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14日上午,央視虎年春晚總導演金越做客搜狐,就王菲、小虎隊、劉謙、趙本山乃至植入廣告等春晚熱門話題進行回應。作為今年春晚的總掌廚,金越自評這道年夜飯:『今年歌舞節目從演員到內容都是超一流,舞美炫目、服飾華麗,搭配在一起效果驚艷。而語言類節目的整體水平比較一致,作品共同的特點就是貼近生活。不可否認的是,作為一臺晚會必然會有很多遺憾的地方。』
針對部分網友在論壇上發帖質疑:植入式廣告是不是太多了一點,金越表示春晚不排斥商品名稱的出現,『小品中,過節送禮,總得拿個貴重點的吧。只要廣告植入的比較自然,植入的符合情節,我覺得沒有問題。如果你看每一個道具都是廣告的話,我也不知道該怎麼解釋。』對於趙本山小品的廣告植入,金越的回答則頗為強硬,『你說植入什麼了,就你們搜狐最明顯,趙本山的小品「搜狗」了半天,我當時以為本山是在做一個包袱,做的還不錯。我倒想問問搜狐花了多少錢,也不知道你們是怎麼做到的,怎麼去和趙本山談的,我知道他的官網在搜狐,可以說是借力使力,我都不知道你們花了多少錢。』
春晚總導演回應廣告植入『符合情節就沒問題』
昨天上午,央視虎年春晚總導演金越做客搜狐,就王菲、小虎隊、劉謙、趙本山乃至植入廣告等春晚熱門話題進行回應。作為今年春晚的總掌廚,金越自評這道年夜飯:『今年歌舞節目從演員到內容都是超一流,舞美炫目、服飾華麗,搭配在一起效果驚艷。而語言類節目的整體水平比較一致,作品共同的特點就是貼近生活。不可否認的是,作為一臺晚會必然會有很多遺憾的地方,『但遺憾是相對於大家對完美的追求而言』。
-小虎隊人氣超王菲
小虎隊和王菲的出場,是虎年春晚引起轟動的兩大『殺手?』,也是目前網絡評選中人氣最高的節目。小虎隊的表演,幾乎大多數觀眾都說好。在他們穿著白色鉚釘的朋克西服出場後,網上的帖子突然熱了起來,很多網友都稱自己很感慨,有種時光倒流的感覺。不管場內還是場外,觀眾們都跟隨他們唱起那些青蔥歲月耳熟能詳的歌曲,《愛》、《蝴蝶飛呀》、《青苹果樂園》,每首都讓人心潮澎湃。
說到王菲,金越說,這是繼1994年王菲首次參加春晚以來,兩人時隔16年後再次合作。金越評價王菲的表演:『她現在很成熟了,而且內心很平靜,這種平靜讓她現在很有幸福感。』
-對趙本山小品不吝褒揚
對於趙本山的小品,金越的贊賞溢於言表:『內容好,演員好。內容好是農民富裕起來後,富有愛心。趙本山的表演原來很張揚,現在他很內斂。他的內斂並不是使包袱弱了,而是使人物更加鮮明了,喜劇效果更加強烈了。同時王小利有自己的想法很現實,也很真實;第二個就是表演好,本山把戲份都讓給了王小利,演員沒有辜負他的希望。』對於小沈陽,金越坦言,當初也曾和趙本山溝通,『小沈陽能不能活躍點,但本山說這就是演一個角色。』金越覺得小沈陽就舞臺經驗和表演能力來講已經非常好了,他缺乏的是好的創作。
-換掉《兩毛一腳》是尊重版權的表現
從最初籌備到播出,虎年春晚應該說一直很順利,最後的『關卡』出現在直播前72小時——黃宏的《兩毛一腳》臨時被換下:『和馬未都的談判出了點問題,但央視歷來很重視版權,最後我們還是決定換,這是尊重版權的表現。』此時距離除夕直播不到3天時間,金越形容此舉是『史無前例』,但是只要有1%的可能性,他要做100%的努力:『終審通過是昨天上午11點,下午4點多召開了動員會,結束後我們跟所有演員說,請大家欣賞《美麗的尷尬》,在那樣的情況下錄了備播,下面坐的全是舞蹈演員。黃宏他們真的挺讓人欽佩的,有高度的責任心,他們知道他們在除夕夜會帶給觀眾什麼。』
-廣告植入:符合情節,我覺得沒有問題
虎年春晚結束後,也有部分網友在論壇上發帖質疑:植入式廣告會不會太多了一點?對此,金越的回答則頗為強硬,『你說植入什麼了,就你們搜狐最明顯,趙本山的小品「搜狗」了半天,我當時以為本山是在做一個包袱,做的還不錯。我倒想問問搜狐花了多少錢?也不知道你們是怎麼做到的,怎麼去和趙本山談的,我知道他的官網在搜狐,可以說是借力使力,我都不知道你們花了多少錢。』
金越表示春晚不排斥商品名稱的出現,『小品中,過節送禮,總得拿個貴重點的吧。只要廣告植入的比較自然,植入的符合情節,我覺得沒有問題。如果你看每一個道具都是廣告的話,我也不知道該怎麼解釋。』
