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在帝亞吉歐成功收購水井坊之後,另一洋酒巨頭軒尼詩也加快了在國內的圈地步伐。近日,有消息傳出,軒尼詩正在與劍南春就收購其旗下白酒品牌文君酒一事進行談判。
據說,2006年4月中旬,酩悅軒尼詩亞太區董事總經理貝靖康曾率隊親赴邛崍進行考察。由於邛崍是全國最大的白酒原酒生產基地,其間,貝靖康表達出欲投資邛崍白酒產業的願望。實際上,軒尼詩已將目標放在了邛崍著名白酒企業文君酒廠身上。
文君酒是我國白酒業最具歷史文化價值的品牌之一,但進入20世紀90年代以來,由於管理經營不善,企業和產品每況愈下,資不抵債,2000年被藍劍集團全資收購。
2001年,藍劍引入劍南春作為戰略投資者並轉讓了文君部分股權,劍南春持股62%成為文君酒廠與文君酒經營有限責任公司控股股東,藍劍持餘下的38%股權。
『軒尼詩拿下文君可能只是預熱。』目前,劍南春已完成改制,銷售網絡遍布全國,且利用旗下金劍南等子品牌進行擴張,在生產規模和品牌方面都斬獲不少。尤其是2005年以來,劍南春采取跟隨五糧液等高端白酒的提價策略,已逐漸躋身高端白酒領域邊緣。
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