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近日,世界攝影器材巨頭柯達公司在紐約宣布,明年北京奧運會後,他們將停止贊助奧運會,從而結束與奧林匹克運動逾百年的關系。隨著柯達的退出,奧運TOP(TheOlympicProgramme)的團隊中,又出現了一個空座,中國企業躋身這個世界品牌團隊組的機會又一次出現。
據悉,柯達一直是奧運會和奧林匹克運動在攝影方面的贊助公司,是國際奧委會TOP計劃合作伙伴。由於經受著數碼技術的衝擊,該公司在市場策略上進行著轉型,因此決定中斷與奧運會的關系。由於國際奧委會TOP計劃合作伙伴享有的排他性的特點,柯達的退出,勢必將會引來一輪新的企業競爭,中國企業也能獲得更多的加入機會。
一年品牌價值上昇300億元,美譽度上昇9%,銷售淨增4%。隨著IBM在2000年悉尼奧運後退出奧運TOP贊助商後,聯想接班成為中國首個奧運會TOP贊助商,在都靈冬奧會和即將舉行的北京2008奧運會的一系列社會影響,讓中國企業看到了全世界成色最高的『金字招牌』的威力。
據市場經濟專家分析,在一般情況下投入1億美元,品牌知名度提高1%,而贊助奧運,投入1億美元,知名度可提高3%。聯想集團副總裁、大中華區總裁陳紹鵬表示奧運營銷是這一成績的『主要貢獻者』。因此也就不難理解為什麼有如此眾多的企業爭相要搭上奧運列車。
中國企業如何把握機會?
國際奧委會對每期贊助商總數控制在10至12名,並在同一行業中只能挑選一家企業。成為TOP必須滿足如下條件:入選企業及其產品具有高尚品質和良好形象、居於世界領先地位、能夠協助推行國際奧委會營銷計劃。
據悉,『IOCTOP計劃』代表著國際奧委會全球最高級別的合作伙伴,因此也稱為頂級贊助商。它向整個奧林匹克運動提供資金支持,是目前國際體育市場開發最成功的項目。加入該計劃的企業將獲得在全球范圍內使用奧林匹克知識產權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報,更為重要的是TOP伙伴享有在全球范圍內產品、技術、服務類別的排他權利。同時TOP贊助商的贊助方式包括現金贊助和VIK贊助,VIK是指贊助商以提供產品、服務、技術和人力資源的方式為奧林匹克運動作出貢獻。而進入TOP計劃入場券的底線也從1984年的400萬美元昇到了最新的6500萬美元。
目前國際奧委會第六期全球(TOP)合作伙伴(2004-2008)為可口可樂、源訊、通用電氣、恆康人壽、柯達、聯想、麥當勞、歐米茄、松下、三星、VISA。其中,已簽約的第七期(2009-2012)TOP贊助企業有:源訊、可口可樂、通用電氣、麥當勞、歐米茄、三星以及VISA,其中可口可樂目前的合約已簽到2020年,三星也簽到了2016年。
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