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國內有著40多年歷史、售價僅20多元的球鞋——回力鞋,近日卻成為歐美人士爭相購買的暢銷貨。在歐洲,它的身價至少翻了25倍,達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此,最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它『著書立說』,它的『粉絲』橫跨演藝圈和時尚圈。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後,中國球鞋再度創下時尚界的一個奇跡。
引領風潮
『精靈箭手』愛中國鞋
前不久,主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆亮相位於曼哈頓的《紐約,我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為搶眼,這正是中國球鞋——回力鞋。隨後,奧蘭多換了造型,褲子由淺色換成深色,可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領下,越來越多的好萊塢明星開始穿這來自中國的球鞋。
再把鏡頭移到巴黎街頭,一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出,他們穿著入時,腳上都穿著一雙來自中國的『古老』品牌——回力球鞋。『這絕對是挑戰「匡威」在年輕人心目中的時尚主導地位。』《ELLE》雜志法國版在報道中這樣寫道。
如何走紅
一個法國人開啟『魔盒』
3年前,法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發現了它,把它推廣到海外,當初簽署協議時,中方代表還對這位老外報以懷疑的目光,因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的『古董』,一位老外竟然想到國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。當時沒人會想到,3年後,這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。很快,這個牌子開始被時尚圈關注。該品牌系列的命名大多來自中國武術,比如經典款叫『少林精神』、『螳螂』、『龍塵』、『猴爪』等,今年8月還將推出高幫的少林系列。
很快,中國『回力』球鞋在國外賣出『天價』的消息被法國留學生發表在內地網站上,網友們驚呼:『怎麼會這樣!』不過也有越來越多的網友開始反思,為什麼地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時髦和暢銷?記者在網上商店發現,目前專賣回力球鞋的店鋪已經有數十家。
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