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以娛樂、傳媒、軟件、網絡服務等為代表的文化創意產業成為全球發展最快的產業之一,被稱為『無煙產業』和『朝陽產業』,也為文化創意人纔提供了大量就業機會和發展空間。
文化創意產業是什麼?聽到這個詞,也許很多人都會發出如此疑問。近年來,軟件、電視和廣播等文化創意產業不斷湧現,園區企業天津百竹科技產業發展有限公司就是一家致力於文化創意產業的企業,在成立的兩年半時間裡,百竹在研發領域不斷深入,目前,除了正在研發的大型多人在線角色游戲《龍》和即將在全國范圍內播放的大型三維動畫片《五行傳奇》外,百竹科技自主知識產權產品《健康游戲》已經在國內外一些專業機構得到應用,並且反響很好。近日,由百竹科技投資規劃建設的天津動漫游戲產業基地已經得到有關部門的批復,要不了多久,已小有集聚效應的天津動漫產業即將在該基地裡打造一條更加完整的產業鏈,並成為天津的特色產業。
專注創意產業
『百竹科技是一家主要從事文化創意產業的公司,目前涉及范圍包括游戲、三維動畫和影視劇。』天津百竹科技產業發展有限公司總經理陳學會這樣定位自己的企業。百竹科技產業發展有限公司2004年4月在新技術產業園區注冊,就是看准了天津的文化創意產業的發展空間,目前下轄創意產業領域四家子公司。
『在信息技術革命與全球文化浪潮推動下,文化創意產業不僅在國民經濟中佔有舉足輕重的比例,而且還成為重要的外匯收入來源,並創造了大量的就業機會,成為經濟發展的引擎,新創意是推動國家經濟成長的原動力。』說起文化創意產業,陳學會深有感觸,他援引了一組數字:創意產業佔全球GDP的7%,每年以10%的速度增長,高於全球GDP7%的增長速度。美國的文化產品出口超過航空航天工業成為第一大出口創匯產業, 2002年佔到美國GDP的12%。英國的創意產業產值佔GDP的8.2%,已超過任何制造業對GDP的貢獻。日本創意產業的規模比電子業和汽車業還要大,動漫產業成為日本第三大產業,已佔日本GDP16.5%。
在資源相對稀缺、土地絕對有限的韓國,創意產業投資與創造就業人數之間的比例為每10億韓元創造15.9人次就業,高於服務業和制造業,2003年其影視、音樂、手機及電子游戲4個創意產業都有二位數的增長,出口額首次超過鋼鐵。韓國自稱已躋身世界文化產業5大國之列。創意產業已成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。『文化、娛樂產業,正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪,百竹非常看好文化創意產業,並已經在這個領域裡打拼了將近三年。』
百竹科技之所以選擇在2004年進入天津市場,緣於對天津產業狀況的深入研究。陳學會分析了百竹科技在天津落戶的幾個因素,首先,天津市建衛600年,歷史文化底蘊深厚。其次,天津市具有豐富的人纔優勢,根據天津市統計年鑒,天津市擁有高等院校40所,其他中專、技校、職業中學等100多所,各級各類學校中均開設計算機相關專業,其中南開大學、天津大學、天津美術學院等八所院校開設了動畫、游戲、媒體技術等動漫相關專業。第三,天津具有發展創意產業的產業基礎,目前天津擁有各類文化創意企業130餘家。第四,天津面臨新的發展機遇,『濱海新區已經納入國家總體發展戰略,天津文化創意產業迎來難得的發展契機,如何弘揚歷史文化傳統,策略性地推動天津文化創意產業的發展,是產業鏈中各方需要共同解決的問題。』陳學會說,百竹就是要抓住機遇,以原創產品為主導,實現產學研一體化,做國內一流的文化創意企業,並著力開拓國際市場。
做有自主知識產權產品
兩年多的時間中,百竹科技在打造自主知識產權產品上下了大力,先後在游戲、三維動畫和影視劇的研發、制作和運營上投入8000多萬元,歷經三年的研發,精心打造的《健康游戲》已投入應用。陳學會對正在研發中的大型多人在線角色游戲《龍》和即將在全國范圍內播放的大型三維動畫片《五行傳奇》寄予厚望,他說經典的動漫產品都需要經過長時間的打磨,他相信經過對市場縝密深入的調研和對產品投入的專注精力,企業定會厚積薄發,百竹科技多年來潛心研發的有自主知識產權產品會在投入市場時引起不錯的反響,不僅如此,企業還積極地探索保護知識產權的方式。
