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北京奧運會轉播是奧運歷史上最大的一次,同時也是反響最熱烈的一次。國際奧委會電視轉播與市場服務部主任蒂莫·拉姆在20日的新聞發布會上對北京奧運會的轉播成功表達了信心。
歷史最大規模轉播
拉姆在新聞發布會上的開場白是:『北京奧運會進入第二周,現在看來對北京奧運會的轉播是奧運歷史上規模最大的一次轉播活動了。』
拉姆所指的『規模最大』有三層含義,第一是轉播時間最長、第二是轉播手段最多、第三是覆蓋范圍最廣,面對人群數量龐大。
拉姆說,北京奧運會的轉播時間多達5000小時,時間之長前所未有。持權轉播商與國際奧委會一起合作,對北京奧運會的報道量將是雅典奧運會的三倍。
轉播手段也變得更加多樣化。拉姆說,奧運會的轉播不僅通過傳統的電視、廣播媒體,現在更加注重網絡和手機這樣的新媒介。在雅典,只有8個地區進行延遲的互聯網轉播,但北京奧運會的數字轉播可以實時進行。國際奧委會還在77個國家和地區推出網上頻道,播放北京奧運會精彩節目集錦。
拉姆說,國際奧委會如此注重奧運會的轉播工作,主要希望更多的人了解奧運會。通過努力,預計全球范圍有45億觀眾可以收看、收聽奧運會比賽或者接收相關的信息。而且以往奧運會轉播難以覆蓋的地方這次也能夠接收奧運會節目了,比如撒哈拉以南的非洲地區。這些地方的節目覆蓋面比雅典奧運會時提高了一倍。有的情況下,國際奧委會出資或者提供技術支持,協助當地轉播商工作,保證當地用戶能夠收聽和收看到奧運會的節目。
轉播商欣喜全世界熱烈反響
拉姆在介紹北京奧運會轉播情況時喜歡使用增長了『xx倍』,他說轉播商們都非常滿意,不但因為轉播工作進行十分順暢,還因為奧運會的節目收到很好的反響,有時反響之熱烈甚至讓他們『嚇一跳』。
比如開幕式,拉姆用了『嚇一跳』來形容收看開幕式的數量。根據一家收視調查機構數字,開幕式國內收視率創下國內收視調查以來電視收視率最高紀錄,有8·42億觀眾通過電視收看開幕式直播。他說,全球范圍內的收視數字還沒有最後統計,但估計有12億觀眾。
美國的全國廣播公司(NBC)也因為轉播北京奧運會頻奪『收視金牌』,它轉播奧運會開幕式的收視率超過20%,創造2004年熱門電視劇《老友記》以來該公司夜間節目的收視新紀錄。拉姆特別提出,8月16日菲爾普斯爭奪創造歷史的第八枚金牌時,有4000萬美國人收看比賽,創造該公司18年來節目收視新紀錄。
拉姆說,不僅是電視,網絡直播和手機視頻也十分受歡迎。比如NBC網站奧運會節目視頻點擊率是雅典時的30倍,手機視頻下載量是都靈冬奧會的12倍。在過去10天中,中國有一億二百多萬觀眾在網上收看相關的比賽,還有一億四千六百萬觀眾通過網絡點播方式收看了轉播。
與奧運會相關網站的流量顯示北京奧運會的『熱度』。拉姆說,北京奧運會開賽第一周,國際奧委會官方網站的訪問量已經超過整個雅典奧運會期間的訪問量。國際奧委會新聞發言人戴維斯補充說,因為國際奧委會網站這次開通的中文服務,吸引了大量中國用戶。數量龐大的中國體育迷為網站流量作了很多貢獻。
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