一場殷切的期待，卻換來了無比的失望。8月18日，飛人劉翔因傷退出奧運會男子110米跨欄比賽，一塊被國人視為到手的金牌飛了。無論是對許多喜歡劉翔的『翔迷』，還是對劉翔本人來說，天是灰的，心是傷的。當然，與劉翔一起難過的，恐怕還有諸多贊助他的企業。據了解，劉翔目前代言的品牌多達14家之多，這些品牌是否會因此『受傷』？這些企業對劉翔的贊助是否依舊？

　　『我們將繼續與劉翔合作。』作為劉翔的贊助商之一、2008年北京奧運會皮具產品供應商的奧康集團在第一時間對此表示理解，並表態將繼續與劉翔的合作。

　　奧康集團總裁王振滔表示，劉翔因傷突然退出比賽是所有人都未曾料到的，希望他能盡快從傷痛陰影中走出來，但奧康選擇劉翔代言，並不僅僅是因為他獲得過冠軍，更看重的是他身上那種樂觀、積極、向上的陽光形象，這與奧康『夢想，是走出來的』的品牌內涵相一致。

　　王振滔強調，奧運會重在參與，冠軍只是一個符號，在過去，劉翔其實已經付出了艱辛的努力，給國人帶來了許多的快樂，甚至已成為中國田徑乃至整個民族精神的一面旗幟，特別是近段時間，劉翔能夠帶傷堅持到現在，非常不容易，這本身就體現出了一種積極的人生態度。至於此次退賽，並不意味著劉翔就此退出比賽舞臺。放棄，有時是為了獲得，是為了下一次更好地復出，希望大家能抱著一種理解和寬容的心態來對待。

　　王振滔表示，『奧康會堅定地與劉翔站在一起，繼續支持他，願他靜心養傷，早日康復，期待他再次復出。同時，奧康將按照原定計劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動為感激恩師而特別設立的「劉翔奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎」。此外，2009年，奧康還將會與劉翔續約，合作仍將繼續。』

　　與此同時，伊利也表示，劉翔能夠帶傷堅持到現在，其實已經付出了艱辛的努力，伊利不是因為劉翔能拿金牌，纔選擇他作為代言人，所以將會一如既往地支持劉翔，支持中國體育。伊利表示，祝福劉翔，希望他能迅速康復，走出傷痛陰影。

　　『這個時候退出，他的壓力確實很大，但我能夠理解他。』北京市民賈女士表示，奧運會上發生意外也屬於『正常』，像劉翔因傷退賽這樣的事也常有發生，所以希望媒體不要給予太大的壓力。她告訴記者，她以前一直很喜歡劉翔，因為他的形象非常健康、自信心很足，拼勁也夠，所以並不會因退賽而不支持劉翔。

　　『要看媒體怎麼來理解這事。』某調研公司資深品牌研究經理王先生表示，劉翔以前的形象一直比較健康，贏得了許多企業的贊助，這次受傷退出應該不會有多大影響。