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隨著全球經濟的回暖,銀行業也呈現復蘇態勢,金融品牌價值在2009年顯著回昇。在權威雜志《銀行家》最新揭曉的『全球金融500強』排名中,匯豐以285億美元的品牌價值連續第三年蟬聯全球最具價值的金融服務品牌;中國內地銀行則從前十名中跌出,排名最靠前的中國工商銀行由前年的第5名跌至第12名。
『全球金融500強』由品牌顧問公司Brand Finance每年對世界頂尖金融服務品牌的實力及價值進行評估,並與《銀行家》雜志共同公布評估結果。最新的評估顯示,銀行業的復蘇跡象已較為明顯,2009年,全球領先的500家銀行品牌總價值增加了49%,達7160億美元;這500家銀行的市值躍昇了62%。
《銀行家》雜志總編Brian Caplen指出:『在金融危機之後,銀行業在品牌建設方面傾注了更多的資源,然而這種投入不應是短期的。通過「全球金融500強」的評估我們發現,建立類似匯豐銀行這樣成功的品牌,需要調動所有營運資源,向有利於品牌維護的方向持久地協同努力。』
評估結果還顯示,金融危機後,美國對全球銀行業的主導地位正在削弱,而新興市場銀行業的影響力日漸增強。2009年『全球金融500強』中,美國銀行業的品牌價值僅上昇了29%,低於亞洲(31%)、歐洲(67%)、中東(78%)和南美(84%)的品牌價值增幅。以亞洲為例,如果不計品牌整體縮水的日本銀行業,亞洲的整體表現更為突出,其中,尤以印度(137%)和中國(58%)銀行業的品牌增值最為顯著。
此外,盡管排名有所落後,中國建設銀行在『全球商業銀行品牌十強』中躋身第二位,位列中資銀行之首。
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