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日前,市值120億美元、全球最大教育集團Houghton Mifflin(HM)的首個中國教育項目『R·ISE瑞思學科英語』,繼2007年10月在重慶『觀音橋』和北京中關村『第三極』正式開業後,短短幾個月時間內,又有長沙、無錫、武漢、南京、徐州、深圳、寧波、紹興、長春、哈爾濱、上海等十幾家加盟合作中心相繼開業。
據了解,『瑞思學科英語(重慶·觀音橋)中心』現場首日接待200多位家長;『瑞思學科英語(北京·第三極)中心』首日也出現『爆滿』的場面,尤其是4-12歲年齡段孩子的家長報名非常踴躍,甚至還有不在該年齡段的孩子家長因看好『R·ISE瑞思學科英語』模式,也要求給孩子報名。可以說,瑞思學科英語創造了新品牌入市,淡季旺招的招生奇跡。
相關數據顯示:當前國內英語培訓市場的市場總值已達300億元。其中,中小學少兒英語培訓一直佔據著英語培訓市場70%以上的份額。盡管市場空間巨大,但目前分布中國各地大大小小的英語培訓機構多達5萬多家,大部分也都瞄准了少兒英語培訓市場,競爭也是異常激烈。其中,更是不乏市場經營已久、規模龐大的英語小新星、馬思特、英達、新東方等強勢企業。
然而『R·ISE瑞思學科英語』能在短短幾個月的時間裡引起如此強烈的市場反響,這著實讓業內稱道。那麼是什麼原因讓『R·ISE瑞思學科英語』取得如此快速的發展呢?
『R·ISE瑞思學科英語』顛覆傳統培訓理念
『在美國,每2個美國孩子就有1個使用的是HM的教育產品,而HM投入1.5億美金巨資研發的'瑞思學科英語'教學體系,正是與美國公立小學相同的教學系統,是HM的旗艦型產品之一。』HM中國公司總裁Felix先生在接受記者采訪時表示。
所謂『學科英語』,是基於英語進行的(英)語文、數學、科學等學科展開的系統性教學;這就如同我們都是基於漢語,接受了系統的語文、數學、自然等學科教育,這樣我們學到的語言就能應用於工作。這種教學思維改變了傳統英語教育的『填鴨式』教學,並不是簡單的通過強化記憶單詞、短語及語法的方式,而是在一開始就讓兒童將英語學習與實踐應用相結合,能夠為今後掌握真正的工作英語打下堅實的基礎。
據了解,『瑞思學科英語』指互動『浸入式學科英語』,是HM投入1.5億多美金、500多位3大領域全球頂級專家(教育/視覺傳達/軟件工程)歷時超過7年研發,並使全球120個多個國家和地區、45000多所學校、1億多孩子已經受益。而在此情況下,HM仍以每年數千萬美金的投入對此套課程進行針對性的昇級,這一切都有效的構築了『瑞思學科英語』的品質保障。
在教學內容層面,『瑞思學科英語』完全區別於傳統英語培訓機構的『生存英語』,教學使用高科技互動『動畫大片』,它是西方先進教育理念的完美代表,首先有效消除了傳統英語教學模式下對師資的完全依賴,保證先進教育理念和教學方式在整個教學過程中的『無損耗』貫徹,實現教育界的『麥當勞式』無差異化復制!其次是提供標准化的互動『浸入式』全英語教學環境,並同質同步美國小學課堂,再者,『R·ISE瑞思學科英語』的教學過程將『教師主導』成功轉化為『學生主導』,也即是由中國基礎教育中傳統的『知識點灌輸』轉變為美國基礎教育所倡導的『終身自主學習能力』的培養,並特別引入了對於中國來說尤其先進的『未來領導力課程』,全面提高孩子在團隊合作、演講演示、項目管理、批判性思維等方面的能力,全面改善我們傳統教育培訓在素質、能力等方面培養的缺失。
開創空白市場獨享市場蛋糕
據了解,除了『瑞思學科英語』,目前國內還沒有相關系統的『學科英語』培訓體系,這就意味著『瑞思學科英語』開創了一個完全空白的市場。憑借其先天性產品優勢及顛覆性的教學理念,必將迎來巨大的發展契機。隨著中國國際化進程越來越快,與國際接軌的加速,家長對孩子的期望越來越高,孩子學英語的勢頭也會越來越熱。這讓HM非常看好『瑞思學科英語』在中國市場的發展前景。
HM方面自信的表示:短期內其他機構能很難花費巨資研發類似的培訓體系;即使有實力研發,在全球范圍內缺少實踐應用和驗證也很難獲得良好的效果。而『瑞思學科英語』使用的教學體系是經過多年的實踐應用、改進驗證之後的精華產品。
據了解,『浸入式學科英語』教學早在1965年就有過成功先例,起始於加拿大的法語區。這一教學方式從幼兒園一直持續到高中畢業,取得了出人意料的效果並引起了全國范圍內的轟動。自此之後的20多年時間裡,英語浸入式教學法以驚人速度在加拿大法語區全面推廣,每年約有30萬名法語區孩子接受這種英語浸入式學科教育,並由此建立了英語第二母語。近10多年來,這一成功經驗已先後被新加坡、荷蘭等10多個國家所吸納、應用,均取得了顯著成效。
盈利前景看好引爆加盟熱情
『瑞思學科英語』項目內部人士透露,『瑞思學科英語』自2007年8月放開部分加盟權限後,反響相當強烈,前來要求作為加盟商的投資人絡繹不絕。
瑞思學科英語各地加盟商表示,看好「瑞思學科英語」主要有兩大原因:其一,該產品擁有其他英語培訓產品無可比擬的先天優勢,強大的研發背景和國外公司的教育實力保障瑞思學科英語的教學理念對中國兒童會產生極強的吸引力;其二,由於'瑞思學科英語「采用分級教學的模式,英語語言能力的掌握都不是短期行為,孩子在瑞思體系中不僅能學到同質同步的小學階段,而且HM還將在未來逐步引入各年齡階段的美國課程,這就保證了培訓中心運營的『倍增式』的贏利空間。
為了保障全國各地加盟商能夠穩步經營,HM會提供『國際標准服務支持體系』,以確保各教學中心運營無後顧之懮。此體系提供從加盟中心設計施工、當地市場評估、宣傳推廣企劃、招生配合執行、管理服務支持等全方位一體化服務,旨在為加盟合作方提供中國首個真正國際級領先的實效加盟合作支持體系!真正站在投資商角度進行,達到『雙贏』的目的。
目前,在已經建立起的教學中心內,招生進展非常火爆。筆者也走訪了位於北京中關村第三極的瑞思學科英語中心,這裡已經被前來諮詢的家長擠滿,記者並隨機訪問了幾個在等候孩子的家長,家長們除了一致認可瑞思學科英語先進教育理念和教學方法外,更希望在北京能有更多的學習中心,很多家長每次上課在路上都要1-2個小時,在北京的瑞思學科英語培訓中心還是有點『供不應求』。
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