在陳學會的辦公室裡,他為記者演示了《健康游戲》,將傳感器夾在耳朵上,通過聽舒緩的音樂,人體健康狀況可以得到改善,屏幕上用來代表玩家健康狀態的生命之樹就會不斷繁茂,作為一項生理反饋技術,這款游戲以生理相乾為手段,使用外接傳感設備監測人體自主神經系統的狀態,通過游戲機制的引導,最終幫助玩家達到自主平衡的目的,從而增強人們的生理和心理素質。據介紹,這款《健康游戲》已經在諸如國家體育系統、公安系統、教育部門以及西點軍校等機構得到應用,尤其是與國家體育總局的合作,經過反復研究認證,《健康游戲》可以在比賽前幫助運動員保持穩定的情緒和愉悅的心情,使其在比賽中更好地發揮能力。11月16日,該游戲獲得了中國創新設計紅星獎,陳學會頗為自豪地說,『這款游戲打破了傳統健康游戲的概念,不是非暴力色情的游戲就算是健康游戲,這是我們對「健康」全新的詮釋,讓玩家通過游戲真正得到健康,目前我們正准備推出單機版。而且旗下的數碼游戲公司現已成為微軟XBox360在中國的開發商。』
陳學會還為記者播放了即將在全國公映的三維動畫《五行傳奇》的預告片,他說該片可以算是中國第一部全三維的動畫片,這部奇幻童話充滿了冒險與驚奇、磨難與成長,來自金、木、水、火、土五塊不同大陸的主角們,通過仁、義、禮、智、信五種品德的考驗,依靠團結和智慧,最終戰勝了黑暗,拯救了五行大陸,重新構建和諧社會。故事內容豐富健康,對發揚中國傳統美德和青少年成長有促進意義。據介紹,該片共分5部,每部36集,目前第一部已經完成,春節前將在國內40餘家電視臺播放。
『對於文化創意企業來說,知識產權保護是重要的,像迪斯尼這類大型文化創意企業,擁有經久不衰的米老鼠形象,由此衍生出的布偶、玩具就成為經典形象。企業可以通過申請專利並對形象及衍生產品進行保護,在產業鏈各環節創造效益。』陳學會說,百竹一直積極申請專利和形象保護,目前公司獲得三項國家知識產權以及十多項圖像的知識產權保護。
建產業基地 打造完整產業鏈
人纔、資金、產業集聚是文化創意產業的幾個關鍵詞,百竹已做出了一個大膽的決策——在相關部門的支持下,目標要在新技術產業園區建一個國家級的動漫產業基地,在天津形成產業集聚效應,吸引人纔與資金,目前基地建設已經得到相關部門的批復,作為基地內的龍頭企業,百竹科技負責基地的投資、建設、運營與管理。
動漫產業基地預計總投資額約為8到10億元,規劃佔地面積12.4萬平方米,建築面積19萬平方米。發展以動漫、游戲為核心的數字文化創意產業。堅持『產、學、研』一體化協同發展,突出原創、民族、文明、健康的產品特色,推進產業化運營。發揮基地產業孵化功能,通過壯大一批,引進一批,孵化一批的原則,盡快形成基地產業群。整合現有資源,依托利用已有的園區政策、技術、服務、場所,建立結構完整的產業鏈、服務鏈和價值鏈。基地建成3年內,預計實現產業聚集100家企業,年生產動畫片10000分鍾,原創性動漫產品5000分鍾,動漫及衍生品市場產值規模50億元,實現稅收6億元,年培育動漫游戲人纔5000人。
『沒有一個高層次的產業發展平臺,人纔、資金外流的問題就無法解決,天津作為北方的經濟中心,建設國家級的動漫游戲產業基地,對調整產業結構、經濟快速增長有促進作用。』陳學會說,今年4月25日,國務院辦公廳轉發財政部等部門《關於推動我國動漫產業發展若乾意見的通知》,7月19日,國務院發布《關於同意建立扶持動漫產業發展部際聯席會議制度的批復》,9月13日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《國家『十一五』時期文化發展規劃綱要》,都明確提出了將動漫產業作為重點產業予以扶持和發展。天津市新技術產業園區對百竹建設動漫游戲產業基地也很支持,成立了推進小組,百竹要抓住這個契機,努力打造與國際接軌、國內一流的產業基地和完善的動漫游戲產業鏈,將基地建設成為立足天津、輻射三北、面向世界的國家級動漫游戲產業基地。
『中國不是不能做出好的動漫產品,也不是沒有動漫人纔。1941年,我國便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。上海美術電影制片廠在五六十年代制作的《大鬧天宮》、《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等動畫片都在國際電影節大放光彩。』在采訪中,陳學會也對文化創意產業存在的一些問題提出了看法,『文化創意產業面臨著體制、觀念、支持力度、內部人纔以及企業經營理念和不成熟的產業模式等問題。這個產業剛剛興起,對尖端人纔、策劃創意人纔的需求量很大,也非常需要政府的大力支持,國家已經將文化創意產業列為經濟發展的重要領域,天津市委市政府也在「十一五」規劃中要求積極發展動漫產業,並成立了動漫產業領導小組,這些都是有利的信號。政府相關部門越來越重視這個產業的發展,因為發展綠色環保創意產業,會徹底改變傳統產業的增長方式,減少經濟發展對不可再生資源的過分依賴,對於天津市傳統工業的整體改造和提昇,調整優化產業結構,引進高新技術,促進經濟增長,擴大就業,增強城市競爭力,提高市民素質,發展各項社會事業,都具有戰略意義。』
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