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北京奧運會圓滿落下帷幕,然而網絡奧運報道戰卻依然硝煙彌漫,各大網站紛紛爭搶『第一』,一時間難有定論。無論最終誰勝誰負,不可否認的是,首次納入奧運轉播媒介的互聯網媒體,利用北京奧運會的『主場優勢』,不僅深入中國受眾的奧運生活,借機牢固地奠定了自身主流媒體地位,而且以其快速和廣泛的報道輻射國際主流媒介。
在今年發生的一系列重大事件中,互聯網媒體都起到了積極的作用。國務院新聞辦公室網絡局副局長彭波曾在2008年新媒體高峰論壇上表示,對汶川地震的報道,標志著網絡媒體正成為中國社會的主流媒體。從北京奧運會開始,國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構,與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。事實證明,一場盛大的體育賽事,正因互聯網的開放而變得跟網民越來越近。
傳媒研究學者、北京網絡媒體協會會長閔大洪認為,此次互聯網的奧運報道在數量上以及時間和空間的維度上的全程、全景、全時報道是空前的、具有國際性的。
新浪網總編輯陳彤一語道破了新媒體能夠超越傳統媒體、從本次媒體大戰中勝出的原因:『互聯網給了每一個人、每一個體育迷、每一個網友平等的發言機會。(新媒體)在奧運期間對於網友創造性的尊重和引導,正在不知不覺中改變著原有的中心式的信息發布模式。』
除了吸引流量、進而在廣告收入方面賺得盆滿缽溢之外,互聯網全面參與奧運報道的更深層影響在於,中國網絡媒體首次在全球轉播體系中分得一杯羹,進而上昇到國際輿論的舞臺。
例如,新浪網等網絡媒體的報道頻頻被數十家國外媒體和信息機構轉載和評論;意大利的《觀點報》在關注中國和西班牙男籃的對抗時,特別提到185萬的手機新浪網在線人數開創了中國網絡傳播史上的新紀錄;路透社在一篇介紹劉翔動態的文章中,援引了新浪網的采訪實錄;8月17日,美聯社更是以較大篇幅報道了米盧在新浪網開設的博客及新浪網龐大的博客軍團。
眾所周知,老牌國際通訊社向來只轉發中國官方媒體的報道,而此次的一系列轉載和評論則意味著中國網絡報道力量的崛起。
值得注意的是,中國網站的這股力量已經引起世界主流文化層面的關注。由於此次最全面參與奧運報道的門戶網站是在海外上市的『中國概念股』,因此可以說,中國門戶網站的表現首先引起國際資本界的高度關注,進而影響國際輿論界對它們的關注。國際投資大鱷、軟銀集團董事長兼總裁孫正義指出,全球互聯網流量的重心正在移向中國。
中國第一代網絡門戶創造性地開始了新的嘗試,而北京奧運會中國網絡的優異表現,將提昇網絡在民眾心中的認知度和美譽度,形成新的網絡文化精神。同時,網絡報道格局的改變也給中國互聯網界提出一個新課題,即未來如何有效地參與和利用全球媒介社區,形成有利於中國的輿論環境,將是任何一家互聯網企業都不能回避的戰略問題。
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