距北京奧運會開幕還有150天左右，記者走訪了本市多家奧運特許商品專賣店，發現奧運特許商品呈現出熱銷趨勢，有的商品甚至出現斷貨。記者來到東樓郵局奧運特許商品專賣店，銷售人員告訴記者，一些價格在30至50元的小飾物，比如奧運紀念手機鏈、圓珠筆等，銷售情況一路走高，平均每天能賣出50件左右。銷售人員表示，售價為98元的套裝福娃是該店的『明星』商品，『平均每天都能賣出10到20套左右。』

　　在某購物廣場奧運特許專賣櫃臺，記者看到，僅僅一個星期前還並排擺在櫃臺中的奧運紀念金磚、銀磚已經全部銷售一空。『您來得太晚了』，銷售人員表示，金條、銀條等貴重金屬商品由於保值度高，一直以來都是商店最暢銷的商品。

　　據保守估算，2008奧運特許商品銷售額將達到10億美元，約合人民幣80億元。但這只是『冰山一角』。專家分析，現代奧運會不僅是體育盛會，也是含金量極高的市場蛋糕，奧運會的舉辦對國民經濟的影響表現為：對東道國經濟和消費的拉動；帶動相關行業的發展，培育形成各自的新興、重點產業；提昇舉辦城市的知名度和吸引力，提高城市的現代化水平，有效推動旅游業的發展。這也就是人們常說的『奧運經濟』。2008年8月8日，奧運會將在北京舉行，一時間，人們大談特談『奧運商機無限』，公共設施、體育產業、銀行業等等紛紛大展拳腳，詮釋奧運的『經濟功能』到底有多大。

　　品牌企業

　　競技場外較量

　　奧運會是注意力經濟的集中體現，它不是一個簡單的17天的體育賽事，它在為全世界優秀的運動員提供競技舞臺的同時，也為贊助商提供了向世界展示產品、技術、服務和企業文化的大舞臺。對於奧運會贊助商來說，奧運會賽場上各國健兒運動搏擊之時，正是他們展開品牌經濟的時刻。

　　一項調查表明，一般情況下投入1億美元，可以使品牌知名度提高1%；而贊助奧運會，投入1億美元，可以使品牌知名度提高3%。正因為奧運會具有如此卓越的『性價比』，又是如此牽動和吸引著全球消費者的眼球，纔使得眾多品牌商家不惜巨金進行一場『奧運豪賭』。

　　據第29屆奧林匹克運動會組織委員會項目專家陳平介紹，『奧運會的市場開發與亞運會、大運會和全運會的不同之處中最重要的是國際奧委會十分強調贊助的排他性，排他性原則體現了奧運贊助的稀缺性和寶貴價值所在，有助於贊助企業在競爭中佔據優勢地位，形成獨家壟斷局面，這對商家有著巨大吸引力。』

　　從奧運會平臺起飛的商家不勝枚舉：1972年慕尼黑奧運會成就了阿迪達斯；1984年洛杉磯奧運會讓耐克走向全世界；1964年，東京奧運會成功召開，索尼強勢崛起；1988年漢城奧運會三星成為韓國電子制造業的典范。

　　三星電子副總裁權桂賢在回顧三星第一次成為奧運會官方合作伙伴時說道：『三星的第一次奧運頂級(TOP)贊助計劃是在企業乃至整個國家都面臨金融危機的情況下做出的。』三星利用奧運會的優越平臺，在全球極大地增強了品牌效應，成就了企業從『廉價產品制造者』到『全球頂尖品牌』的躍遷。數據顯示：1999年，三星品牌價值為31億美元；到了2006年達到162億美元。

　　奧運會是國際品牌競爭的角力場，也是民族品牌進入國際知名品牌行列的重要舞臺。眾多的中國品牌不遺餘力地借助北京奧運千載難逢的機會在國際市場上打響『中國制造』的聲譽。據陳平介紹，2008奧運會『國際奧委會全球合作伙伴』中包括了聯想，『北京2008合作伙伴』中包括了：中國銀行、中國石化、中國網通、中國石油、中國移動通信等，『北京2008贊助商』中包括了：海爾、搜狐網、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、恆源祥等，『北京2008獨家供應商包括了』：長城葡萄酒、華帝、亞都等一批中國品牌。

