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自20世紀90年代後半期以來,以影視、音像、游戲為代表的韓流文化產品一度席卷東亞,然而近一兩年卻出現了降溫苗頭。
據韓國《朝鮮日報》報道,2007年上半年,韓國電影出口規模為748.5萬美元,僅為去年同期的43%。韓國電影海外市場主要在亞洲(近幾年往往佔70%-80%),而日本又佔其中的80%。可是,今年上半年,日本進口的韓國電影下降了74%。
在韓國國內電影市場上,國產電影的觀眾佔有率跌至41.7%,是近6年來的最低紀錄。從2003年至2006年,韓國產電影的觀眾佔有率一直保持在50%以上,這證明外國電影重新主導了韓國電影市場。
電視節目也遇寒流。繼2004年的《冬季戀歌》、2005年的《大長今》在亞洲火爆以後,韓國電視劇開始走下坡路。日本有韓國電視節目播放頻道,2005年64個,2006年36個,今年則減少到30個。2005年,韓國電視劇出口總額達1.016億美元,2006年降至8589萬美元。上海電視節是韓國視為最重要的亞洲電視節目市場,在今年6月的上海電視節上,韓國電視節目出口額為650萬美元,比去年977萬美元出口額減少了近1/3左右。
在韓國國內,電視劇的觀眾也在流失。2004年和2005年,收視率超過20%的電視劇有11部,而2006年只有六七部。
影視明星因此減薪。最近韓國電視劇制作公司協會,為『韓劇危機』召開會議,最後規定,至後年底為止,所有韓劇演員的酬勞每集不得超過13萬元人民幣。而以前裴勇俊在《太王四神記》每集的片酬高達88萬元人民幣。
其他文化產品出口也出現了頹勢。2006年上半年,韓國影像音響等文化信息產品的出口額達9700萬美元,進口額達1.354億美元,產生了3840萬美元逆差。這是自從2002年以來韓國上述文化產品連續保持四年順差後第一次出現逆差。
韓國媒體認為,韓國文化產業在東亞地區由風靡一時的『韓流』遭遇『寒流』有諸多原因。
——政府扶持不夠。韓國業內人士認為,自90年代後半期以來,韓國影視、音樂、廣播和游戲等文化產業年均增長23%,數倍於韓國同期GDP的增長率,是韓國經濟中最具活力的產業。但是,政府預算中對文化投入卻是逐年降低:2003年是1.03%;2004年是0.88%;2005年是0.75%;
——東亞國家和地區盛行『文化民族主義』、『經濟民族主義』,出現『嫌韓流』、『反韓流』、『抗韓流』傾向。2005年7月,日本出版了一部《嫌韓流》漫畫,一個月就售出10萬本,一年後售出近30萬冊。在日本,反韓流網站和博客多達數百個。2005年7月,中國臺灣地區對韓國電視劇征收20%的進口關稅。2006年起,中國內地對韓國電視劇進口也遠不如前些年多。
當然,有韓國學者清醒地指出,東亞地區興起『反韓流』與韓國文化界某種程度的張揚、狂妄自大,『我們最好』的文化優越主義、『文化南伐』、『北伐』、單向輸出的『韓流霸權主義』不無關系;
——過度看重明星效應,過分商業化運作。批量生產內容雷同、表現手法簡單的搞笑喜劇片、言情片,倒了觀眾胃口等等。
韓國文化界人士認為,面對出現的『韓流危機』,倘若不進行戰略性管理,將會重蹈中國香港、臺灣地區電影產業的覆轍,80、90年代一度輝煌,但現在已經式微,而且被邊緣化。『韓流』短則兩三年,長則5年內熱潮就會結束。為了延續『韓流』,他們建議采取如下對策:
——面對『韓流』文化單向輸出的批評,必須有意識地向東亞國家和地區開放韓國文化市場。要認識到,文化產品不僅是交易,更是交流,必須是雙向的,既然有『韓流』,就會有『華流』、『日流』、『港臺(地區)流』、甚至『越流』;
——為防止進口國家對韓流文化產品輸入的限制,猶如制造業在外國投資建廠一樣,韓國政府鼓勵其文化產業部門到韓流文化產品輸出地去實行本地化戰略,由韓國出錢、出人、出思路,與東道主合作拍影視片,培養影視明星。
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