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王中軍,當今中國最具影響力的民營娛樂『教父』,曾經也只是一個揣著10萬美元回國的創業者!從《手機》到《非誠勿擾》,從《夜宴》到《可可西裡》,自稱對電影是外行的王中軍,一手打造出了國內第一家創業板上市成功的民營影視制作公司。
上市 我准備好了!
最近一段時間,各大媒體的娛樂版頭條都是『華誼兄弟衝刺創業板成功,即將成為內地首個在境內上市的影視娛樂公司』的消息,而這一消息的幕後締造者就是王中軍——華誼兄弟投資公司董事長。
日前,從上海路演回到北京的王中軍,面對投資人針對公司盈利能力單一的疑問輕松表示:『賣片很像賣樓花,有好的導演藝人就像在長安街上有塊地,還愁沒人買嗎?』
華誼兄弟的股東,可以說是迄今為止『最具明星味』的,馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰、胡可、羅海瓊、李琳、張涵予、任振泉、何琢言、陳思成11位影視明星同時出現在股東名單中,明星陣容龐大。
從招股說明書上可以看到董事長王中軍持股比例為34.85%,總裁王中磊持有11.03%的股票,緊隨其後的是阿裡巴巴的馬雲、分眾傳媒首席執行官江南春。
13日晚間,華誼兄弟發行價確定,28.58元/股。按上述發行價,明星股東們身家飆昇。其中馮小剛持288萬股,賬面價值8231萬元;張紀中持216萬股,賬面價值6173萬元;持36萬股的康洪雷的賬面價值也有1000多萬元。演員中,黃曉明所持180萬股,賬面價值達5144萬元;李冰冰所持36萬股,賬面價值也有1029萬元。
在一片喧囂中,王中軍卻顯得格外平靜。每天下午2時左右,王中軍都會出現在位於北京CBD豐聯廣場的辦公室。『朋友們對我說,現在華誼是多少多少億,再過幾年,又是多少多少億,他們在給我畫大餅。』王中軍曾這樣告訴記者。他一貫冷峻沈靜,即便是如今面對上市的大好消息,也絲毫沒有過度興奮的跡象,這一切好似水到渠成。
早在9月23日,創業板發行審核委員會對外披露,將於9月27日召開第17次、18次發行審核委員會工作會議,審核華誼兄弟傳媒股份有限公司等公司的首發申請。
按照招股書的說明,華誼登陸創業板計劃發行4200萬股,佔發行後總股本比例的25%,每股面值1元人民幣,發行後總股本暫定為16800萬股,預計本次募集資金數額為6.2億元,將用於補充影視劇業務營運資金,其中1.3億元將用於影院投資項目。
王中軍的計劃是,2年內建設6家影院, 5年內累計建設約15家影院。
分析人士認為,華誼上市,對於資本市場來說,只是多添了一家中小型公司而已。但是作為最大的民營影視制作集團,其在娛樂產業呼風喚雨的性質勢必引來眾人關注的目光,這是逃不掉的。
為了上市這個目標,早在三四年前,王中軍已經帶著公司開始著手做這方面的准備。而弟弟王中磊需要做的則是,如何為了這個目標備齊必要的彈藥。『我也用了三年時間,在沈淀拍攝《風聲》類似題材的電影。我也很慶幸,我們比其他公司提前走了一步。』按照華誼的目標,申請上市成功後,會進一步擴大影視制作的規模,達到年產6部電影、600集電視劇的目標。明年,華誼有徐克的武俠新作《狄仁傑》、馮小剛的災難大片《唐山大地震》等多部影片公映。王中磊告訴記者:『明年能夠過億的電影會超過3部,我希望是至少4部以上。』去年,華誼兄弟發行了4部電影,分別是《非誠勿擾》、《游龍戲鳳》、《功夫之王》和《李米的猜想》,票房總收入近7億元。未來電影票房的收入分成中,拍攝發行、院線、影院的比例分別是40:10:50。王中軍明白,如果只擁有單一的影視制作,風險相對更大。
在現場推介會上,王中軍在談到華誼兄弟未來的發展時表露出雄心壯志:『華誼兄弟將借此次創業板上市的契機,實現年產6部電影,覆蓋全年四大黃金檔期,衝擊票房前十;旗下九大制片人工作室將以年產量600集精品的速度迅速搶佔每日各大黃金時段;藝人經紀以及影院規模也將逐步擴大,大力拓展產業鏈規模優勢,極力打造屬於國人的「娛樂王國」。』