　　在剛剛過去的2007年，中國營銷界裡最『出風頭』的詞匯莫過於『奧運營銷』。從聯想發布『一起奧運、一起聯想』的奧運戰略，到海爾『與奧運一起賽跑』；從李寧、阿迪達斯的『奧運對決』，到青島、百威、燕京共享奧運大餐，國內外企業圍繞奧運展開的營銷攻勢可謂如火如荼，爭相利用奧運這一契機，展示品牌風采，拉近與消費者的距離。

　　場外企業的

　　奧運概念營銷

　　由於奧運會為企業提供了一個獨特的商機，隨著2008奧運的臨近，許多企業都在圍繞奧運展開營銷，目的都是創新性地利用奧運會，以較低的成本提高其在國際市場中的品牌形象。不僅是經奧組委授權『根紅苗正』的各級贊助商們摩拳擦掌、方案迭出，就是一些因資金實力或排他性等原因未能成為奧運贊助商的『非奧運合作伙伴』，也不甘心充當『板凳隊員』的角色，紛紛利用奧運機遇打『擦邊球』。場外企業的奧運營銷主要靠創新，其中湧現了不少可以寫進營銷教材的經典案例。

　　老到的品牌運作高手阿迪達斯巧妙利用了奧運贊助商的排他性規定，出高價壟斷奧運贊助權，將本土品牌李寧、安踏等擋在奧運會門外，不給他們嶄露頭角的機會。李寧在失去北京奧運會贊助資格後，做了一件非常有創意的事。從2007年1月1日起至2008年12月31日止，李寧與北京2008奧運電視轉播權的大陸唯一擁有者——CCTV5簽約，期間CCTV5所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產品。這一創新奧運營銷，極大地提昇了李寧的『能見度』。

　　相對於可口可樂北京奧運會的官方贊助商身份，百事可樂這次選擇了『草根營銷』。可口可樂簽約的奧運陣容空前豪華，幾乎囊括了國內所有的當紅明星——姚明、劉翔、王勵勤、趙蕊蕊、郭晶晶等均出現在可口可樂的包裝罐上。百事可樂精心推出的『中國隊百事紀念罐』。由『我要上罐』活動誕生的21名上罐英雄和中國之隊的體育選手為主圖案。在百事可樂的征集活動中，這種『棄明星直接用草根』的方式的確吸引到了消費者的眼球。百事通過網絡、電視、平面媒體等多種渠道陣地宣傳，以『上罐+民選』的方式，吸收眾多受眾廣泛參與。據悉，共有250萬人上傳照片，1.4億人次參與投票，網頁瀏覽量超過20億次。

　　日前，雪花啤酒、新飛冰箱、上海浩博椅業等一批公司也不甘落後，紛紛開展『奧運隱性營銷』，如通過購買奧運相關活動轉播前或轉播期間的廣告時間；如為奧運的某些單個項目提供贊助等。其中成功的案例主要有：新飛的奧運助威團；鴻星爾克與中國女子48公斤級舉重運動員達成一項贊助協議，因為她們在比賽中很有可能為中國摘取首枚金牌，當中國女子舉重選手在2008年奧運會上贏得首枚金牌時，鴻星爾克的精神也將得到廣泛傳播。

　　由此可見，奧運贊助商固然可以享有優先權，搭乘奧運『順風車』，體驗風光無限。非奧運贊助商同樣可以巧妙利用奧運機遇賺足眼球。奧運營銷的實質在於利用奧運這一平臺實現最大限度的傳播。奧運不僅是企業營銷的『嘉年華』，同樣是『國家品牌營銷』的難得機遇。

　　1964年的東京奧運會使日本企業走向國際舞臺，精彩亮相；而1988年漢城奧運會，可以說是重塑了整個韓國相關產業，把韓國形象從單純制造業國家，提昇為創新、設計凸現的國家。目前中國企業在國際化進程中已經普遍遭遇了『品牌瓶頸』。我們不乏具有國際一流品質的產品，但卻沒有一個令國際市場肅然起敬的全球化品牌。

　　我國著名營銷專家李光斗認為，『全球化留給中國最後的機會是品牌戰略，如果不抓住這個機會，第三世界的很多其他國家會迎頭趕上。而2008年北京奧運會，無疑為中國品牌的集體亮相提供了一個絕佳的舞臺。屆時，全球數萬家頂級媒體都會來到中國，2008年奧運將成為規模最大的一場中國對全世界的新聞發布會。』

