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門戶網站新浪(NASDAQ:SINA)昨日公布一季度財報,股價大漲11%。一季度,依靠網絡廣告業務增長,公司實現淨營收7130萬美元,同比增長39%;淨利潤達1610萬美元,同比增長87%;每股美國存托憑證收益為27美分。
公司預計,今年第二季度營收總額將在8800萬—9000萬美元之間,其中廣告營收將在6400萬—6500萬美元之間,非廣告營收將在2400萬—2500萬美元之間。
受此業績的影響,新浪股價在常規交易中上漲1.27美元,報收53.15美元,漲幅為2.45%;在隨後截至7:59的盤後交易中,新浪股價漲至59.00美元,漲幅為11.01%。
廣告助推高增長
與搜狐靠游戲貢獻60%的收入不同,新浪一季度的廣告營收比例繼續提昇,達到67%,去年同期為62%。但新浪廣告也同樣受到春節因素的影響,一季度廣告營收為4780萬美元,同比增長51%,環比下降5%。
但值得注意的是,由於廣告營收的增速高於廣告銷售成本增速,推動毛利率增長2個百分點,達到60%。其中,中國內地的廣告營收達到4700萬美元,同比增長52%,環比下降4%。
除了在門戶上投放廣告,新浪還相繼在其博客、播客、空間等業務上投放廣告,即被花旗、高盛等分析員看好的『流量商業化』。
盡管收入被搜狐趕超,但新浪廣告營收增速遠超分析師預期。分析師表示,更看好新浪將『第一門戶』的影響力轉化為商業收入的能力。
看好新浪『長跑能力』
有分析人士表示,雖然新浪二季度不會趕超搜狐,但並不擔心新浪的未來。
數據顯示,一季度搜狐淨利潤2160萬美元,高出新浪550萬美元;總營收為8480萬美元,其中網游等業務收入達到5010萬美元,廣告收入為3480萬美元,廣告收入雖低於新浪,但同比環比實現雙增長。
平安證券研究員李忠志認為,網游收入是支橕搜狐業績的重要來源,在網絡游戲快速發展的趨勢下,二季度業績很有可能繼續領先新浪。但是從長遠來看,新浪更具價值優勢,業務更為專注,特別是新浪的博客、社區模式在將來都會有更好的發展。而搜狐在業務上比較龐雜,使得廣告業務不如新浪,而網游又不如其他專業網游網站。
新浪銷售副總經理葛景棟在接受本報記者采訪時表示,新浪不羡慕搜狐因游戲而帶來的收入超越,新浪雖然有第三方網絡游戲運營平臺,但只是作為門戶網站的一個產品,不是公司整體戰略上的發展方向,未來不考慮為了短期收入而將網絡游戲作為發展重點;未來將堅持『廣告多元化戰略』,將重點放在開發廣告和營銷服務方面的多元化。
無線業務回暖
一季度,新浪非廣告營收為2350萬美元,同比增長20%,其中,移動增值業務表現突出。一季度,移動增值業務營收總計2170萬美元,同比增長19%,環比增長16%,佔非廣告營收的92%。然而,由於內容和渠道成本的上昇,移動增值業務毛利率同比下降了4個百分點,為56%。
新浪CEO曹國偉表示,一季度廣告營收加速增長,移動業務持續回昇,公司的網絡媒體和品牌廣告平臺的領先地位進一步得到鞏固。他還表示,隨著新浪空間(SINA Space)和新浪網絡電視(SINA TV)的推出,公司在Web2.0產品線的建設方面繼續成功推進。
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