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日前,華語地區最大的社區西祠胡同宣布,將繼續推行用戶免費注冊,並正式啟動城市社區門戶戰略,網站將更加注重用戶體驗,突出本地化和生活化,定位城市生活,努力建成網聚人氣、商氣的全國最大城市社區門戶,同時,西祠胡同將借此打造網絡社區新盈利模式。
『2003年,西祠曾醞釀通過VIP用戶收費,現在看來這種盈利模式並不太合適。』西祠胡同總經理劉輝透露,『國內社區網站絕大多數都是以開放注冊為特征,能夠滿足相同需求的網站數量眾多,網民可以任意加入其中一個社區,這意味著社區在加強用戶黏度方面日益變得艱難,網站一旦試圖通過流量變現,將立即面臨用戶流失的風險。』
根據iResearch的統計,截止2007年中國共有130多萬個網絡社區,其中38.2%社區網站沒有收入,24.4%的社區網站年收入低於1000元。國內的社區網站普遍面臨收費模式難題,即使規模較大的社區門戶網站多數也只能通過頁面瀏覽量吸引網絡廣告收費,與日益高啟的運營維護成本相比,這一收費模式普遍無法實現盈利。
『在社區門戶網站還處於廣告收費,或者試圖向用戶收費的時候,西祠目前已經在探索「城市社區門戶」盈利模式。』劉輝表示,『與其他社區門戶網站相比,西祠胡同從誕生初期就具有非常顯著的本地化特征,比如在西祠胡同的誕生地南京,酒吧、珠寶、餐飲、美容等一大批的企業都在西祠招攬顧客,形成了一個非常獨特的本地化生活圈業態。去年下半年,全國首家線下網絡社區——西祠街區,和線下網絡實體店鋪商場西祠淘淘巷相繼宣告成立,西祠將線上人氣轉化為了線下財氣。』
劉輝說,西祠胡同城市社區門戶戰略將進一步充分挖掘社區的營銷價值。作為華語地區最大的社區,西祠擁有超過80萬個討論版,這些基於共同興趣聚集在一起的用戶,為企業提供了准確定位目標用戶,實現精准營銷的平臺。同時,在西祠現有1500萬注冊用戶中,50%以上日平均駐留時間超過3小時以上,用戶之間基於高度互動建立起來的口碑,是普通的網絡廣告所達不到的。
據介紹,西祠胡同已於去年年底完成了新一輪改版,實現了不同城市用戶本地化登錄的功能。正式啟動城市社區門戶戰略後,西祠胡同將吸引企業把專賣店、商場直接開到網友『面前』,讓網友在交友、討論的同時就能直接買到商品,享受服務。同時,西祠胡同還將進一步鼓勵線上服務的商家走到線下盈利,從而形成一個線上線下相互補充的全方位服務性網絡社區。未來,西祠胡同計劃用2至3年在國內與南京同等規模的部分中心城市網聚人氣和商氣,隨後再用2至3年擴大到北京、上海、廣州,從而打造成中國第一『城市社區門戶』。
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