　　天津市場

　　熱啟奧運商機

　　奧運會對於一個城市來說是一種榮耀，日本的東京、西班牙的巴塞羅那皆因奧運而成為世界級的『明星』城市；奧運對於一個城市來說是一次活力的激發，城市的物理面貌和精神氣質皆因奧運而發生改變；奧運對於一個城市來說是一次生活理念的昇華，它給予這個城市中居民非同一般的物質和心理優越感。2008奧運會召開，最直接的受益城市當然是舉辦城市北京，但『奧運經濟』的全國效應或稱之為『波及效應』是極其巨大的。作為緊鄰北京的奧運協辦城市天津，專家預測，無疑，天津將是最大的『波及效應』受益者。

　　『奧運會給天津的機遇是多方面的』，地產專家劉玉錄博士認為，『奧運經濟給天津帶來五大機遇。首先，是載體建設機遇。包括場館建設、住宅配套建設，寫字樓、商業。二是平面流動機遇。北京的項目要分流到天津，會產生一些國民經濟效益。除了運動員的來往，觀光、旅游、傳播、住宿、交通、安全、保衛等都會帶來經濟效應。三是地緣互感機遇。北京奧運建設有800億元的投資，北京的建設必將會對天津產生影響。很多場館需要協調，城際協調也建立了基礎。四是城市建設機遇。借助奧運，奧體板塊及周邊區域得到改造。五是社會開放機遇。奧體板塊通過奧運在天津西南部打開一個窗口，讓世界通過這個窗口、這個平臺走進天津。』

　　天津市體育局副局長、天津市奧足辦主任謝德龍認為，『奧運會給天津帶來的商機比比皆是，天津作為分會場的優勢、緊鄰北京的地理優勢，將吸引大量游客，大量人口流動，由此帶動相關服務性行業的收益，第三產業將會得到相應的發展。』

　　據天津市旅游局相關負責人介紹，『旅游部門制定了迎奧運方案，組成的「奧運旅游服務中心」，為參會人員及來津觀摩人員提供住宿、旅游、觀光等全方位的旅游接待服務。在北京奧組委與喜來登大酒店、金皇大酒店等簽約作為接待運動員指定飯店的基礎上，再確定30家飯店作為指定接待飯店。同時指定20家守信譽、有規模的旅行社和5家旅游汽車公司作為奧運接待單位。』

　　據天津市商務委相關負責人介紹，『天津市從2007年4月就啟動了天津市生活服務業迎奧運行動方案。主要內容包括：推動行業培訓工作，特別加強迎奧運日常英語會話的培訓；組織開展市場專項治理和檢查；編印天津飯店、餐飲等生活服務指南、禮貌用語手冊；開展「職業技能比武、推出名品、名店」活動。』

　　隨著會期的臨近，奧運特許商品受到消費者青睞，奧運特許商品專櫃和特許商品零售店也成為市民在生活上貼近奧運的地方。『奧運會特許商品已經開發出5000多種，從貴金屬到鉛筆，產品類別五花八門，檔次齊全，這些商品由北京奧組委市場開發部開發』，天津奧足辦市場開發部部長楊寶林向記者介紹，『據不完全統計，2008年全國奧運特許店預計達到5000至6000家，在天津，遠東百貨、津匯購物中心、體育局下屬的健身城、郵局、移動公司營業廳等場所，如雨後春筍般崛起了不少奧運特許商品經銷點。』

　　在對謝德龍的采訪中，他還認為奧運會的召開將極大地帶動城市體育產業的發展。據介紹，中國經濟景氣監測中心就體育消費及消費者擁有的體育情結進行了一項調查顯示，76.9%的城市居民喜歡體育活動，71.4%的居民通過電視關注體育運動，32.9%的居民在體育服裝方面有支出，30.2%的居民在體育書、報、刊方面有支出，7.2%的居民購買過體育賽事門票。

　　如今，在天津，體育館、健身房等各大運動場所格外火爆，體育用品淡季依然熱銷，體育消費已名符其實地成為都市消費新時尚。『隨著奧運鄰近，全民健身運動的開展將更大地刺激體育用品市場，體育產業遇到歷史上從未有過的商機』，謝德龍說。

