|
||||
公司副總裁任偉光表示,公司正通過技術創新等手段搶佔下滑的市場份額。
從去年上半年開始,關於摩托羅拉的負面消息就沒有間斷過:『銷量下滑』、『股價下跌』,甚至『可能出售手機業務』。
作為曾經的行業老大,摩托羅拉在經歷V3系列手機帶來的輝煌後,由於沒有及時推陳出新,生產線斷檔,導致銷量急轉直下,公司手機業務陷入困境。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
這家進入中國已有20載的通訊企業,是否真的會放棄其手機業務?
困境:市場佔有率滑至9.5%
早在去年9月摩托羅拉進入中國20周年的新聞發布會上,摩托羅拉公司副總裁、移動通信事業部中國區總經理任偉光就首次表示,中國區手機銷量確實出現了下滑。
其實從2007年上半年開始,摩托羅拉手機就進入銷售下滑周期。公開數據顯示,2007年1季度,摩托羅拉手機發貨量為4540萬部,銷售額為54億美元。而2008年的1季度,銷售額為32.99億美元,同比下降了39%。全球知名市場研究公司Gartner公布的數據顯示,摩托羅拉2008年整個一季度賣出2990萬部手機,僅佔據全球10.2%的市場份額,大幅低於去年同期的18.4%。
銷量下滑,收入也隨之下滑。去年上半年,摩托羅拉手機業務的淨虧損達2億美元。
數據顯示,去年1月,摩托羅拉在中國市場的佔有率為21%,但到了5月,這個數據下滑到了17%,遠遠落後於諾基亞。目前,摩托羅拉的全球市場佔有率只有9.5%,而諾基亞為41%。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
股票面臨降級危險
在市場佔有率急劇下滑的同時,摩托羅拉的股價也大跌,甚至出現了『史上最糟糕的星期』。
據今年5月9日的數據顯示,摩托羅拉以9.76美元收盤,總市值為220.11億美元。經計算,這一數值約為其股價最高點時的1/6。因此有媒體說這是摩托羅拉史上最糟糕的星期。
數據表明,摩托羅拉股價自今年2月底跌破10美元之後,就始終在9美元左右徘徊。而摩托羅拉剝離手機業務後,機頂盒、無線設備和對講機等業務的估值約為每股8美元,按此計算,手機業務的估值只有每股1美元左右。
有消息說,即使是2000年網絡泡沫破滅之後,它的股價也僅比現在低1美元左右。而它的競爭對手諾基亞5月9日的市值是1088.72億美元,年銷售額約是其兩倍。
針對摩托羅拉在股市的糟糕表現,花旗集團信貸分析師大衛·漢伯格警告說:『除非摩托羅拉營運出現大幅改進,否則最快在一年內,該公司股票可能從投資等級降低到「垃圾等級」。』
V3以後生產線斷檔
面對摩托羅拉手機的困境,任偉光表示,一個主要的原因是生產線斷檔。他告訴記者,摩托羅拉自V3系列手機後,就沒有超過V3的產品推出了。
任偉光說,V3系列讓摩托羅拉登上了高峰,但也就因為V3的成功,導致了去年以來摩托羅拉陷入困境。
據了解,RAZRV3上市後,2004年摩托羅拉手機業務銷售額增長了53%,運營利潤增長了257%,使摩托羅拉的營業額同比增長了35%,達到313億美元。直到2006年V3I的推出,摩托羅拉手機的銷售還一直被看好,有數據顯示,2006年摩托羅拉手機業務的銷售額近300億美元。
但從去年下半年開始,形勢便開始變化。一個直觀的表現是,摩托羅拉手機大降價,V3I推出不到半年,就從3000多元降至1000多元。任偉光表示,也就是從這時起,摩托羅拉再沒有突破性的新品問世了,這就是所謂的生產線斷檔。由於沒有及時推陳出新,摩托羅拉手機銷售業務很快陷入困境。
任偉光說,電子產品的更新換代很快,加上V3系列過於成功,後來的產品難以超過,所以即便是斷檔時也推出了像QE、E6等新產品,但也沒有把摩托羅拉的手機銷售延續起來。
