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春節臨近,最熱鬧的就是各大賣場了。家家戶戶都趕著置辦年貨,各大商超裡人潮湧動,興奮喜悅的笑容掛在每個人臉上。貨架上,煙酒糖茶、熟食燒臘、牛奶飲料都成為大家搶購的對象,人人的購物車裡都裝得滿滿當當。記者在超市的乳品貨櫃前發現,蒙牛『牛運金虎』紅色春節紀念裝牛奶格外受消費者青睞。
紅色布老虎印花包裝威風而不失俏皮,白底襯紅色剪紙圖案包裝富有民俗特色,蒙牛『牛運金虎』讓火紅的祝福點燃了新春的喜悅。『蒙牛這個包裝好喜慶,過節的時候送給家人朋友很應景,希望大家都能在新年'牛運'當頭。』消費者趙大媽一邊說一邊拿了好幾件蒙牛春節紀念裝牛奶放進自己的購物車。
蒙牛在包裝上的大膽創新吊起了消費者胃口,受到了消費者的一致好評和極高贊譽。對此,蒙牛相關負責表示,紅色代表著喜慶吉祥,中國人喜歡用大紅燈籠、煙花爆竹來渲染春節的喜氣祥和,通過貼春聯、年畫、剪紙來表達對新年新開始的美好希冀。基於此,蒙牛希望通過紅色包裝和傳統民俗設計的結合,給消費者送去牛運,為新一年的生活討上一個好彩頭。特別是春節推出的牛運金虎紅色包裝,頭上頂著牛字的小老虎寄托了『牛運當頭』的真摯祝福。
對此,業內專家表示,蒙牛從消費者的角度出發,提供有品質更具文化內涵、人文關懷的牛奶產品,這種營銷贏心的策略跳脫了春節營銷企業的俗套。過年大家都買牛奶,給自己、送朋友,但是買這種帶著節慶祝福的大紅『牛運金虎』牛奶,心理的感受豈能一般。看著這種紅彤彤的包裝,除了心情愉悅之外,送朋友也能更好的表達祝福的心意,送去牛運。
自1999年蒙牛生於草原開始,蒙牛就給消費者留下了生態草原的綠色、自然純牛奶,綠色健康的品牌印象。然而從蒙牛的『牛運金虎』紅色春節包裝開始,相信消費者在這種原始印象之外,還會追加一抹紅色喜慶、牛運當頭的節日印象。同時,蒙牛其獨特的『牛運文化』也必將深入人心。
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