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中國聯通日前將市場營銷部門進行分拆,組成GSM網絡和CDMA網絡兩支各自獨立的市場營銷隊伍,從而結束一套人馬運營兩張網絡的歷史。盡管聯通表示,此舉是為增強自己的市場營銷能力,但市場卻更相信這是中國聯通重組分拆的開始。
C網G網不得不分
中國聯通分拆市場營銷隊伍是在它近日舉行的電視電話工作會議後透露出來的。隨後,中國聯通一位高層表示,聯通的CDMA網絡和GSM網絡在業務上存在差異,C網技術更先進,數據傳輸速度更快;而G網用戶規模更大,分拆雙網經營有利於聯通加強業務發展。
中國聯通雙網運營曾經是信息產業部扶持弱小采用的優惠措施,但近年來雙網運營卻成為中國聯通業務發展不力的原因之一。2006年,中國聯通在新增客戶方面被中國移動遠遠甩在後面。資料顯示,中國移動去年平均每月新增客戶在400萬戶以上,全年新增客戶5322萬戶;而中國聯通每月平均新增用戶近130萬戶,全年新增用戶1557.2萬戶。兩者實力有逐漸拉大的趨勢。
分析人士認為,在中國移動強大的運營攻勢下,聯通改革內部管理體制是其發展的必然。也只有優化其運營管理,纔能使聯通有可能在競爭中重新贏回原來的地盤。管理和營銷一直是中國聯通的弱點所在,這次分拆營銷是其管理和運營優化的一個重要舉措,對於提昇聯通的盈利能力有很大幫助。
電信業必然重組
問題是,僅僅靠聯通內部自身的變革就能改變目前移動通信市場的局面嗎?恐怕沒有人會相信。業內更相信,要改變中國移動一枝獨秀的局面就必然再次進行電信行業重組。這次重組不是通過削弱中國移動來實現,而是通過整合其他3家運營商,增強他們的實力來達到電信市場健康有序發展的目的。
因此,分拆重組中國聯通的說法也就應運而生。其中最流行的說法是聯通的C網出售給中國電信,比如摩根大通近期就提出:中國電信以250億元購得中國聯通CDMA網絡,中國聯通攜GSM網絡與中國網通合並。
分析人士認為,這種分拆方案比較適合我國目前的電信格局。已經可以確定的是,在未來的3G時代,中國網通和中國電信都將獲得移動通信牌照,這樣移動通信市場的參與者,將由兩家運營商變為四家。但是,該人士指出,3G牌照很可能只發放3張。這就意味著,目前移動、聯通、網通和電信四分天下的格局必然改變。而分拆擁有兩張移動網絡的中國聯通,合並實力最弱的中國網通既可以理順牌照關系,也能在一定程度上調節電信運營商實力強弱。
市場下注聯通分拆
盡管信息產業部部長王旭東否認有重組分拆的方案,但從2006年下半年以來,中國聯通A股股價一路飆昇,一度達到5.14元。聯通股價上漲的動力固然有大盤藍籌重新估值的因素,但最主要的恐怕還是來自分拆的預期。
在聯通分拆傳言甚囂塵上的同時,有消息稱,國產3G標准TD-SCDMA今年前三季度繼續進行商務運營測試。中國移動將承擔新增5個城市的TD-SCDMA網絡建設任務,預計新一輪測試將於10月底結束,在此之前3G牌照不會發放。
隨後,有國際投行分析師指出,中國不會在2008年前發放3G牌照,在此期間,中國電信運營商將進行重組。中國移動承擔TD-SCDMA網絡新一輪測試,繼續延緩3G牌照發放時間,是在為電信企業重組提供操作時間。
有了這些信息的積累,電信重組分拆就像一只火藥桶,只等聯通來點燃。而現在,中國聯通的營銷部隊果然“兩網分拆”——盡管其高層極力表示,只是對G網和C網的前臺營銷進行分拆,而後臺技術運營並沒有分拆,更不涉及兩張網絡的分拆重組。但是顯然,這種解釋已經無法阻止市場將賭注押在聯通被分拆這一邊。
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