|
||||
年終的手機市場依然頗為熱鬧,從第四季度開始至今,手機市場『退出』的消息不斷,首先是飛利浦轉讓手機業務給中國電子,成為繼西門子之後又一經典手機品牌在中國市場衰落。而年初被認為是成功兼並的明基也宣布撤資,使得不少業內人士對飛利浦轉讓手機業務之後,在中國市場上是否會沿著明基與西門子的路線而走下去提出質疑。
同樣『水土不服』的還有日系廠商NEC,作為日系手機廠商在中國市場的最後一支力量,NEC在11月份正式退出中國GSM市場,使得最後一道防線被衝垮,宣告日系廠商在中國市場的全線潰敗。
就在一片嘩然聲中,手機業老大諾基亞愈戰愈勇,在中關村在線調研中心的《11月中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布》的調查中,諾基亞一家獨得整體市場40個百分點以上的關注比例。排在第二的並非手機『二哥』摩托羅拉,卻是全球市場份額徘徊在前三名之外的、成立纔5年的『小』公司索尼愛立信。這樣的特例不能不引起人們關注。
索愛中國區副總裁寧述勇在很多場合中一直自謙索愛是個『小』公司。相比諾基亞、摩托羅拉,5年前市場份額接近零的索愛,在今年第三季度的財報中交出了全球出貨量達到1980萬部,比去年同期增長43%,銷售收入達29.13億歐元,比去年同期增長42%;稅前收入達到4.33億歐元,比去年同期增加187%。淨利潤為2.98億歐元的成績。
這家由日本索尼公司和瑞典愛立信公司合並手機業務而成的手機制造商,正引起人們越來越濃的興趣:除了成立之初的2001-2003年由於磨合而經歷虧損外,2004年至今,無論在中國還是全球市場都保持上昇勢頭,而在此期間,阿爾卡特、西門子以及眾多日系手機廠商都因無法適應中國市場轉型而將手機部門出售,哪怕是諾基亞、摩托羅拉兩大巨頭,也因重組與調整發生過業績動蕩,絕大多數中國手機廠商的份額更是持續滑落,接連虧損。索愛的業績幾乎是奇跡般的一枝獨秀。
表面看來,索愛的奇跡得益於高端路線的成功。自2003年索愛成功推出T618攝像手機後,索愛如有神助般准確把握了消費者需求,中國市場上的彩信手機、影像手機、音樂手機等高端手機,索愛幾乎都是引領者。特別是以W800為代表的walkman音樂手機風靡一時,成為拉動索愛銷售的重要動力。
據統計數據顯示,從今年9月份開始,索愛的關注比例一直領先於摩托羅拉。而第一款搭載智能操作系統的索愛音樂手機W958C以『海納』4GB的容量海納資訊作為賣點,彌補了索愛音樂手機無智能機型的缺陷,贏得了較高的關注。從索愛這款智能音樂手機的上市可以發現,索愛產品一方面在擴大產品功能的整合,但在另一方面,其向智能手機市場的老大諾基亞發起反擊。
更明顯的跡象是索愛在中國這個全球最大規模市場的持續發力。2005年,索愛公司總裁馬勒斯·弗林特親自擔任索愛移動通信產品(中國)有限公司董事長,隨著索愛在2005年底以1200萬美元收購索尼下屬公司索鴻64.5%的股份,後者成為索愛的一個內部生產基地,中國工廠作為索愛的全球生產基地產能正不斷擴大。
據知情人士透露,目前位於北京的北京索愛普天移動通信有限公司是索尼愛立信的主要生產中心,其產量佔索尼愛立信全球產量的1/3以上。
目前在全球市場上,手機份額最高的是諾基亞,利潤率最高的無疑是索愛,處於兩者中間的是摩托羅拉和三星。『諾基亞做的是先規模化後差異化,然後再規模化,從目前諾基亞在中國市場推出的低端手機就可以發現這一趨勢,但是在3G逐步來臨的時候,以2G手機為主的諾基亞雖然銷量高,但利潤並不高。』業內人士指出,『而索愛則是從差異化走向規模化。』
更讓人不能忽視的是,在數字娛樂時代,索尼愛立信憑借著母公司索尼和愛立信的優勢,使用的是全球最大的娛樂公司的資源。
另有消息稱索愛將有兩款新機在明年年初推出。
知情人士表示,2007年索愛將以相當大量的機海戰術來與諾基亞一決勝負。
在中國的3G時代全面到來之時,諾基亞的真正對手也許不是屈居第二的摩托羅拉以及第三的三星,而是悄然發力的『小』公司索尼愛立信。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||