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一直以來,央視春節晚會都是舉國上下關注和爭論的焦點,今年的春晚又將有哪些亮點呢?據悉,本屆春晚將著力打造大眾『聯歡』的特色,借助央視與中國果汁飲料行業領導品牌--匯源合作搭建的互動平臺,億萬普通老百姓將能夠輕松參與春晚節目並贏取各類大獎。
本屆春晚總導演金越認為,央視春節晚會不能辦成陽春白雪、曲高和寡的文藝晚會,要突出大眾『聯歡』的氣氛。而要提高百姓參與度,就需要搭建一個與觀眾互動的平臺,開放渠道,讓觀眾參與進來,表達自己的喜好。據了解,除夕之夜對春節晚會的電視直播中,主持人將通過發動億萬觀眾積極參與、通過短信或者登陸央視國際網站對春節晚會節目進行投票、評選。因此,圍繞『央視春晚我最喜歡的節目評選冠名權』爭奪異常激烈,而匯源憑著果汁飲料行業領導者的身份一舉奪魁,其遍布全國的銷售渠道也將成為春節期間最大的互動娛樂平臺,提前為央視實施一系列和春晚節目評選有關的促銷獎勵活動。
『我最喜愛的春節晚會節目評選活動』獨家冠名,歷來就是各大企業爭奪的熱點項目。2007年,該項目將包括『春節聯歡晚會』宣傳片隨片提示收看廣告、節目評選頒獎晚會宣傳片隨片提示收看廣告、『春節聯歡晚會』現場廣告和節目評選頒獎晚會現場廣告,不僅可以出現冠名企業名稱及標識的畫面,而且有配音和現場主持人口播廣告等。
匯源集團為什麼投標央視春晚呢?匯源副總裁毛天賜對記者表示,從1997年參與央視黃金段位廣告競標開始,匯源和央視的合作已經有10年之久,通過這個權威、高效的傳播平臺,匯源在眾多的飲料品牌中脫穎而出,完成了自身的品牌昇級,確立了在果汁市場的行業標志地位。2007年央視春晚的主題是『歡樂和諧中國年』,這與匯源集團一直提倡的『新年喝匯源、全家都團圓』的理念不謀而合。屆時,匯源果汁『恭賀新春』的美好祝福將通過CCTV的多個頻道直接送到全球每一個華人家庭的餐桌上和心目中。
毛天賜認為,春節是一年中家庭餐飲消費選擇最豐富、最密集、最火爆的時節。如何抓住這個顧客一年中最慷慨的時機,讓新鮮、健康的匯源果汁成為每一個中國家庭大年餐桌上的主角?2006年春晚,匯源曾經作為飲料道具走上了小品節目,這種非常巧妙的植入營銷手段使匯源贏得了廣泛關注。在拿下2007年獨家冠名權後,匯源今年將會有什麼更新穎獨特的方式參與春晚節目?毛天賜表示目前不宜詳細透露。
清華大學新聞傳播學院趙曙光博士據此評論說,企業和媒體的聯合營銷在娛樂生活極度豐富、媒介高度細分的今天已經十分普遍。春晚擁有超過70%的觀眾收視率,匯源能在春晚確立競爭先機,也就佔領了2007年的果汁營銷陣地;而匯源佔據國內果汁市場49%以上的市場份額自身也是一個傳播平臺,觀眾可以借助其銷售渠道來參加最佳節目評選、達成和春晚的深度溝通。
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