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『金豬寶寶』催熱嬰孕市場,『配方昇級,新品上市』,成了當前配方奶粉生產廠家最主要的一件事。老品牌在爭,新品牌在搶,各大生產廠家正躊躇滿志地應對配方奶粉的消費高峰。而『促進腦部發育』的配方奶粉正成為當下市場上中外品牌企業競爭的焦點。
中國嬰幼兒配方奶粉迎來黃金時代
我國是世界上最大的奶粉市場之一。據第五次人口普查統計,全國0-3歲的人口有6900萬,每年新出生的人口在1700萬左右。龐大的新生兒消費群體孕育著中國奶品巨大的市場空間。2006年我國高檔嬰兒奶粉市場規模接近50億元。
日益增長的市場必然引來激烈的競爭。目前,我國大大小小的乳制品生產企業約有1500家,受嬰幼兒奶粉市場良好前景的鼓舞,其中大部分企業都進入到這一領域。同時,國際乳業巨頭也紛紛進軍中國,使中國嬰幼兒奶粉市場成為競爭火藥味最濃的市場。中國嬰幼兒配方奶粉消費額以每年15%的速度增長。面對這股消費大潮,剛剛發布的我國食品業『十一五』發展綱要指出:中國奶粉消費已進入消費昇級時代,今後將逐步減少普通奶粉生產,提高配方奶粉比例。
2007年是『金豬』年,預計嬰兒出生率將上昇,嬰兒配方奶粉將迎來更大發展空間。業內人士稱,今年生育的媽媽多是『80後』女性,她們消費觀念超前,更願意讓孩子享受名牌和高品質的東西。
市場細分成趨勢
在中外品牌奶粉的對壘中,國際品牌曾以悠久的品牌歷史,成功的營銷策略,到位的技術服務,在中國高端市場上雄霸一時。不過,本土企業依靠技術創新,調整產品結構,在細分市場贏得很大突破。從技術角度來講,市場上細分的功能奶粉越來越多,如乳糖不耐奶粉、預防蛀牙奶粉、不過敏奶粉等等。
今年一開年,『促進腦部發育』就受到了老牌配方奶粉生產商的熱捧。
從雅培的『喜康寶』到伊利的『A+B系列嬰幼兒配方奶粉』;從美贊臣3A+到南山的『倍慧』,DHA、ARA、膽鹼等一系列促進嬰幼兒腦部發育的營養元素紛紛成為各大外資和國內大品牌爭奪市場的『法寶』。
在此輪『爭腦』大戰中,南山倍慧借『智慧媽媽』楊瀾的強勢代言下,在眾多國產奶粉中表現尤為突出。
南山倍慧以提高記憶力為切入點,在該細分市場無疑搶先一步。當行業普遍停留在『微觀成分母乳化』階段的時候,南山倍慧的推出首次在國內進行了生長發育母乳化的探索,並成功建立了IMU (Intelligence Memory Upgrade)智能記憶營養,科學配比DHA、ARA,特別提昇膽鹼,在嬰幼兒智力發育、免疫力提高等方面取得很大突破。
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