復興:投10億美元研發新品
面對2007年以來的困局,任偉光表示,正在通過技術創新來化解危局,『我們已針對產品斷檔的情況,下大力推新品搶市場了。』
據摩托羅拉今年一季度的公告顯示,其共推出包括MOTOU9音樂手機以及多款針對大眾市場的『W』系列手機上市。
任偉光還告訴記者,摩托羅拉復興寄望3G。他表示,,中國是世界上唯一一個3個3G標准共存的國家,因此雙模甚至三模手機會有很大的市場需求。這將為摩托羅拉復興帶來了極好的機遇。目前,包括摩托羅拉天津生產基地的生產和研發都已經為3G做了充分的准備。
據了解,未來3個月摩托羅拉將推出7款新的手機產品,今年第四季度還會有更多的新產品出來。任偉光說,雖然現在摩托羅拉陷入困境,但不存在資金短缺問題,目前已投入10億元美元進行新產品研發。
公司分拆進展順利
據任偉光告介紹,面對目前的困境,摩托羅拉無論在組織系統、管理政策、渠道管理、人力資源乃至一些產品和戰略上,都已經作出最優化選擇。
據了解,摩托羅拉進入中國21年,在中國內地共創立了1家控股公司、3家獨資公司、5家合資企業、18個研發中心和25個辦事處,員工超過萬人,而目前針對突圍的組織構架已搭建完畢。
今年3月,摩托羅拉分拆為兩家獨立上市公司,其中一家專門負責手機業務,另一家從事網絡設備、有線電視機頂盒等其他增長更快的業務。據任偉光透露,分拆將於2009年3月前完成,目前進展順利。
去年,摩托羅拉在北京設立望京地區的研發基地。為了縮短從創意到產品的時間,把原來分布在6個城市的3000多人的研發人員聚集在北京的望京地區。另外,為拓寬銷售渠道,摩托羅拉公司去年8月29日對外開通了其網上商城系統,在線售賣相關摩托羅拉的手機產品。
任偉光:我們不會停止手機業務
針對外界對摩托羅拉可能會停止手機業務的諸多猜測,《每日經濟新聞》近日專訪了摩托羅拉公司副總裁、移動通信事業部中國區總經理任偉光。他向記者明確表示:摩托羅拉不會停止手機業務。
NBD:摩托羅拉手機去年以來的發展狀況令人擔懮,有媒體斷言摩托羅拉可能要放棄手機業務,果真會這樣嗎?
任偉光:我可以明確告訴你,這是不會發生的。我們已經公開發表聲明,表示我們有信心戰勝這場危機,肯定不會退出手機業務。
NBD:有消息說摩托羅拉手機業務將低價轉讓給印度最大的消費電子廠商VIDEOCON,真有這回事嗎?
任偉光:這個也不會,我們只是把公司業務進行了分拆。分拆後摩托羅拉將有兩家上市公司,因為是獨立的上市公司,所以轉讓的可能就沒有了。
NBD:摩托羅拉手機為何要分拆出來?
任偉光:這可能是手機發展必經的一個過程。諾基亞、索尼愛立信、西門子等手機都經歷過分拆。我們之前因為推的是無縫移動技術,早期很適合,但現在已經感覺到不適合了,所以回頭來搞分拆,事實上將系統與手機剝離出來,我們都做晚了。
NBD:摩托羅拉最近消息不斷,從銷量下滑到裁員,這些現象似乎印證摩托羅拉真的要停歇手機業務,對此您怎麼看?
任偉光:我們是不斷有裁員行動,但沒有大規模裁員,真要大規模裁員美國的法律也不允許。我們只是把一些部門結合在一起,讓相關人員更對口。
NBD:摩托羅拉已經制定哪些計劃謀求發展?將如何發展?
任偉光:首先是將手機部門分拆出來,然後是希望推出新一代平臺的產品,主要集中為兩項:一是新的多媒體平臺產品,類似於諾基亞N系列;另一個是低端的3G產品。目前除了推新品外,就是加大科技創新,在這方面我們已加大了投入。
NBD:摩托羅拉的分拆將在2009年完成,現在有何進展?
任偉光:有關分拆後的歸屬等一系列問題現正在處理,但分拆後手機部分的掌門人我這個級別的人不便了解,所以,關於手機部分新的CEO敲定沒有我現在沒法透露。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||