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由北京名牌資產評估公司操辦、曾連續被業界質疑的『中國最有價值品牌』昨天第12次發榜,海爾蟬聯第一,聯想名列第二。令人疑惑的是,不少國內知名品牌都無緣該榜,而一些並不具有全國影響力的品牌卻上了榜,如『宜華』、『真彩』等。
昨天發布的榜單中共有40家企業,主辦方還將這40家企業按行業進行了排位。以白酒行業為例,在僅有3家企業的排名表中,五糧液排第一,古井貢酒排第二,第三名是五糧液集團的五糧春。而我國股市上的第一高價白酒股茅臺竟榜上無名,水井坊、劍南春等企業也無緣該榜。近年來快速增長的乳業、飲料業知名品牌更是無一進入榜單。
打著『中國最有價值品牌』旗號、貌似權威的排行榜是如何出爐的?對此,北京名牌資產評估公司總經理王靜表示,他們做評定前會給企業發函,根據『企業自願參加』的原則評定其品牌價值,『如果企業不同意,我們就不考慮對其進行評定。』按照這樣的原則,今年有40家企業最終確定參加該項評定,它們於是登上了『中國最有價值品牌』榜單。『既然如此,該榜頂多只能稱為「中國品牌價值評定」,而不能稱為「中國最有價值品牌」,否則如何體現其公正性?』對於記者提出的疑問,王靜表示,該榜自1995年起就是這樣命名的。
至於評定標准,王靜表示,他們要求參評企業提供最近3年的財務報表、產量、銷售額和生產規模等數據,然後根據『評委會統計的相關行業數據』歸納整理,再進行評審。對於『很多知名企業都是上市公司,有公開的數據,為何不選用這些企業的數據』的疑問,王靜稱:『中國的企業很特殊,有些企業提出要求說,「可以參加,但必須給我們排第一」,還有些企業可能在改制重組,不希望進入這樣的排名。我們也很無奈。』
對於參評企業是否要交錢的問題,昨天,主辦方的一位工作人員給出了否定的回答。但隨後王靜表示,『前些年不收費,現在每家企業收3萬至5萬元,也有的可以不收。』王靜強調,所收費用用於評定人員的開支。
據了解,『中國最有價值品牌』排行榜前些年就連續遭到業界的嚴重質疑,而對於昨天現場記者們的再次質疑,主辦方僅表示,他們做的是一件『一家提倡、大家認可的事情』,而對於『大家』是否僅指上榜的40家企業,主辦方沒有給出解釋。
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