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前幾年,如果天津市民想買一些世界頂級品牌的產品就必須要到北京、上海甚至是去香港,無形中增加了采購成本。然而這幾年,這種狀況在快速發生扭轉。去年年底,一批頂級品牌在本市競相亮相,2008年新年伊始,隨著寶格麗BVLGARI、路易威登LV、蒂芙尼TIFFANY等世界級品牌登陸津門,吹響了世界頂級品牌天津集結的號角。今後市民們不出家門也能買到全球同步上市的頂級品牌產品。
頂級品牌搶灘津門
近日,世界頂級品牌寶格麗BVLGARI首家天津精品店在友誼商廈亮相,這是寶格麗在中國內地開設的第9家店面。
據寶格麗天津店負責人介紹,『寶格麗天津精品店目前銷售的商品主要包括,高級珠寶首飾、高級腕表、高檔手袋、配飾等』。寶格麗BVLGARI是全球頂尖的奢侈品牌之一。2006年寶格麗集團營業收入為10.104億歐元。集團通過設在全球各地最高檔購物區的精品店組成分銷網絡。截至目前,寶格麗在全球擁有227家專賣店,其中133家為直屬精品店。寶格麗旗下產品包括珠寶、腕表、配飾、香水及度假酒店等。
寶格麗品牌公關部總監在談及高調進入天津的原因時說,『從去年開始,我們多次進行全國市場調研,我們發現進入天津市場的時機已經成熟,公司的很多客戶都是天津的消費者,過去天津客戶基本都到我們北京、上海店購物,現在天津精品店所有商品都與世界同步上市。』
2月1日,LV全球第392家專賣店在津開幕,LV全球總裁賈世傑親臨開幕式。賈世傑表示,『目前,LV在全球有390多家專賣店,但並不是每一家專賣店的開幕儀式我都能參加。但是在天津的開幕儀式,非常值得我專程從巴黎飛來參加。』賈世傑還說,『這個城市的發展速度超乎我的預料,在天津投資絕對是一個好項目。在我們看來天津是非常重要的北方城市,我們很重視天津店的發展,希望它能夠對天津的時尚氛圍起到積極的作用。』開幕現場出現的熱購浪潮讓賈世傑堅信在天津開設專賣店是非常正確的決策。
另一個世界頂級品牌蒂芙尼TIFFANY也剛剛進入天津。據了解,天津蒂芙尼的商品主要是珠寶系列,包括鑽石飾品、純銀飾品、精美腕表及配飾等。
已經在天津開設專賣店的世界腕表巨頭萬寶龍也在去年年底將設在友誼商廈的專櫃改建擴大了3倍。萬寶龍中國區執行董事透露,『目前,天津是萬寶龍在中國最重要的一級市場之一,今後除了擴大店面外,萬寶龍不排除在天津繼續增加投資的可能。』
拉動高端百貨晉級
天津『十一五』規劃綱要指出,將通過優化布局、完善功能和提昇水平,加快內外貿融合、結構優化,充分體現大都市繁榮繁華的現代商貿中心特色。『十一五』期間,商業設施投資總額將達900億元,年均增長20%。屆時,高檔百貨在天津商業中的比重,將由原來的不足10%發展到40%以上,百貨業的競爭將由中、低檔轉向高檔百貨。未來天津有望成為繼上海、北京、廣州等城市後又一高端時尚消費前沿。業內人士分析,眾多世界頂級品牌進駐也拉動了津門高端百貨業的昇級,其中以友誼商廈全面裝修後新裝亮相為標志性事件。
據天津友誼商廈有關負責人介紹,『商廈整體外檐改造工程由法國建築大師保羅·安德魯設計。世界一線品牌強勢組合更詮釋了頂級高端百貨內涵』。據他介紹,『這次引進公認的世界級品牌68個,包括服裝服飾箱包、化妝品、珠寶首飾3大類』。
記者走進友誼商店,宛若來到香港的銅鑼灣廣場,頂級品牌雲集,路易威登、Dior男女裝、范思哲、阿瑪尼、蘭蔻、CD、香奈兒不一而足……
業內人士分析,擁有多少全球頂級品牌,是一個城市經濟發展的重要標志。諸多頂級品牌進駐天津,標志著天津的商業環境正在向更高層次邁進,對提高整體商業格局起到了推動和促進作用。
頂級產品消費者知多少
據業內人士分析,從市場空間來講,天津具有1000萬人口和商業發展的經濟基礎,隨著濱海新區加快開發開放,未來的擴容機會還將更大。對於靠規模保證效益的百貨業巨頭來講,天津將成為未來市場的突破點之一。
統計顯示,去年天津高端消費品銷售勢頭猛增,僅一家高端商場5月1日當天的銷量與同期相比增幅就達到30%以上。從銷售情況看,高檔服飾銷售仍然是主流,珠寶配飾、鞋、包銷售增長也十分強勁,同比增幅都在130%以上。這一增長數字給了高級百貨店足夠的信心,表明天津高檔消費市場品牌日漸豐富,人們對一線品牌的關注程度及渴望擁有度持續增高。
天津市到底有多少高端消費者呢?據奢侈品行業機構的研究調查報告分析,高端百貨的消費人群月收入主要集中在6000到8000元人民幣,而國際一線品牌的消費人群月收入的基線在15000元人民幣左右。據商場消費調查顯示,與天津市龐大的消費人群相比,經常逛高檔百貨的消費者佔到10%。這類人群多是40多歲的成功人士,以職業經理人和私營企業主為主,其中,外埠顧客佔30%以上。(常微)
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