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繼2006年舉辦的『不怕上火的世界杯』主題推廣活動,被中國品牌研究院評選為世界杯期間十佳活動之後,王老吉涼茶體育營銷新年再度出擊。加多寶集團日前宣布,其已正式成為廈門國際馬拉松賽的全球高級合作伙伴,紅色罐裝王老吉涼茶將作為唯一指定涼茶,現身於本月31日舉辦的2007廈門國際馬拉松賽。
『喝王老吉,跑馬拉松,不怕上火。必將會成為廈門馬拉松比賽期間一道漂亮的風景。』加多寶集團表示,馬拉松精神彰顯的是挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄的體育精神,馬拉松運動是健康的運動,而加多寶集團的文化是務實、創新、堅持不懈,王老吉涼茶是健康的飲料,兩者的結合必將使各自推向更高的高度。
據悉,作為國內著名涼茶品牌的王老吉曾先後贊助過釜山亞運會、世界杯等活動,其『預防上火』的差異化定位,結合體育營銷策略,使王老吉成為人們的首選飲料之一。而廈門國際馬拉松賽自2003舉辦首屆比賽以來,也已打造成中國著名賽事品牌,與創辦於1981年的北京馬拉松已形成『一南一北、春秋交替』之勢,現任國際奧委會主席雅格.羅格和中國田徑協會主席段世傑都曾對該項賽事作出了較高的評價。
今年的賽事更將會是一場國內馬拉松的盛會,廈門國際馬拉松賽、全國馬拉松錦標賽和首屆中國大學生馬拉松公開賽三賽合一舉行,預計將有25000名選手參賽,吸引超過30萬的沿途觀眾以及上百家國內外媒體的關注報道。
因此,加多寶集團和賽事組委會對此次合作都充滿信心,希望通過贊助國際馬拉松比賽能把活動中體現的體育文化融入到企業產品中去,實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合,創造王老吉涼茶體育營銷的再度輝煌。
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