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繼友誼商店、廣百百貨嘗到打折甜頭後,天河城百貨在上周末也借促銷創下單日銷售新紀錄。記者發現,羊城三大龍頭百貨此輪促銷,打折幅度大、品牌檔次高、吸引人氣多乃至賺錢勢頭勁均『史無前例』。這三大龍頭的單日銷售總額幾乎超過億元。
對此,商業專家稱,這實際上是廠家為吐貨回籠資金,商家被迫降價的無奈之舉,更是今年CPI上漲高壓下的蝴蝶效應新現象。
『低至5折』創15年之最
記者昨日在天河城百貨內看到,男女及運動服飾、化妝品、名牌折扣店、電器、皮具鞋類、鍾表等,幾乎每個區域都被搶購人潮擠爆;收款臺前、試衣間前、兌換現金券工作臺前,處處可見瘋狂掃貨的人龍。『事先計劃用滿3天的現金券在上周五就用完了。』天河城百貨有關負責人透露,以至於周末兩天全體工作人員全部上陣,變身『印刷工』加緊趕制頻頻叫急的現金券。
而在近一個月內,廣州另外兩家龍頭百貨——廣百百貨和友誼商店也同樣舉辦了類似的大型促銷活動。廣百百貨『逢100送100活動』吸引了數萬顧客蜂擁而至,廣百附近的中山五路、西湖路交通曾一度癱瘓,附近停車場全部爆滿,而廣百區域的手機網絡亦是繁忙異常。友誼商店『大部分商品低至5折活動』也吸引了3萬人搶購,收銀機『累癱』了近一小時。
市民胡女士是上述三家百貨商店的VIP會員,她坦承,來廣州定居15年,這三家龍頭百貨還是頭一次舉辦這種全場性的打折促銷活動,而相當於『5折封底』的折扣幅度也創下15年之最。
提前吐貨回籠資金救市
『現在還在當季,完全可以正價賣貨,我們打折也是被逼的!』服飾品專櫃櫃長向記者大倒苦水:『廠家見新貨正價賣不動,可眼看夏天已經過去一半,還有大批當季新貨壓在倉庫,設計生產下一季貨品的資金鏈面臨斷檔危機。為了回籠資金,廠家不得不在季中就開始做季末打折促銷,以期以低價刺激消費,盡快吐貨套現。』
據了解,『打折熱』不僅在廣州百貨零售業盛行,北京、上海、武漢、杭州、香港等國內百貨業較發達的城市也加入到此輪打折促銷熱潮。以香港一年一次的『盛夏購物節』為例,往年商家價格戰都在7月底8月初階段打響,但是今年早在6月中旬,一些奢侈品品牌就紛紛開始『季末打折』了。
專家點評
靠打折點燃消費欲折射市場疲態
中國商業經濟學會副秘書長荊林波認為,這是今年CPI上漲高壓下的一種表現。據分析,今年CPI指數一直居高不下,糧價油價等生活必需品價格飛漲,消費者消費支出結構發生變化,用於購買衣服和娛樂的支出比例下降。商家為了刺激消費、避免經濟不穩定帶來的風險,紛紛使出打折招數正是受CPI上漲高壓下蝴蝶效應所致。
廣東省連鎖經營協會會長孫雄亦指出,今年來整個零售市場的行情都不理想,商家廠家也意識到經濟不景氣造成的消費者消費能力的下降。因此,此時商家廠家聯手搞促銷,可以說點燃了消費者積蓄已久的消費欲,帶動了搶購狂潮,對激活零售市場、增加零售市場的資金回流有一定積極意義。
但孫雄進一步指出,百貨業決不能長期以『減價促銷』為其主要營銷手段,『這不僅會拖垮上下游相關產業,消費者也會產生抵觸心理,顯現消費疲軟的狀況』。
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