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電影、電視、網絡、動漫熱衷『跨界混搭』
如果說電影《2012》掀起的是一股旋風的話,那麼電影《阿凡達》掀起的則是一股颶風。《2012》讓觀眾領略了電腦特技的震憾,而《阿凡達》則讓世人明白,一部傳統分類上的動畫片,是如何借助科技的翅膀,成為風靡全球、老少咸宜的電影大片。隨著《阿凡達》的熱映,延伸產業也相機而動,除了相關動漫等衍生產品的推出之外,一些中國的上市公司也要湊這個熱鬧。1月25日,ST張家界宣布將『南天一柱』更名『哈利路亞山』,張家界市還特別設立了『阿辦』——『張家界市旅游協會阿凡達主題游綜合事務辦公室』。不甘『張』後的則是上市公司黃山旅游,打出了『在影院,看科幻的哈利路亞山;在黃山,看真實的哈利路亞山』的口號。
2月1日,成立了11年的中關村老牌公司漢王科技終於拿到了證監會的批文,在深圳中小板上市。這家以手寫筆而聞名的IT公司在『模糊識別』領域裡產品眾多,但是多年來公司發展一直難見亮點,上市之路也是走走停停,直到2年前投入重金下注於剛剛問世不久的『電紙書』纔見起色。據相關機構估計,2010-2013年全球電子閱讀器發貨量復合增速將達124%,而中國市場佔比將從2009年的23%增加到2012年的40%,漢王科技面臨的市場前景非常可觀。
電影阿凡達和漢王電紙書,這兩者看上去似乎是風馬牛不相及,但是,從新經濟新產業的角度來看,他們又都有著本質上的相同,即他們都在創造、發展著一個新媒體領域的新產業。如果說互聯網已經屬於新媒體中的老字號的話,那麼3D電影、電紙書,則堪稱老媒體開新花,而且,這個『新』比互聯網還要新,他們的上昇勢頭和未來規模,完全可以構築一個新興的產業。3D電影在未來完全有希望和傳統的真人明星出演的電影相抗衡,而電紙書則大有希望衝擊傳統的出版、發行產業鏈,甚至如當年互聯網一樣,最終形成分庭抗禮之勢。
可以說,以『阿凡達』和『電紙書』為標志,新媒體在繼互聯網之後,有望發起第二輪衝擊波。盡管對於『新媒體』的定義,業界一直沒有一個公論,專家學者們也都有見地,其中一個原因就是新媒體的發展太快,體現的形式太多。以筆者之見,報刊、戶外、廣播、電視是公認的四大傳統意義上的媒體,那麼,除了單純的以上述四種形式體現出來的媒體之外,其他各種新興的或是雜糅的形式都可以稱之為新媒體。當然,這種用排除法的圈定無法構成准確的定義,但是,在業界專家尚莫衷一是的情況下,卻可以讓人們不再陷於定義之爭,而是集中更多的精力和創意再去『擴大』新媒體的范圍。
『三網合一』空間無限
單單是阿凡達和電紙書,還不足以完全支橕起新媒體的第二輪衝擊波。2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。會議提出了推進三網融合的階段性目標:2010年至2012年重點開展廣電和電信業務雙向進入試點;2013年至2015年,總結推廣試點經驗,全面實現三網融合發展,普及應用融合業務。
『三網合一』的呼聲早已有之,但是由於部門利益等諸多原因的羈絆,遲遲未見動靜。此次國務院會議,可以說是為『三網合一』明確了一個時間表,即到2015年全面實現融合。綱舉則目張,『三網合一』雖然依舊面臨著利益重新分配等諸多難題,但是在國家大利益的前提下,相信部門利益還是多少會退避三捨。『從國家利益出發,統一認識和觀念,正視既有利益格局的阻力,做出妥善的利益協調,這是務實推動「三網融合」的兩個必要條件,』國家信息化專家諮詢委員會常務副主任周宏仁表示。
如果拋開利益博弈所導致的無疾而終的可能性,從技術的角度而言,三網合一後,以IPTV(互動電視)為代表的新媒體將構築出一個繼互聯網之後,又一極具劃時代意義的龐大的新媒體產業鏈。屆時,基於這一新興產業鏈上的各類創新與應用,可以盡情想象。
影視軍團『厚積薄發』
近幾年來,在傳統的電影院、電視臺、劇場之外出現了諸多包括手機短片、網絡視頻、車載電視、樓宇廣告等新媒體視聽節目。面對這些新冒出來的『游擊隊』的蠶食,影視領域的正規軍們一點也不敢懈怠。
作為中國最大的官辦電影機構,面對新媒體龐大的市場潛力,中影集團從2008年初就啟動了『新媒體視聽節目制作計劃』。參與該計劃的合作單位包括新浪、土豆網、中國移動手機電視、空中網、騰訊網等多家新媒體。目前中影集團已經推出了《扁豆先生》、《眾裡尋她》等20部新媒體作品在視頻網站上免費試播。中影集團對新媒體電影十分看好,認為其可以將傳統電影藝術表現方式、傳統電影工業制作手段和現代高新技術、現代工業電影技術、現代營銷推廣方式相結合。
據中影集團制片分公司總經理趙海城介紹,在未來幾年內,中影集團將借助網絡、手機等新平臺,並聯合一些民營公司,推出近千部針對網絡的電影短片,內容涵蓋喜劇、愛情、公益、商務、職場、恐怖、校園等十餘個系列。
