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虎年臨近,超市裡蒙牛『牛運金虎』紅色春節紀念裝牛奶讓老百姓徹底喜慶了一把。紅色布老虎印花包裝威風而不失俏皮,白底襯紅色剪紙圖案包裝富有民俗特色,引發節慶乳品消費市場的搶購熱潮。
這已經是蒙牛包裝第二次『涉紅』。2009年9月,蒙牛為慶祝建國60周年就有過將包裝改成紅色的先例。鮮明的中國紅銘刻了中國1949年到2009年60年的歷史記憶,也表達了對新中國60年成就的熱烈頌揚之情。大膽的創新吊起了消費者胃口,受到了消費者的一致好評和極高贊譽。
從建國60年紅色包裝到虎年春節紅色包裝,蒙牛再度涉紅為哪般呢?為此,記者特別采訪蒙牛相關負責人了解到,紅色代表著喜慶吉祥,中國人喜歡用大紅燈籠、煙花爆竹來渲染春節的喜氣祥和,通過貼春聯、年畫、剪紙來表達對新年新開始的美好希冀。基於此,蒙牛希望通過紅色包裝和傳統民俗設計的結合,給消費者送去牛運,為新一年的生活討上一個好彩頭。特別是春節推出的牛運金虎紅色包裝,頭上頂著牛字的小老虎寄托了『牛運當頭』的真摯祝福。
對此,業內專家表示,蒙牛從消費者的角度出發,提供有品質更具文化內涵、人文關懷的牛奶產品,這種營銷贏心的策略跳脫了春節營銷企業的俗套。過年大家都買牛奶,給自己、送朋友,但是買這種帶著節慶祝福的大紅『牛運金虎』牛奶,心理的感受豈能一般。看著這種紅彤彤的包裝,除了心情愉悅之外,送朋友也能更好的表達祝福的心意,送去牛運。
自1999年蒙牛生於草原開始,蒙牛就給消費者留下了生態草原的綠色、自然純牛奶,綠色健康的品牌印象。然而從蒙牛的『牛運金虎』紅色春節包裝開始,相信消費者在這種原始印象之外,還會追加一抹紅色喜慶、牛運當頭的節日印象。同時,蒙牛其獨特的『牛運文化』也必將深入人心。
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