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1月16日,聯想的所有高管人員都收到了同樣一封發自集團總部的電子郵件。郵件宣布,即日起聯想臺灣地區業務脫離亞太區,正式並入大中國區陳紹鵬麾下。
這意味著,聯想將正式在臺灣市場重新布局PC業務體系,此前在臺灣市場不為人知的Lenovo品牌,將瞄准臺灣的中小企業客戶。
正式並入
1月16日,聯想所有高管都收到一封發自集團總部的電子郵件,內容是:『聯想臺灣地區業務脫離亞太區管理,正式並入大中國區。』當天上午,聯想全球CEO阿梅裡奧就來到了位於北京上地的聯想大廈,聽取大中國區總裁陳紹鵬等高層的工作匯報。
聯想一位高層告訴記者,『之前也隱約聽到集團有將臺灣地區業務並入大中國區的考慮,但沒想到這麼快就宣布。』
聯想集團高級公關總監朱光向記者證實,當天開始,聯想臺灣地區的業務的確已經納入到大中國區的體系,現在大中國區負責的業務包括中國內地以及香港、澳門、臺灣地區。據悉,大中國區成功的經營模式將完全復制到臺灣市場。
目前,聯想已經物色好了開拓臺灣業務的人選,不久後就會走馬上任。陳紹鵬正在辦理相關手續,不久將前往臺灣考察業務。
重整市場
將臺灣地區業務並入大中國區,意味著聯想在臺灣市場的管理架構與經營模式都將發生變化。計世資訊總經理、高級分析師曲曉東認為,臺灣地區作為亞洲的電子制造業中心,擁有眾多的中小企業,這部分客戶正是聯想的目標客戶群。2007年,臺灣地區中小企業的IT支出預計將達到50億美金。
不過,根據聯想上季度的財報,臺灣地區原來所屬的聯想亞太區,個人電腦銷量僅與去年同期基本持平,整個亞太區的營業額只佔集團總營業額的12%。相比較而言,聯想大中國區的營業額則佔到了整個集團的39%,且每季度銷量都有數十個百分點的增長。聯想知情人士告訴記者,之所以臺灣公司業績不理想,一個很重要的原因是,現在的臺灣分公司是聯想在並購IBM PC業務後,從原IBM臺灣分公司PC業務部門整合而來的。此前,『聯想(Lenovo)』品牌在臺灣的業務幾乎為零。直到去年8月,聯想纔在臺北101大廈開出首家品牌旗艦店。
去年10月,原聯想臺灣分公司總經理黃維德因『個人原因』辭去了職務,由財務總監陳秀霞暫代。臺灣當地媒體曾一度猜測,黃維德的離職與業績不佳有直接的關系。
易觀國際副總裁、高級分析師張鷹介紹,目前,惠普等國際品牌在臺灣市場已經『橫行』多年,同時宏?等本地品牌也佔有很高的市場份額。聯想在臺灣地區的品牌基礎還比較薄弱,在民眾心目中樹立『lenovo』這個消費電子品牌的形象,是聯想的當務之急。
聯想決策層認為,把臺灣地區業務並入大中國區管理,可以加速重振臺灣地區的業務。據悉,聯想將鎖定中小企業用戶,推出一系列產品組合方案,針對不同行業的中小企業,推出以臺式機、筆記本搭配應用軟件的解決方案。
重任在肩
臺灣市場納入大中國區,使聯想大中國區總裁陳紹鵬更顯得重任在肩。
張鷹認為,如果能把臺灣市場做大做強,很有可能帶動聯想在整個亞太甚至全球的業務進入高速發展的軌道。『將臺灣業務並入大中國區管理,充分說明聯想決策層對於陳紹鵬這位年輕少帥的充分信任。陳紹鵬要想在臺灣打開局面,除了要讓臺灣本地的消費者迅速認知「聯想」品牌之外,很好地掌控當地的渠道是非常重要的。』
曲曉東也分析稱,聯想的核心人員,除了董事長楊元慶、CEO阿梅裡奧之外,就算聯想全球四大區域的掌門人了。這四個人中只有陳紹鵬是中國人。聯想把臺灣市場交給他,是為了給他一個更大的考驗,也是一個更大的發展空間。
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