來自CR尼爾森的監測數據顯示,中國有64%的互聯網用戶主要通過網絡觀看熱播劇。隨著3G時代的到來,互聯網用戶在任何時間、任何地點都可以通過上網和3G手機在線收看影視節目。雖然目前電視臺仍然是中國觀眾主要的收視平臺,但是,危機已經顯現。
去年12月28日,醞釀了近一年的中國網絡電視臺正式開播。據央視網副總經理夏曉暉透露,作為中國首個國家級網絡播出機構,中國網絡電視臺不久將啟動上市計劃。目前中國網絡電視臺由中央電視臺獨資,不過,即使上市,其股權結構中也不會出現民間資本的身影。
在『國家網絡電視臺』誕生的同時,去年12月18日,湖南廣電集團宣布芒果網絡電視啟用獨立域名,成為省級衛視當中率先進入網絡電視的媒體。不僅如此,湖南衛視還將觸角伸到了電子商務和影視制作等新媒體領域,分別與盛大和淘寶網的合作,通過產業鏈的延伸來實現贏利模式的拓展。除了湖南廣電之外,上海文廣投資組建的東方寬頻推出了『上海網絡電視臺』,浙江廣電旗下新藍網上線測試,雲南『愛上網絡』網絡電視臺正式掛牌,江蘇網絡電視臺也已測試上線,陽光媒體集團入股PPLive,共同打造中國第一女性網絡電視平臺。此外,鳳凰衛視等都在准備推出網絡電視臺。
對於電視臺而言,網站平臺早已有之,下一步只是投入大小的區別而已。而對於那些民營視頻網站而言,一旦影視集團開始照顧自己的『嫡系』而將版權『惜售』,那麼單靠網民上傳和心照不宣的所謂『避風港』原則,則很難為繼下去。『2009年整個行業的狀況是,視頻公司之間爭搶內容,哄抬物價,導致版權購買的價格越來越高,原來電視劇一集幾百,現在漲到幾千,貴的甚至到了一萬元,獨家的話兩萬一集都有』,風行網CEO羅江春透露。從這一點上看,李善友早早的將酷6賣給盛大,的確顯示出其數學系出身的精於算計。
互聯網『上天入地』
互聯網對影視領域的滲透從來都是不加掩飾。以搜狐為例,在影視明星的聚會中,經常會看到張朝陽的身影,而從搜狐離職的總裁級高管古永鏘、李善友、王建軍等,也紛紛乾起了網絡視頻的買賣。應該說,互聯網狠狠的搶了塊傳統紙媒的蛋糕,但是,對於傳統的電視媒體,互聯網還沒有想到太好的破門之法,哪怕是借用趙本山做做廣告,都是引來了非議無數。要是再論起視頻版權,更是氣短。不僅是搜狐網,諸多門戶網站、垂直網站的公關部門,都把能在影視節目片尾上出現網站的LOGO作為工作目標之一,但是,似乎也基本上止步於此。
在新媒體的范疇中,互聯網已經不算新了。那麼,在這第二輪的衝擊波之下,互聯網還會有新的作為嗎?由於體制等諸多原因,互聯網在電視領域的門外逡巡良久。在體制限制短期內無法突破的情況下,互聯網與影視的聯姻還有空間嗎?
狂人馬雲給出了他的答案。2009年12月29日,淘寶網和湖南衛視宣布雙方投資一億元成立跨媒體合資公司『湖南快樂淘寶文化傳播有限公司』。湖南衛視持股51%,淘寶網持股49%,新公司將籌備一檔電視劇,同時在淘寶網上設立專門的購物頻道,一旦該頻道正式開播,淘寶將從『在線購物』轉換為『電視購物』,觀眾可以在家通過遙控器直接選擇所要購買的商品。
一手牽線國內娛樂大臺佔據熒屏時,淘寶網又與浙江日報集團推出淘寶雜志《淘寶天下》,從淘寶雜志《淘寶天下》到淘寶線下授權社區店,淘寶網在一步步地擴張自己的營地。如果說,此前是各行業紛紛與互聯網聯姻的話,那麼,第二輪衝擊波下,則該是互聯網走下網絡,主動衝擊的時候了。
傳統紙媒『回天乏力』
目前中國的互聯網用戶已經多達3.4億,位居世界第一。在如此龐大的網民面前,傳統媒體再也不能按兵不動了。應該說,不少傳統紙媒很早就開始在新媒體方面有所嘗試,但所謂的嘗試僅限於網站,這種做法並沒有幫助紙媒挽回頹勢。清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授在接受采訪時表示,報紙雜志辦網站,如果僅僅是把自身的內容放在網上,是很難盈利的,關鍵是要有核心的內容。不過,要擁有這一點,很難。據知情人士透露,作為北京市屬紙媒內容集大成者的千龍網,正在進行上市籌備。盡管有政策的大力支持,但是贏利的問題一直是一個需要頗費心思來包裝的問題。
在中國的資本市場上,已經初步形成了一個『傳媒板塊』,雖然不久前上市的皖新傳媒曾經火了幾日,但是,崔保國教授表示,傳媒板塊在短期內很難成為股市的熱點板塊。而且,現有的傳媒類上市公司,基本上也都是出版、發行方面的,在內容制作方面,尚無一家上市公司。『這其中,有很多事體制的原因』。
傳統媒體制造內容,互聯網擴大影響。在這種關系之中,誰都想成為主導者。傳統媒體曾經多次寄希望於向互聯網收費,但是,盡管傳媒媒體體制是封閉的,但市場競爭卻是充分的。而互聯網體制是開放的,但市場卻已經基本形成了寡頭壟斷。因此,傳統媒體很難形成合力達到向互聯網收費的目的。
在這個信息爆炸的時代,你所看到的任何東西都可以成為媒體,這是一個考驗想象力的時代,只要你有足夠的創意,就可以把任何現有的媒體,賦予新的形式和新的生命。
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