。眾所周知,畜牧業原本是個高碳產業,但蒙牛卻能變廢為寶、化高碳為低碳,以蒙牛澳亞牧場的沼氣發電項目為例,蒙牛的沼氣發電項目能將牛糞轉化為能源,年減排溫室氣體約25,000噸CO2,不僅解決牛糞污染環境的問題,同時每年向國家電網提供1000萬千瓦的電力。該循環經濟工程被聯合國開發計劃署授予『加速中國可再生能源商業化能力建設項目o大型沼氣發電技術推廣示范工程』。
專家表示,『綠領』的誕生是社會發展促使人們對生活態度的全新探索,也是人們再次親近自然的一個開始。而『領綠』企業則具有社會意義,蒙牛等企業的『領綠行動』無論是對中國,還是對全世界都具有意義深刻的引導作用。
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