網友觀點
每年春晚都會迎來稱贊和指責,今年也不例外。
關於本山小品:每年春晚最受關注的趙本山小品於23:15左右提前上演,這次的《捐助》圍繞著趙本山與王小利為『該不該要回多捐的錢』而糾結,略顯單薄又難以讓人信服。眾多的人物也分散了觀眾的注意力:兩位記者小沈陽與於洋基本上淪為跑來跑去的『人肉道具』,而後半程出場的孫麗榮一會兒哭一會兒笑讓人難以入戲。臺詞方面雖然具備一定笑果,但也很難找到像去年《不差錢》中『這個可以有,這個真沒有』、『眼一閉一睜,一天過去了』這種能引領新一年流行語的經典臺詞。
關於植入廣告:小品中的廣告有些太赤裸裸了,而且出現的次數太多,影響了本山小品的質量。整個小品中,不僅『搜狐』用了不下三次,『搜狗拼音』、『三亞旅游』、『國窖』等廣告詞都有涉及,甚至有的不只出現一次。『難道這個小品是專為廣告而設計?』,『不知道那些商家給了多少錢!』
除了趙本山的小品,昨晚王菲亮相時,背景屏上出現的盛大旗下網站『榕樹下』的LOGO疑似盛大的植入廣告;還有圍裙上的『魯花』。
廣告大量出現,有網友調侃:『請不要在廣告中插播春晚。』(祖薇)
春晚,到底是一盤什麼菜
某品牌白酒、某門戶網站、某旅游勝地、某名牌果汁……虎年央視春晚落幕後,留給大家的精彩不多,話題不多,倒是鋪天蓋地的植入式廣告,頗受觀眾的詬病。對於這些廣告,總導演金越昨日的回應也頗為直接,『春晚做廣告是經過嚴格控制的,前提是不能傷害節目,我們已經推掉了很多廣告商的要求……』如果您一直是春晚的觀眾,您會發現,盡管春晚導演『歲歲年年人不同』,但對於廣告的態度確實『年年歲歲花相似』。但很顯然,這種始終如一的說法並沒有得到觀眾的認可。
為何?雙方的立場不同。如果是一場商業晚會,植入廣告是正當的盈利模式,只要不影響觀眾欣賞節目,似乎無可厚非。而網友的立場則是,27年春晚,全球華人的年夜飯,在我愉快的和家人共進晚餐時你不該向我推銷商品。聯想到,春晚倒計時出來『鬧事』的馬未都,可能也是如此。表面上看,雙方談判破裂,導致小品《兩毛一腳》臨陣被撤,是因為價錢談不攏(馬未都提出了15萬版權轉讓費,央視最初開出的價格是2000元)。實際上,談不攏的原因仍是立場不同。依普通人理解,春晚年廣告收入逐年遞增,我要15萬多嗎?而對於央視,歷年來支付給演員的費用最多沒超過2萬元,這還是有名有姓的大牌,如果節目評上獎,整個團隊纔有3萬到10萬元的獎金,你一個小品改編費憑什麼要15萬?
立場不同,誰對誰錯?這要看央視春晚的最終屬性——商業演出?公益演出?抑或一半商業一半公益。很明顯,無論是央視還是公眾都不能容忍春晚成為純商業演出;但說春晚『純公益』也實在站不住腳。盡管歷年央視都在強調,『春晚是全球華人的年夜飯,是公益活動』,但春晚的高收視,讓各種利益群體看到了其商業價值。因此,在公益和商業之間,央視春晚走的是一條十分值得玩味的中央路線。一只手伸向商家,不吝言利;一只手揮向演員和公眾,大張其益。堅持兩手抓,兩手都要硬。
對於演員,央視並沒有按他們的『市場價值』給付報酬。演員們顯然也有自己的算盤,盡管一場春晚,兩個月的准備時間,6場實戰彩排,還不算兩天一次到各個企業機關壓場演出,忙活下來,除夕夜每人能拿到的僅僅只有千元——但一切都是值得的,因為大家看重的是春晚巨大的潛在商業價值:前年的『放羊娃』阿寶在春晚上放歌一曲,出場費就一部跨入15萬元行列;去年的劉謙、小沈陽,憑借春晚紅火了一年,仍然餘勢不衰;多年在春晚上充當小品配角的金玉婷也承認,自打上了春晚,自己的片酬翻了4倍;這些都姑且不論,就是前日剛剛奉獻《傳奇》的王菲,春晚復出背後,不是也跟著一份龐大的巡演計劃嗎?
最後再回到網友的立場,其實網友對於春晚的公益和商業也是有平衡的,如果節目好看,飯做的好吃,搭一瓶指定飲料,也就忍了。相反,如果飯本身就差強人意,還附帶了那麼多零碎,你叫人如何咽得下這口氣。顯然在飯做得好不好吃這個問題上,廚師和食客也未達成一致。
春晚到底是一盤什麼菜?編導們心裡一定要清楚。
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