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中國第一項專為地鐵廣告而設的年度大獎即將誕生。德高中國日前宣布,其聯合國內六個城市地鐵公司創設的2006德高中國最佳地鐵廣告獎評選工作已經全面啟動,最終的獲獎結果將於4月11日在上海公布。
據悉,首屆德高中國地鐵廣告大獎共設立了最佳創意、最佳品牌推廣、最佳策略性推廣和最高榮譽等11項大獎,參加評比的范圍為2006年度在德高旗下任何一個媒體發布的所有地鐵廣告。此次評獎由廣告業內資深人士組成了專門的評選委員會,依據廣告的創意、藝術性、視覺效果、媒體的運用以及目標人群的接受效果等標准,經過內部推薦、初評等程序評出入圍名單,最終的獲獎名單則要在在首屆中國地鐵大獎頒獎典禮上即時揭曉。
特別值得一提的是,此次評獎中地鐵乘客也將不僅是地鐵廣告的『看客』。其中『我最喜愛的海報』獎項將完全由地鐵乘客決定歸屬:組委會將在六個城市的地鐵內,隨機采訪200名目標乘客,以問卷方式搜集並統計結果,票數最高者當選。
『德高舉辦中國首屆地鐵廣告大獎,旨在逐步推動相關創意策劃和地鐵行業的整體發展。』德高中國首席執行官黃漢釗表示,最佳地鐵廣告大獎(The Best of The Best)最早創設於2002年,是由香港德高貝登與香港地鐵公司聯合舉辦的香港最具權威的戶外廣告大獎,迄今已經成功舉辦了四屆。
此次德高中國將這一獎項引入內地,期望將香港的成功進一步延續並發展到全國范圍,從而將之形成為傳統,逐漸成為一年一度的專屬於地鐵廣告的國內專業性行業盛會,填補國內類似行業活動的空白。
德高簡介
德高集團(JCDecaux)創立於1964年,是歐洲、亞洲最大和世界排名第二的國際性戶外媒體公司,並在巴黎Euronext上市,在街道設施、廣告大牌及交通媒體的三大業務范圍內努力不懈地提供最佳服務。2005年收入高達21億7千萬美元,業務遍布全球48個國家,運營著72萬5千個廣告面,擁有7,900名員工。自2005年進入中國以來,憑借全球戶外行業43年的成功管理經驗,堅持質量、創新、誠信的企業核心價值觀,德高不斷創新整合其國內戶外媒體資源,為各類企業提供全新理念、全新手段、全新創意的廣告宣傳、發布平臺。
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