兄弟的『野心』
王中軍和王中磊,這對兄弟由於迥然不同的性格,在處理公司事務時態度也不一樣。熱衷於藝術的王中軍給人的感覺更為強硬,他更多的是做一些戰略上的規劃,而一直在負責公司運營的王中磊則顯得害羞而柔和。
王中軍熱衷於參加各種社交活動,結識了不少企業家,對於民營企業來說,這種結盟的心態與做法為公司發展帶來不少的好處。這從公司的發起人名錄中便能看出端倪。登陸深圳創業板的華誼兄弟注冊資本為12600萬元,法定代表人為王中軍,公司發起人為王中軍、王中磊、馬雲、魯偉鼎、江南春、虞鋒、王育蓮等18名自然人,江南春曾以5.9%的持股比例成為第四大發起人。目前王中軍擁有公司34.85%的股權,王中磊持有11.03%的股權,兩人合計擁有45.88%的股權。
近幾年,華誼兄弟一直佔領了國內電影票房總冠軍,2004年,華誼兄弟佔中國電影市場銷售收入的35%。華誼兄弟在電影方面已基本實現了從編劇到導演、制作,再到市場推廣、院線發行等完整的體系;在電視劇制作方面現在有張紀中、周冰冰、李波等7個工作室。
但是,影視的投資成本也越來越大。相對於一部800萬元低成本電影投資,電視劇現在的單集成本也越來越高,現代戲基本在五六十萬元起步,古裝戲成本更高,2000萬元的投資算是比較低的。『再加上周期也比較長,從拍攝到銷售完,大概的周期在18個月左右。如果沒有一個非常穩定的資金鏈也不會培育出一個非常好的電視劇行業來。』王中軍曾表示。
如果要每年生產幾部電影和電視劇的話,對於一個擁有千萬資產的公司來講,資本運作無疑是重中之重。
頻繁並購成就資本運作高手
資本市場比電影市場來得更快,華誼兄弟多年來就一直渴望來資本市場圈錢。在很多年以前,法定代表人王中軍就曾表示,『一個行業沒有資本介入,沒法做大』。作為中國最具知名度的民營電影企業,華誼兄弟也從未放棄過自己的上市夢想。原本計劃在2008年在深交所上市的華誼兄弟,後因種種原因不得不擱淺。而華誼與資本市場的合作更是早早就拉開了帷幕。
2000年6月,華誼兄弟太合影視投資公司成立,太合控股花了1300萬元獲得了華誼45%股份。太合控股以地產和金融業為主,有充足的資金,當時也正在尋找新投資點,王中軍與太合控股董事長王偉又都是車迷,兩人一拍即合。
2004年,TOM集團以1000萬美元收購華誼35%的股份,而在此之前,華誼先回購了太合的股份。2005年,華誼兄弟又以10%的股份獲得了TOM集團的1000萬美元融資。2005年12月,中國最大SP(電信增值服務提供商)之一華友世紀宣布,將對華誼兄弟旗下的音樂公司進行超過3500萬元的戰略性投資,以此獲得51%的股權。2006年1月,買完雅虎中國之後,馬雲便宣布斥資3000萬元,聯手華誼舉辦2006年超級娛樂表演秀『雅虎搜星』。
幾次大的資本戰略協作,讓華誼兄弟轉身變成了中國最大的民營娛樂集團之一。經過幾次股權合作,華誼公司的股權結構變得多元,但王中軍依然保持控股地位。
『與太合、TOM、哥倫比亞合作過程中,我們掌握了國際游戲規則。』不斷成功的資本運作讓王中軍越發自信,『國外大公司也有薄弱之處,他們的營銷模式都一樣。但我們懂得一部影片在歐美市場該如何賣,在東亞市場怎麼賣。如果說今天重新拍《大腕》,一樣的陣容,一樣的故事,一定比以前賣得好』。
以前,王中軍總是津津樂道地提到自己當年創業的高效,他於1994年2月10日回到北京,5月16日華誼廣告公司就開業。而如今,自信之餘,他也深深感慨公司規模依然不夠強大。中國民營娛樂公司差不多都是1000萬元、2000萬元規模,最多只有幾個億。『規模化經營太重要了,這也是我為什麼要如此頻繁並購的原因。』王中軍表示。在民營娛樂的擴張道路上,上市只是一個小插曲,未來還有更遠的路要走,難怪現在他興奮不起來。
王中軍並不刻意希望別人認為,華誼是一家成熟的公司:『其實對於中國電影而言,電影公司都不成熟。華誼更不敢說自己成熟。我們一直在摸爬滾打之中。』