　　近一兩年來，在天津奧體中心周邊區域，時代奧城、陽光100、凱摩國際公寓等多個項目借奧運場館的地利而旺銷，奧運板塊的稱謂也變成一個越來越火爆的熱門詞匯，圍繞天津奧運場館的地區，現在已經被人們稱『奧體中心區』。為了辦好2008年奧運會，在奧體中心區，興建了建築面積100萬平方米的天津奧林匹克中心配套區，建設頂級住宅區、五星級酒店、高檔寫字樓以及眾多休閑、娛樂場所等，奧運極大地促進了房地產業的繁榮。天津融創奧城投資有限公司總經理遲迅表示：『作為北京的近鄰，尤其是奧運會開幕以後，京津二市間的交通將實現空前便捷，再加上奧運經濟的拉動，天津的商品房可能會成為一部分北京人的購房選擇，奧運無疑給天津房地產市場注入了一股新的活力。』

　　相關鏈接

　　2008奧運會商機知多少？

　　一綠色奧運與新能源產業

　　推廣和使用新能源和可再生能源技術已成了全面提昇2008奧運會綠色概念的主要措施，這對於新能源產業來說，無疑會產生巨大的推廣和示范效應，是新能源產業發展的重大契機。

　　二環保產業

　　為實現城市污水處理、污水回用、垃圾資源化、垃圾分類收集等方面的環保目標，需要在興建大型比賽場館的同時，新建、改擴建污水處理廠和垃圾處理廠，使城區徹底脫離工業污染。

　　三信息產業發展

　　2008奧運提出了『數字奧運』的口號。加速數字電視、移動通信、IC卡及電子識別、計算機等產業的快速發展。奧運會這樣的盛會，對於推動以視頻為主的3G業務及其他增值數據業務是一個極好的時機。

　　四地產行業發展

　　奧運對房地產最大的機遇就是它對整個城市規劃做了重新改變。奧運概念房地產項目、基礎設施投資，給人們的居住環境、商業環境帶來極大改善，房地產市場的價值將得到有效提昇。

　　五安防業

　　各國的運動員、記者、國內外旅游觀光者，將會大量湧入，安全問題是首要問題。據悉，2008年奧運會將是一屆科技水平最高的奧運會，奧運場館建設中將注入數字化的寬帶通訊、電子信息技術、安防系統和其他計算機技術的應用。大規模的基建項目和設施，需要大量的安全器材：電視監控、防盜報警、門禁、樓宇對講、保安警用和停車場管理系統等。

　　六廣告業

　　根據有關方面的預估，申奧成功將拉動中國經濟每年增長0.3個百分點，作為經濟『晴雨表』的廣告行業增長必然會呈現加速增長態勢。

　　七旅游業

　　據旅游部門預測，在奧運因素作用下，2002年至2005年入境旅游者人數將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元。

　　八酒店業

　　奧運會對中國酒店投資的拉動作用相當明顯，至少佔據目前酒店投資量的20%以上。假如考慮到投資者因認定奧運會對中國經濟提昇作用，而看好中國未來經濟進行的大規模投資，則奧運會的推動作用將更大。

　　九商業零售業

　　在2002年到2007年間，由奧運會直接投資拉動社會消費品零售額合計為540億元，其中2005年至2007年對零售額拉動作用較大，社會消費品零售額將分別達到130億元、139億元。由此可見，在奧運會前期階段直接投資將會對社會消費品零售額的增長起到較大推動作用。

　　十體育產業

　　2008年奧運會對我國體育產業的影響主要體現在擴大體育消費需求，提昇國民體育意識，引導和激發大眾的體育消費行為。

　　十一奧運推動金融業服務創新

　　國有商業銀行的境外匯票托收業務周期過長；自動換匯機仍是空白；自動取款機沒有實現普遍的外語服務等。面對奧運的如期舉辦，金融界服務創新的空間還很大。在奧運之年，金融業將推動銀行、保險等金融機構圍繞金融服務奧運的戰略目標，加快奧運金融產品和服務創新，為奧運會的成功舉辦提供全方位、立體化、高質量和更加便捷的金融服務。(常微 韓雯 張燕萍)