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當地時間本周一,中國廣而告之公司在紐約證券交易所掛牌上市。作為婦孺皆知的公益廣告《廣而告之》的欄目制作商、央視春節聯歡晚會獨家廣告代理,該公司在美國上市當日股價大跌20%,中國企業『赴美留學』之路已沒有往年那麼好走了。
上市遇冷 中國概念股光環淡去
公司最初對外宣布計劃融資達1億美元,而最終公開的消息稱,公司計劃發行720萬單位,籌資4900萬美元,僅為計劃融資的一半。而公司的招股定價,預估為每單位美國存托憑證6.8美元到7.8美元,最終定價為6.8美元,處於預估區間的底端。
然而,上市第一天,代碼為CMM的廣而告之股價就從開盤的6.8美元跌至5.4美元,跌幅超過20%。
對於此,傳媒行業的研究人員認為,調低發行價後的上市略顯勉強。今年中國概念在美國已經不再走紅。
有分析稱,中國概念股在美國達到輝煌的巔峰是在2007年,當時共有31家企業登陸紐交所或納斯達克,但這些公司目前已大部分跌破發行價。今年截至目前只有3家企業赴美上市。7月底,中資股正保遠程教育在紐交所上市,同樣破發。
不僅中國概念不熱,傳媒股同樣在美國集體低迷。聯合證券分析師羅鵬巍告訴記者,與湖南衛視有業務往來的一家美國傳媒上市公司也跌破了發行價。曾經風光無限的分眾傳媒在完全統一了樓宇廣告後也被認為增長速度放緩。傳媒股令人失望的歷史表現,不可避免地會影響到後來者。在如此局面下,廣而告之的上市之舉,被有些媒體稱為『火中取栗』。
獨家代理春晚廣告
廣而告之公司在中國極高的知名度源於開播超過二十年的公益廣告《廣而告之》。公司市場部的一位主管告訴記者,目前的《廣而告之》節目,全部由廣而告之公司制作。
廣而告之另一個令人矚目的身份是中央電視臺春節聯歡晚會獨家廣告代理商。上海大學廣播電視專業的邢老師告訴記者,央視的廣告代理商需要在每年年底參加競標,『春晚的廣告太好賣了,誰都想代理。』
從2003年起就穩坐春晚廣告代理商位置的廣而告之,有數據稱,其2007年營業額達到4400萬美元,純利潤2700萬美元。
但業內人士認為,這樣的利潤率在行業內明顯偏高。據此判斷,央視對廣而告之有一定程度上的讓利。而這很容易引發投資者對其是否可持續增長的擔心。『央視擁有的資源是壟斷性的,仍然保持著體制內的色彩,沒有徹底地市場化。廣而告之是否能每次都競標成功,這存在著一定的風險,受政策影響較大。』業內人士稱。
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