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8月12日晚,中國擊劍隊佩劍選手仲滿以15比9戰勝法國選手,奪得金牌。這是中國男子擊劍奪得的首枚奧運會金牌,也是時隔24年之後,中國擊劍隊奪得的第二枚奧運會金牌。此前,包括譚雪、王磊在內的多位擊劍隊名將先後落馬,讓看好擊劍這項『貴族運動』的企業捏了把汗。仲滿的奪冠則有望掀起國內擊劍項目新的營銷高峰。
仲滿將獲追加獎勵
東亞銀行傳播總監韓志遠從奧運會開幕就一直在忐忑不安中度過,他是東亞銀行在內地第一個體育營銷項目創意的發起人。在他的提議下,今年1月東亞銀行成為中國國家擊劍隊主贊助商,可是奧運開賽多日,原先最看好的譚雪、王磊等名將表現均不如意,這讓他覺得比教練員還揪心。
『24年未能在奧運會上奪冠,對擊劍隊的商業動作確實承擔了很多未知的風險。』韓志遠說,但他看好擊劍運動潛在的商業價值:擊劍運動的快速、冷靜、精准和高雅,正好與高端人士切合。
『我們現在考慮的是向仲滿追加金牌獎金,已經上報香港總部等待批復』。之前,根據雙方的『奧運金牌承諾』,擊劍隊奪金的隊員將獲得現金獎勵,雖然最開始考慮的是譚雪、王磊等名將,但仲滿肯定能夠獲得追加獎勵。
下一個丁俊暉?
擊劍在西方是一項『貴族運動』,不僅是東亞銀行看好該項目在中國高端人群中的影響力,其他企業也有動向。7月,華碩也與中國擊劍隊展開合作。華碩電腦中國業務部品牌總監鄭威向《每日經濟新聞》表示,華碩筆記本電腦的品牌特質與擊劍運動本身特質相呼應,這成為雙方合作的基礎。對於中國擊劍隊在2008奧運會上的表現,鄭威強調,隨著中國擊劍隊捧金,擊劍運動將更加受到公眾關注,新營銷活動也將隨之開展。
『以仲滿時尚、陽光的形象和擊劍運動本身的特質,不排除成為商業賽場中又一個「丁俊暉式」的熱點。』企業人士認為,類似這樣的單項『首金』概念,在本屆奧運會上還值得更多期待。
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