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耐克:賽前肯定不知道劉翔會退賽。對於耐克而言,贊助的運動員是很大的一個團隊,劉翔只是其中頂尖的運動員之一。
阿迪達斯:不對競爭對手的事件作評價。但可以肯定的是,劉翔的退賽不會對兩個品牌之間的競爭產生太大影響。
18日,中國飛人劉翔因傷退賽,擾亂了其代言企業的營銷計劃,在本屆奧運會上重金『押寶』的耐克首當其衝。昨日,一則連夜趕制的耐克全新劉翔廣告粉墨登場,受到各方關注。
劉翔贊助商耐克和耐克的最大競爭對手阿迪達斯昨日接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。耐克中國相關人士承認,新刊登的廣告是臨時做的,但拒絕對合約到期後是否續約發表評論。阿迪達斯則表示,劉翔對二者競爭的影響沒有人們想象的那麼大。不過也有觀點認為,受劉翔退賽的影響,耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在2008年進一步縮小。
耐克:賽前完全不知情
昨日,耐克在媒體上推出了其在前晚趕制的劉翔新廣告。耐克中國有關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說:『賽前我們對劉翔的傷完全不知情。傷病是很正常的事情,運動員退賽是萬不得已,我們很能理解。我們當然會和劉翔繼續合作,退賽應該不會影響到公司的形象。』
在10多家遭遇『危機公關』的贊助商中,耐克無疑是與劉翔結緣最久,影響最大的。早在雅典奧運會前,耐克就看中了劉翔在中國田徑中的獨特位置,簽下其作為代言,沒想到真的押寶成功。據稱,雙方最早的代言費只有區區30萬元,耐克簡直是撿了天大便宜。
但北京奧運之前,劉翔的身價早就翻了若乾倍。業內傳言,耐克與劉翔最新的簽約費用比當初的30萬元上漲了40?50倍,因此高位買入的耐克這次可能被『套牢』。對此,耐克中國該人士對《每日經濟新聞》稱,不能透露具體的代言費用。
『很多人都覺得劉翔退賽像是天大的事情。其實,對於耐克而言,贊助的運動員是很大的一個團隊,劉翔是其中頂尖的運動員之一』,該人士說,耐克除了劉翔的廣告,也還有很多其他運動隊、運動員的廣告,比如沙灘排球、中國男籃等,陣容是很強大的。
劉翔廣告將有微調
耐克中國該人士還對《每日經濟新聞》坦言,在耐克贊助的中國22個運動隊中,劉翔仍然是主形象代言人,之前安排的劉翔廣告暫無撤出計劃,但會出現微調。
在北京奧運會之前,耐克針對最大競爭對手阿迪達斯官方的合作伙伴身份,制定了詳細的應對計劃。相對阿迪達斯花重金巨額取得贊助商位置,耐克把錢『化整為零』花在了各運動隊的贊助上。在中國參賽隊伍中,多數運動隊的贊助商都是耐克。
『我們還是相信劉翔的實力!』雖然耐克中國該負責人如此信誓旦旦地對記者說,但這無疑也是沒有辦法的選擇。相比劉翔而言,其他運動明星無論在知名度和帶動效應上,都與之有一定差距。惟一能夠比肩的姚明,其個人的贊助商是阿迪達斯旗下的銳步,耐克僅僅是中國籃球隊的贊助商。
劉翔退賽後,原定21日決賽日出爐的廣告,無疑成了燙手山芋。該人士稱,耐克在21日確實有一些預定廣告,目前還在計劃當中,但是劉翔參加決賽的內容肯定不會出現了。
至於劉翔身價的變化,耐克中國該人士稱,『如果續約,他的價格是否會跌,這個不是很清楚。』
阿迪達斯:對競爭影響不太大
對阿迪達斯來說,耐克手握劉翔作為『殺手?』無疑是阿迪達斯最大的心病。但在全國人民都關心劉翔傷勢的當前,阿迪達斯顯然不能表現得過於樂觀。阿迪達斯相關人士在接受《每日經濟新聞》采訪時表示,不會對競爭對手作評價。但可以肯定的是,劉翔的因傷退賽不會對兩個品牌之間的競爭產生太大的影響。
在奧運會開賽前,阿迪達斯中國區董事總經理柏文康接受《每日經濟新聞》采訪時說,對於阿迪達斯集團來說,中國是最重要的市場。『我們的目標是在2008年成為中國市場領軍人物,到2010年營業額超過10億歐元。』他說,計劃到今年年底在中國新開5000家阿迪達斯專賣店和大約1000家銳步品牌商店。
哈佛商學院的相關調查數據顯示,近年中國市場三大品牌耐克、阿迪達斯、李寧市場份額分別在21%、20%、17%左右。各品牌正在一線至三線城市相互滲透爭搶。而據著名品牌研究機構Interbrand發布的『2007年全球最有價值品牌榜』,耐克的品牌價值是120億美元,阿迪達斯只有48億美元。有人認為,由於劉翔退賽的影響,耐克和阿迪達斯的品牌價值差距將在2008年進一步縮小。
專家說法:劉翔續約價格恐受影響
昨天,記者就劉翔退賽會不會影響到其代言的身價問題,采訪了國務院發展研究中心金融研究所銀行研究室副主任吳慶博士。吳主任認為,參不參賽是劉翔個人的選擇。如果勉強上場,不但徒添傷痛,而且危及未來的體育生涯,更加不明智。
吳主任也表示,雖然現在沒有對體育名人公開信息的強制規定,但從大家對劉翔退賽的吃驚程度來看,可以看出信息披露不是十分到位。
吳主任認為,等到劉翔與商家的合同到期,續約的價格可能不會像年初所預期的那樣高。
劉翔代言品牌
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