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9月28日,分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)發布了截至2007年6月30日的2007年第二季度財報,報告顯示,2007年第二季度總營收達9.14億人民幣(稅前),較2006年同期增長126.3%。
財報公布後,當天股價報收59.15美元,目前,該公司市值達68億美元,作為橫跨數字戶外、互聯網、無線廣告三大領域的中國最大的數字化媒體集團,分眾傳媒顯示出其強勁的高成長性。
數字戶外持續增長 借力技術發掘新潛力
分眾傳媒財報顯示:以樓宇電視、賣場電視、電梯框架為代表的數字化戶外板塊在第二季度總營收達到6.29億元人民幣(稅前),同比增長64.4%。
專家認為,分眾旗下的樓宇電視繼續呈現強勁增長,這主要有賴於該媒體針對都市主流消費人群的投放成本優勢和高到達率得到廣告主充分的認可。CTR央視研究的報告顯示樓宇電視對於月收入3000元以上人群的CPM(千人成本)一般僅為當地電視臺的1/10。而CMMS《中國消費者媒體接觸習慣調查》表明,在2006年,樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%,超過了廣播、雜志、因特網等媒體形態,而中國主力城市裡個人年收入4萬元以上的新富人群中,樓宇電視在各電視頻道到達率已經位居第一。
2007年第二季度,分眾旗下公寓電梯媒體--框架媒介營收(稅前)1.52億元人民幣,同比增長89.7%。在該季度,框架推出了2.0產品,融合了最新的IT技術,畫面采用高品質液晶,內置BDR(播放數據記錄儀)和GPS定位系統,擁有動態畫面、逼真聲效,可以任意個性化設定播放時間、播放日期、播放長度和播放聲音,並可一次提供5組畫面,最大限度滿足客戶的播放需求。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海教授認為,大容量並可根據客戶需求靈活地定制顯示順序的框架2.0媒體的誕生,不僅使公寓電梯媒體突破了表現形式和內容的限制,更加生動和靈活,更為主要的是,框架的數字化完成了分眾傳媒由典型的戶外廣告媒體向數字化媒體集團的轉型,框架2.0的出現使分眾傳媒旗下的最後一塊平面廣告被數字媒體取代。
業界人士分析,分眾傳媒在完成對中國最大的網絡廣告技術和服務提供商好耶的收購後,已全面啟動進入數字化時代,數字化媒體具有更強的表現力、更精准的傳播、互動性的溝通和無處不在媒體時空(Anywhere、Anytime、AnyScreen)的優勢。分眾擁有數字化戶外,互聯網和手機無線三大業務板塊,跨平臺,多組合的投放優勢獲得了廣告主的廣泛認可,第二季度廣告收入激增_126.3_%只是數字化媒體發力的開始。
網絡廣告營收豐厚 互動板塊超額達成目標
作為目前分眾傳媒數字化媒體集團的重要組成部分之一,好耶網絡廣告在第二季度的表現也非常令人關注,根據財報數據顯示,分眾互聯網板塊二季度營收達1.98億元人民幣(稅前),佔分眾傳媒集團整體收入的21.7%,成為分眾傳媒樓宇電視之後的第二大收入支點。
8月27日,互聯網媒體市場研究公司Nielsen//NetRatings發布的2007年上半年中國網絡廣告市場分析報告顯示,上半年我國網絡廣告市場價值接近40億元,其中一季度約16.9億元,第二季度22.9億元,環比增35.8%。Nielsen//NetRatings預計,受2008年北京奧運因素的拉動,我國網絡廣告市場正迅速擴大,而且依然有繼續挖掘的空間,尤其是中小廣告主的大幅增加,意味著網絡廣告的營銷效果開始獲得更多認可。隨著奧運會的臨近,各行業的廣告投放昇溫,體育、娛樂事件營銷將成為拉動流量、推動網絡廣告發展的關鍵影響要素,分眾互聯網板塊擁有大量中國互聯網受眾數據庫,這一板塊無疑將會成為該公司2007年實現營收增長的重要突破點,借奧運東風,在未來的3-5年內,互聯網板塊在分眾傳媒集團的整體營收中所佔的比例將不斷增加。
分眾傳媒在收購好耶廣告網絡後,已經針對網絡廣告技術和服務市場進行了一系列的並購整合,鞏固其在網絡廣告市場的領導地位,業界猜測,分眾傳媒為了擴大在網絡廣告這一未來重要市場的地位和影響力,不排除進行進一步收購的可能性。
分眾無線增長2.5倍 撬動全新增長點
進入2007年,作為『第五媒體』的無線廣告平臺,由於自身分眾、定向、及時、互動的特性,是廣告主有目的性的篩選出目標人群進行針對性商業信息傳播的最佳舞臺。中國傳媒大學副校長、中國廣告協會學術委員會主任丁俊傑曾指出:手機廣告使新媒體營銷從理論層面轉移到業務層面。對眾多廠商來說,手機將成為商家與用戶定向、及時、互動的信息傳播新載體;對手機用戶來說,可以對廣告自主選擇,並及時獲得廣告信息,因此,手機廣告有很大發展潛力。
分眾傳媒的第二季度財報也佐證了這一觀點,截至到2007年6月30日,分眾無線第二季度總營收8490萬元人民幣(稅前),同比增長_253.8_%,手機、金融、汽車、互聯網、快消等五大行業成為無線廣告的重度投放行業。2007年5月,分眾無線在『精(精准)益求精(精准)』營銷理念的基礎上,推出創新的點告和直告模式,更是彰顯了分眾無線作為無線廣告行業領軍企業的實力和戰略意義。
市場分析人士認為,在技術革新的基礎上,分眾無線還可能繼續進行一系列並購整合,強化分眾在手機領域的領導地位。
新興數字媒體高速成長 想象空間巨大
今天,包括互聯網、無線傳播以及其他數字化傳播方式的新興數字媒體的發展空間已然凸顯,中國傳媒大學發布《2006年廣告主新媒體投放趨勢調查報告》顯示,2006年,企業投放在新媒體的廣告費用佔廣告費總額的21%;並有56.8%的被訪企業預計在2007擴大對新媒體的投放;35%的被訪企業將維持對新媒體的投放份額,而其中樓宇電視和互聯網成為廣告主最為倚重和認可的兩大新媒體平臺。同時手機也被業界普遍認為是最具增長潛力的新興媒體。
無線廣告、互聯網廣告和數字戶外的三翼齊飛,使得分眾傳媒在更精准、更互動、更生動的媒體發展之路上走得更遠,其數字化媒體集團的構想正在變為現實。
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