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中國互聯網數據中心上半年調查數據顯示,網絡接入、網絡購物、網絡游戲、網絡交友和即時通訊增值服務的消費額都呈現樂觀增長態勢。其中,網絡游戲、網絡購物、網絡社區正在成為拉動互聯網經濟增長的『三駕馬車』。
網絡購物作為一種新興的商業模式,近年來由於互聯網快速發展,迅速風靡於互聯網用戶。數據顯示,今年上半年,網絡購物佔互聯網消費額的35.2%。
依托互聯網,可以多人同時參與的網絡游戲則牢牢吸引了一批忠實用戶,佔互聯網消費額的17.5%。
包括論壇、聊天室、博客等形式在內的網上交流空間———網絡社區,由於有眾多用戶參與,不僅具備交流功能,也成為一種營銷場所。目前,佔到互聯網消費額的13.8%。
『無論是網絡購物、網絡游戲、還是網絡社區,其背後都是互聯網社區化發展的推動。』中國互聯網數據中心的負責人表示。
隨著我國網民上網行為模式向互動交流轉變,社區平臺應用越來越深入廣泛,未來成功的商業模式,都將考慮網絡社區化的因素。由於網絡社區是一個以成熟社區為內容的大型規模性局域網,涉及到金融經貿、企業管理、文體娛樂等綜合信息服務功能需求,所以從某種程度而言,無論是網絡游戲還是電子商務,其商業模式的基礎都是社區。
統計表明,今年上半年,中國互聯網用戶人均月互聯網消費211.8元,這一數字比去年上半年的人均月互聯網消費186元,增長了13.9%,我國的網絡消費穩步增長。
從目前的情況看,中國互聯網市場的消費能力驚人,它像一座巨大的礦藏,蘊藏著極大的發掘潛力。繼門戶網站和搜索引擎網站之後,網絡社區化成為中國互聯網的發展趨勢。網絡游戲、網絡購物和網絡社區的消費增長均是網絡社區化推動的結果。
值得注意的是,網絡社區化的發展將使互聯網用戶越來越分眾,不同的人能在不同的網絡社區裡找到自己的同道者,進而形成一個相對固定的網絡社區。但是,目前行業內對分眾化的互聯網市場並沒有清晰的贏利模式,這使『分眾化』『小眾化』成為互聯網公司發展方向和產品改造的重要考慮因素。
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