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在Interbrand的『全球最佳品牌』(The Best Global Brands)年度排名中,Google、苹果(Apple)、 Amazon.com、Zara和任天堂(Nintendo)是今年的最大贏家。而不出意外地,金融服務巨頭美林(Merrill Lynch)、花旗(Citi)和摩根士丹利(Morgan Stanley)則是排行榜上降幅最大的一批公司。
可口可樂(第一名)連續第八年榮膺全球最佳品牌。而今年排名的最大變化則由IBM制造,該品牌取代微軟(Microsoft)(第三名)登上了第二的位置。在2007年排名第20名後,Google今年以第十的位置躋身品牌十強之列。
Interbrand全球首席執行官Jez Frampton表示:『2008全球最佳品牌排名反映出了全球經濟的狀況。美國當前的信貸危機、新興市場的發展以及對可持續性的更加重視都是影響排行榜上品牌昇降的重要風向標。全球經濟復雜性的日益增加凸顯了保護和發展品牌的重要性。品牌是公司最有價值的資產,在經濟不穩定時期,它比其它資產都更加穩定。』
2008全球最佳品牌排名的變化表明,混亂的信貸市場正影響著美林(第34名)和花旗(第19名)等領先的金融服務品牌。但是,匯豐(HSBC)(第27名)以及信用卡公司Visa(排名第100的新上榜品牌)和美國運通(American Express)(第15名)等強大的行業領導者卻未遭受影響,它們都是憑借強大的品牌信賴度而戰勝了信貸危機。
在2008年的排行榜上,排名顯著下降的品牌還包括福特(Ford)(第49名)和Gap(第77名)。而新上榜的著名品牌則包括H&M(第22名)、Thomson Reuters(第44名)、BlackBerry(第77名)、喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)(第94名)、萬豪(Marriott)(第96名)、聯邦快遞(FedEx)(第99名)和Visa(第100名)。
新興市場的發展對今年的排名產生了重大影響。這些市場中的客戶積累起巨大財富並希望顯示他們的財富,而使用奢華品牌則可以很清楚地表明使用者屬於這一新的精英團體。保時捷(Porsche)(第75名)、法拉利(Ferrari)(第93名)和普拉達(Prada)(第91名)在全球新興市場中獲得了巨大成功。
顯而易見地,可持續性正提昇各領域(從汽車到消費品,再到金融服務)的品牌價值。本田(Honda)(第20名)和梅賽德斯(Mercedes)(第11名)等汽車制造商正在開發更加節能的新汽車款式。本田是唯一一家在2008年六月宣布其今年的美國銷售業績好於上年同期的汽車制造商。通用電氣(GE)(第四名)和英國石油(BP)(第84名)等公司通過可持續性業務實踐方面的大量投資提昇了品牌價值。此外,英國石油排名的提高也得益於該公司在努力開發更環保能源(投資可持續能源)方面的領先地位。
Frampton表示:『在經濟困難時期,商業並不會停止。各個公司或許會痛苦掙紮,但是不管怎樣買賣行為仍將繼續。全球最佳品牌中的許多都深知這一點,它們可以成功渡過這些困難時期,讓自己變得更強大和更優秀,來迎接競爭。不管是在困難時期還是輕松時期,取得成功的關鍵都是要了解您的品牌如何創造價值。』
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