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IMAX是英文ImageMaxi-mum的縮寫,意思是最大影像,也就是我們常說的『巨幕電影』。目前多數影片是35毫米膠片,而IMAX電影膠片70毫米高、15孔寬,尺寸大約是35毫米膠片的10倍。事實上I-MAX並非最新科技,只是由於成本過高,誕生40年來普及率較低。包括各大公益場館內的IMAX銀幕,中國已經是除北美地區外擁有IMAX銀幕數量最多的國家。
《阿凡達》在中國內地的火爆上映,讓已經在中國市場運作數年的IMAX銀幕得到前所未有的追捧。據業內人士不完全統計,二三年內,全國IMAX銀幕數量很可能翻倍。有地產背景的影院投資企業將在這波投資風潮中起到較大作用。
不過,多位院線影院人士稱,《阿凡達》的火爆不代表IMAX電影走俏,因為IMAX銀幕投資是一項燒錢的項目,不宜過度擴張。
投資IMAX堪稱『燒錢』
過去一周裡,在上海和平影都買一張IMAX3D版的《阿凡達》電影票甚至比春運期間買熱門線路火車票還難。
最新統計數據顯示,和平影都的IMAX3D版《阿凡達》過去七天的票房累計達131.1萬元。業內人士稱,一座擁有8個放映廳的普通影院一年的票房收入預計在1000萬元左右,平均每個放映廳年票房不足130萬元。而上海和平影都今年1月份90%的IMAX電影票已經售出,單月票房成績有望突破500萬元。
不過,和平影都IMAX放映廳投資方之一的上海聯合院線副總經理吳鶴滬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露,和平影都IMAX放映廳投資金額接近200萬美元。運營和維護成本同樣驚人,一個IMAX影片的拷貝費用需5萬美元。此外,和平影都的IMAX熒幕寬20米,高15米,相當於5、6層樓房的高度,店面租金不菲。過去每年上映的IMAX影片平均只有3?4部,票價比普通影片高30%,上座率一般。由於能夠兼容播放非IMAX影片,纔沒造成嚴重的虧損。
吳鶴滬表示,《阿凡達》這樣的火爆場面並不是常態,鑒於片源少且不夠穩定的因素,他認為IMAX影院投資不宜迅速擴張。
和平影都總經理王伯政在接受有關媒體采訪時也透露,因 《阿凡達》的熱映,開業至今該放映廳剛能保本。
地產背景影院『爭霸』
據不完全統計,廣州、深圳、杭州、鄭州等地均有商業IMAX影院項目在建。
未來二年內,全國IMAX銀幕數量很有可能翻番。有樂觀的業內人士認為,IMAX電影從《阿凡達》以後將逐漸走強,2010年預計有10部IMAX電影與中國觀眾見面。
華誼兄弟(300027,SZ)副總裁胡明透露,計劃在2010年7月上映的《唐山大地震》將成第一部國產的IMAX電影,將與其他版本拷貝同步上映。這意味著除進口大片,國產影片也將逐步成為IMAX片源。
在目前全國11塊商業IMAX銀幕中,國內最早的民營院線萬達院線就有四塊,成為國內商業IMAX銀幕最大的運營商。此外,廣州金逸影視投資集團已聯合IMAX公司簽訂四座IMAX放映廳的投資協議,其中三家IMAX影院計劃將於2011年下半年竣工,分別選址於重慶、天津和沈陽三地。
業內人士指出,對於旗下擁有數量眾多的完全自主產權影院來說,即便有個別IMAX放映廳造成虧損,對整個院線來說影響不大。但擁有IMAX放映廳給豪華影院帶來的品牌影響力是巨大的。這很可能是這些院線選擇大規模投資IMAX銀幕的主要原因。
值得注意的是,無論是萬達院線還是金逸珠江院線,背後的 『靠山』均為地產企業。萬達集團是中國商業地產的龍頭企業,預計到2012年開業80個萬達廣場,持有收租物業面積1200萬平方米。據知情人士透露,金逸影視集團背後是同樣具有地產背景的嘉裕集團。
在《阿凡達》熱映期間,商業地產上市公司世茂股份(600823,SH)宣布正式成立世茂國際影城,計劃五年後進入全國票房前五名。世茂股份表示,2009年宣布成立的世茂百貨和此次宣布的世茂國際影城作為豐富的產品形態將會進一步完善世茂股份開發運營的產業鏈,整合多元化競爭優勢,培育新的利潤增長點。
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