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1月5日,第六屆廈門國際馬拉松賽拉開了08奧運年體育大幕,除了賽場上3萬多名運動員的精彩表現和廈門市民的熱情外,被譽為『廈門鐵人』的平民代表劉永仁獲得賽事雙料贊助商青啤送出的奧運門票更成為賽場外的關注焦點。就此,本屆廈門國際馬拉松成功實現了運動員和普通市民的『全民奧運』,引起了各界的廣泛反響。
67歲『鐵人』獲得青啤奧運大禮
在本屆國際馬拉松賽事現場,一個儀式格外引人注意,那就是青島啤酒向廈門市民劉永仁贈送奧運大禮的儀式。據悉,這個儀式是由本屆賽事具備奧運氣質的贊助企業,也是連續6次贊助廈門國際馬拉松賽事的青島啤酒組織的,借此,青啤向廣大廈門人發出奧運邀請,鼓勵每一位市民積極參與奧運,體驗奧運,共同為弘揚奧運精神而努力。67歲的『廈門鐵人』劉永仁作為廈門市民的代表,獲得了這份奧運大禮,到北京觀看奧運比賽。
在接受由青啤營銷總裁嚴旭女士送出的奧運門票時,劉永仁表示,有幸成為廈門奧運精神代表、獲贈奧運門票,他感到非常欣喜和激動,作為一名普通的中國人,能夠感受和支持北京奧運會一直是其最大的夢想,這個獎項是對他一直以來所作努力的肯定,圓了他作為一名普通市民的奧運夢想。據悉,67歲的劉永仁是一位普通的搬運工人,從小就赤腳練習長跑,並以『永不止步,快樂健康』為宗旨,從2003年開始連續參加了20個全程馬拉松賽,創下中國馬拉松歷史上的參賽記錄。在比賽之餘,劉永仁還致力於宣傳馬拉松精神,成了廈門國際馬拉松的義務宣傳員,對奧運精神在廈門的推動有很大貢獻。
『奧運大禮』意在推動『全民奧運』
對於給奧運精神代表贈送奧運大禮的初衷,青啤表示:一方面想讓那些具有奧運精神卻沒機會參加奧運的人親臨賽場感受奧運、圓夢奧運;另一方面,也希望通過這個活動讓自信、自強、自尊的奧運精神傳遞到更多的普通人群中去。
『青啤從成立以來就以「奧運公民'的定位來要求自己,一直致力於讓更多的普通人參與奧運、了解奧運、支持奧運,最終實現'全民奧運'。劉永仁勇於超越極限的精神和對中國體育事業的積極推動與』全民奧運『精神不謀而合,正是有著這樣精神的普通人對奧運的支持和推動,纔使得北京奧運具備了特有的中國精神。今天在廈門我們圓了』廈門鐵人『劉永仁的奧運夢想,在接下來的幾個月時間裡,我們還會開展更多的活動,讓更多的普通人零距離感受奧運的激情。』青啤的營銷總裁嚴旭女士在接受采訪時表示。
記者看到,為了讓更多的市民能夠感受奧運,青啤還在賽場周圍開展了各類感受奧運的互動活動,國際會展中心前巨型青島啤酒『奧運寄語牆』前,人們爭相簽名留言,為北京奧運會送上美好的祝福。不遠處則是青啤為觀眾特別設置的奧運游戲體驗區間,這些名為『沙沙包』、『擊情時刻』的小游戲從相應的奧運賽事改編而來,簡單有趣,深得年輕人的喜愛。
『責任+體驗』領軍08奧運營銷熱潮
隨著奧運臨近,奧運營銷戰日益白熱化,在堅持打造『奧運精神最佳傳播者』的目標下,青啤將奧運營銷理念上昇到了『奧運公民』的社會高度,成就了新時期下的『責任營銷』,從2006年『青島啤酒-我是冠軍』開始到本屆廈門國際馬拉松賽事,青啤舉辦和支持了一系列普及奧運精神的活動,在推動『全民奧運』步伐的同時,在社會上形成了極大的正面影響,樹立了品牌良好的口碑。
而在具體的營銷手段上,青啤則繼續采用『三位一體』的營銷方式,加大消費者體驗活動的設計,通過讓消費者親身體驗奧運激情,對奧運產生認同,並進一步借助這種人與人之間的互動,產生連鎖效應,將奧運精神傳播到更廣泛的人群中去,最終實現『全民奧運』。這種『責任+體驗』的營銷模式,在廣大的奧運營銷隊伍裡獨樹一幟,勢必再次引領08年的奧運營銷熱潮。
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