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據CTR市場研究今天(8日)在北京發布的最新數據顯示:2006年,中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣,較2005年增長18%,這一增幅與去年持平。而美國廣告市場2006年的增幅僅為3.8%,日本英國則出現了負增長。而TNS媒介智訊的數據顯示,2006年中國廣告市場花費依舊延續2005年的輝煌,繼美國、日本之後與英國並列排在世界第三位。CTR市場研究預測,2007年,中國廣告市場將同比增長20%,2008年增長將更為樂觀。
CTR市場研究數據顯示,2006年,各個媒體的廣告投放量均有所增加,電臺廣告增幅最喜人,高達24%的增長率使其榮登各媒體增幅之首。同時電臺媒體的廣告客戶結構發生了很大變化,除原來固有的電信業品牌如中國移動、中國電信外,更多其它行業全國性的品牌如蒙牛、聯想、建設銀行等進入電臺廣告投放的前十位,這證明電臺作為有效的宣傳陣地被越來越多的廣告主所認可;戶外媒體隨著各項管理措施的出臺,結束了其高速發展的神話,增長9%,趨向平緩,但整體空牌率沒有大的變化,體現供需較為平衡穩定的狀態;另外,報紙、雜志分別實現了4%及10%的增長幅度;電視廣告花費也有不錯的上漲趨勢,增幅達到18%,並佔據廣告總花費76%的市場份額,遙遙領先於其他媒體形式。
隨著2008奧運會的臨近,以體育營銷為中心的傳播盛事再次成為熱點,據CTR市場研究數據顯示,2006年世界杯期間,CCTV擁有世界杯獨家轉播權的三個頻道與去年同期相比廣告刊例收入增長近36%。CTR市場研究副總裁田濤表示:『基於2006年世界杯期間廣告市場的活躍表現,我們相信2007年及2008年中國廣告市場在奧運會的帶動下,將呈現更加迅猛的發展態勢。』
CTR市場研究數據還顯示,2006年,金融投資保險業的廣告增幅高達33%,是增幅最快的行業之一。其廣告內容最主要集中在銀行形象的宣傳上,中國農業銀行投放在銀行形象上的廣告花費位居各銀行之首,增幅約為91%。隨著2006年底銀行業務中國市場的全面對外開放,市場競爭越來越激烈,其廣告市場的空前活力也印證了這一規律。
2006年,中國廣告市場花費在GDP中所佔的比例為1.4%,而美國該比例為3%,可見,中國廣告市場距離發達國家還有很大的發展潛力。目前,廣告主的廣告需求日趨多元化,僅傳統媒體已經不能滿足其廣告需求,各媒體融合成為無論新興媒體還是傳統媒體未來發展的主旋律,CTR市場研究相信這種融合將會成為未來中國廣告增長的支柱。
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