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新浪公布的第二季度財報顯示,由於奧運廣告收入拉動,其淨營收、廣告營收以及淨利潤都創出歷史新高。二季度,新浪總收入為9130萬美元,同比增長53%,環比增長28%;淨利潤(美國通用會計准則)為2520萬美元,同比增長74%,合每股攤薄淨收益42美分。
二季度,新浪廣告收入達到6490萬美元,為歷史最高水平,同比增長58%,環比增長36%;廣告營收佔總營收的比例進一步提高,達到71%,比去年同期提高了2個百分點。
瑞銀信貸預計,門戶網站的競爭更為激烈,以及考慮到四季度的整體經濟形勢或將使品牌廣告市場整體下滑,盡管新浪的市場份額將在未來幾年內出現略微下滑,新浪的品牌廣告業務收入仍然會在2009年增長。
博客商務化收入大增
新浪首席執行官曹國偉表示,國內網絡廣告業務持續強勁增長是推動淨利潤攀昇的主要動力,預計第三季度的廣告業務將持續加速增長。
分析人士認為,廣告收入創新高以及廣告收入比例提高說明,新浪與搜狐的多元化收入模式不同,准備將網絡媒體的特性和廣告營銷模式進行到底。
此外,新浪廣告營收增速高於廣告銷售成本增速,廣告毛利比一季度提高2個百分點,達到62%。由於市場開支和人力成本增加,導致運營開支同比增加49%,達到3660萬美元。
但值得注意的是,由於佔非廣告營收93%的無線增值業務回暖,二季度非廣告業務營收總額達2640萬美元,同比增長42%,環比增長12%;無線業務營收總計2450萬美元,同比增長44%,環比增長13%。
瑞銀信貸指出,新浪博客成功商業化使其增加了一個新的收入來源。數據顯示,從2007年12月到2008年6月,新浪推出了博主可以參與點擊廣告分成的博客廣告共享計劃,加盟的博客數量增長了3倍,帶入站內個人博客超過46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計劃中獲得收益,個人博主月收益(最高者)從2007年11月份收益1萬元增長到目前的4萬元。博主的熱情參與帶動了企業的積極性,博客商務化的收入實現大幅增長,共享計劃覆蓋的行業也更加廣泛,輻射范圍涉及汽車、能源、手機、IT、FMCG等10多類行業。
廣告業務仍將增長
新浪在財報中預計,三季度營收總額將在1億—1.04億美元之間,其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。
瑞銀信貸對此指出,預計新浪品牌廣告營收(按照人民幣計算)在2008年將增長5%,在2009年將增長6%,並維持了對新浪股票『跑贏大盤』(Outperform)的評級。不過考慮到品牌廣告市場在今年四季度將出現明顯衰退,這將對新浪股票在短期的表現構成一定程度的影響。
瑞銀信貸分析師張永恆則認為,新浪繼續保持住了在中國互聯網品牌廣告市場的龍頭地位,但市場地位不如以前穩固。他認為作為門戶龍頭之一,新浪的銷售團隊表現較為出色,地震後流量出現激增,因此廣告代理對在新浪投放廣告持積極態度,導致其廣告增長超出預期。
『新浪一直佔據了汽車、IT和房地產等企業廣告預算的很大一部分份額,但整體經濟形勢將會對新浪的增長起到一定的負面影響。盡管未來情況依舊不明,但新浪的品牌廣告業務仍然將在2009年出現增長。』
數據顯示,通過新浪在線視頻觀看歐洲杯比賽的總訪問量已經突破2億。新浪組建了前後方共近600人的強大報道團隊報道本屆奧運會,新浪總編輯陳彤表示,這將是新浪贏得奧運媒體大戰的基礎。
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