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靠代言產品賺錢雖然比不上當上市公司股東,但也是一條長盛不衰攢錢路。從『三鹿奶粉』的倪萍和鄧婕、『蓋中蓋』的鞏俐和濮存昕、『不孕不育醫院』的唐國強和解曉東,到『眼保姆』的文清等等,繼郭德綱以『藏秘排油茶』成為2007年『3·15』晚會的標靶,侯耀華也成為代言界的十項全能。
在歷次明星代言虛假廣告的風波中,醫療、食品行業總是重災區。事實上,盡管醫療、食品行業關乎人的健康和生命,但絕大多數的明星、名人卻對產品知之甚少。
更遺憾的是,目前,我國對明星名人代言醫療食品也缺乏相應規范。除了今年2月國家廣電總局等五部門聯合下發《關於進一步加強廣播電視醫療和藥品廣告監管工作的通知》,規定禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓,嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目之外,只有6月1日開始實行的《食品安全法》對代言虛假廣告作出規定,『社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權益受到損害的,與食品生產經營者承擔連帶責任』。
侯耀華:『有人濫用我名義』11月1日,中國廣告協會發出通報,指出侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。
通告指出,這些產品包括澳鯊寶、伯爵養生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產品中的保健食品、藥品、醫療器械廣告,均未經行政許可部門批准,均使用演員做主持,使用專家、患者、消費者名義和形象做證明,且均含有其他違法內容。
通報還指出,以上10個產品廣告多次被投訴,消費者通過網絡等多種形式對包括所謂主持人在內的代言人,不負責任、見利忘義、違反國家法律和規定、造成消費者物質、精神和身體損害的行為,進行了鞭笞。
此外,以上10個產品廣告先後或分別被浙江、遼寧、山西、河北、江西、湖北、甘肅、江蘇、四川等地工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。
對此,侯耀華表示是可能『有人濫用我名義做廣告』。但在澳鯊寶、方舟降壓儀等多個廣告視頻中,『侯哥』不僅提到了產品的名字,還『親自』參與展示產品。這就讓『濫用』一說有些牽強了。
郭德綱:排油不解『黑戶』毒2006年4月中旬,當時正大紅大紫的郭德綱為『藏秘排油茶』做的減肥廣告亮相北京。2007年,郭德綱被央視的『3·15』晚會點名,所謂的藏秘排油不過是『百草減肥茶』的變身;藏秘排油實際上只是一個還在受理中的商標,它並不是一個產品的名稱;藏秘排油與藏茶沒有任何關系;藏秘排油的研制單位在香港根本有名無實。隨即,郭德綱代言的減肥茶被勒令下架,廣告停拍、停播。
對央視『3·15』晚會把自己當作反面典型,郭德綱認為,是有別有用心和心理陰暗的小人在『搞鬼』。
2007年3月16日,郭德綱在博客中發表聲明,表示『人在三更夢,禍到大門前,一個聲音低聲道:毀他……』,暗示是因為自己不上春節晚會遭到了報復。他還寫道:『每人體質不同,故不敢保證世上所有人喝藏秘均奏效。購買時應詳細詢問銷售人員,依體質而行。如人參,有人吃強身健體,有人吃頃刻斃命,你能說人參是毒藥?』
鞏俐、濮存昕:子虛烏有難存信2000年,鞏俐為哈爾濱制藥六廠產品蓋中蓋所拍的廣告引起軒然大波。廣告中,『鞏俐阿姨』得知孩子們由於生活困難,營養不良,嚴重缺鈣,於是從制藥廠購得蓋中蓋口服液捐給他們,並細心囑咐說每天要按時服食,因此,一個小學生感謝鞏俐寄來的口服液。
但這一情節被中國青少年發展基金會指為『子虛烏有』,表示蓋中蓋口服液生產廠未經允許就以希望工程名義做廣告,並指該廣告利用希望工程搞噱頭,要求對該制藥廠和廣告公司所做的違法廣告進行查處。最終,哈爾濱制藥六廠被迫主動撤下『鞏俐阿姨』廣告。
同年,濮存昕也因為代言『蓋中蓋』惹禍上身。當時,濮存昕正式表態:他覺得糾紛跟做廣告的人沒有關系。他還認為,一個廣告最終誕生是要經《廣告法》認定纔行的,而且中央電視臺這麼大個電視臺都連篇累牘地播放這則廣告,這個廣告有問題應該是演員承擔的嗎?
唐國強、解曉東:廣告跟『做人』無關2004年底,唐國強、解曉東為北京新興醫院代言的『送子神話』廣告片引發風波。媒體揭露,北京新興醫院所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的,片中解曉東深情款款的歌聲、唐國強充滿誘惑的解說使得兩位明星也遭到質疑。
2005年,唐國強為廣東一家制藥企業擔任代言人時表示,拍不孕不育的廣告是『自己受了騙』。『當初他們說是除了治療不孕不育外,還治療癌癥等疑難雜癥,誰知道後來就成了專治不孕不育了。至於他們能治好多少,任何人做事情做到百分之百,都是不可能的』。
唐國強強調,拍廣告跟演戲、做人沒多大關系。而且,同為明星代言,郭德綱不光為自己辯解,也順便幫明星們表露心聲,就在『藏秘排油茶』的聲明中,郭德綱寫道:『天下的事難說得很,大明星代言某醫院,專治不孕不育。你不能要求這明星完全了解婦科,更不能要求來治病的個個都懷孕,您把曾祖母攙到醫院,懷孕失敗,你扭頭罵那代言的明星?錯了,您得埋怨曾祖父。』
前僕後繼:屢次曝光不悔改2006年,離開央視後的文清演戲代言廣告兩不誤。但是,由她代言治療近視的醫療器械的『眼保姆』,由於在廣告中含有大量不科學的表示功效的斷言和保證,同時存在『產品銷售現場場面壯觀、多家護眼中央產品斷貨』等誇大其詞廣告語,被北京市工商局曝光。文清因此也被推上有失道德的風口浪尖。
『眼保姆』的誇大其詞難敵三鹿。『三聚氰胺』事件發生後,鄧婕、倪萍、花兒樂隊、薛佳凝等曾為三鹿產品做代言的眾明星第一時間被網友釘在了恥辱柱上,不少人因此扯上官司。尤其是鄧婕,代言早在5年前,卻也因為『專業生產,品質保證,名牌產品,讓人放心,還實惠。三鹿嬰幼兒奶粉,我信賴』的廣告語備受指責。