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娛樂不是一件容易事。
在以好萊塢為代表的海外電影『大舉入侵』之下,中國電影的生存現狀更為不堪。青年導演如何突破資金困境?怎樣纔能避免『孤芳自賞』,使國產片走上『市場化生存』之路?中國電影離『雄起』還有多遠?隨著電影市場不斷擴大,把事關中國電影業的問題和出路問題再次老調重彈一下,正是時候
一部《阿凡達》,在中國席卷的不光是票房,還有無數電影人的信心。從市場的把握到技術的創新,在巨大的鴻溝面前,改變乃至變革,纔是中國電影再造輝煌的原生動力。
1月25日,中國政府網發布《國務院辦公廳關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》(以下簡稱《意見》),提出要實現中國從電影大國向電影強國的轉變,並提出加快電影產業繁榮發展的10項主要措施。其中包括支持電影企業多方面拓寬融資渠道,積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業重組上市等。
受此消息影響,創業板上華誼兄弟午後股價飆昇,報收51.16元,漲幅4.62%。而早先以『橙天嘉禾』之名在港交所實現借殼上市的橙天娛樂集團副總裁伊簡梅接受《國際金融報》記者采訪時表示,這一政策可以說是促進中國電影業可持續發展的『春天的信息』,是『質的飛躍』。
目標:扶持骨乾企業
《意見》提出,促進電影產業繁榮發展的總體目標是,到2015年底,建立健全市場公平競爭、企業自主經營的電影產業運營體系,市場運作、企業經營、政府購買、群眾受惠的電影公共服務體系,依法行政、科學調控、保障有力、管理有效的電影行政管理體系和覆蓋城鄉的電影數字化發行放映網絡,全面提高電影的創作生產能力、經營管理能力、科技創新能力、公共服務能力和國際傳播能力,多出精品、多出人纔、多出效益,不斷滿足城鄉群眾日益增長的精神文化需求。
《意見》一出,描繪出中國電影臥薪嘗膽後的繁華勝景,更將一場沒有硝煙的文化『抵抗運動』悄然提上議程。
在這樣的『戰場』,沒有實力,即意味著失利。因此,《意見》提出要形成若乾主業突出、品牌名優、實力雄厚、競爭力強的大型骨乾電影企業。對此,齊魯證券分析師李北鐸向《國際金融報》記者表示:『現在,中國電影行業已經基本形成了強弱分明的兩個陣營,按照市場經濟模式,肯定是強者恆強。而且從全球范圍來看,真正稱得上強的電影公司也就是那麼幾家,因此指望中國電影企業遍地開花是不可能的。』
此外,《意見》中提到,產業綜合效益要明顯增長,電影經濟總量年均增長速度達到20%以上,同時帶動相關產業發展,衍生產業鏈條明顯加長,使電影產業成為我國服務業的重要組成部分。李北鐸認為,『20%』這個增長速度是『可以實現的』。
措施:拓展融資渠道
毋庸置疑,電影產業說到底還是一個產業,在經濟全球化的今天,市場的力量成為電影銀幕背後『看不見』的推手。
《意見》提出了10項主要措施:在數量穩定增長的同時,更加突出提高質量;加快推進國有電影事業單位轉企改制和公司制、股份制改造;進一步深化院線制改革;大力支持城鎮數字影院建設;鼓勵金融機構加大對電影企業的金融支持力度;積極推動科技創新;大力實施農村電影數字化放映工程;積極實施電影『走出去』戰略;抓緊推動建立完善促進電影產業發展的法律法規和政策體系;大力加強隊伍建設。
李北鐸認為,各項措施中最應該看重的是內容生產、融資政策、院線建設幾個方面。
《意見》中就強調,要鼓勵社會資本投資,積極發展多種所有制形式的電影生產企業;對非公有制電影企業在投資核准、土地使用、財稅政策、融資服務、對外貿易等方面給予國有電影企業同等待遇。同時,《意見》支持具備條件的電影企業通過發行企業債券、短期融資券、中期票據和利用銀行貸款等多種融資手段拓寬融資渠道,積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業重組上市。
『在真正市場化機制下,影片制作、發行、放映健康運行,盈利能力等各個方面都會提昇,創作經營能力和品牌影響力顯著提高這個目標也就達到了。』李北鐸表示。
『扶持內容生產,就會改變當前電影消費當中優質影片供應的不足;投融資政策的扶持性傾向,會使得更多的資本參與電影產業的發展。電影院線建設對行業來說也是較大的利好,會保證一定的銀幕擁有量,但是這不是一朝一夕的事情,需要兩到三年纔能看到一個較大的發展。』李北鐸告訴記者。
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